今年以来,B站屡屡乘风破浪,刷屏不断。从《后浪》到《入海》,再到《喜相逢》,b站破圈动作频频,而章法也愈发娴熟。
当然如果只靠B站自己宣传,难免会有"曲高和寡","有名无实"之嫌。只有扶植各类UP主,与他们共建B站丰富生态,才是未来B站应该走的正确之路。
于是我们看到越来越多的UP主或主动或被动的从站内走向站外,在B站这群"非主流"年轻人之外,被更广大的网络群体所关注和喜爱。
而这当中,中老年UP主成为一道独特的风景。
他们既成为B站从小众走向大众,从非主流走向主流的助推器,也成为非主流价值观和主流价值观的连接器。
最近,B站89岁的"敏慈不老"UP主,便因以独特有趣的视频内容,短短几个月内,便吸引到超过35万粉丝,一跃成为b站网红,并因此破圈,受到新华社、光明日报、中国青年报等主流媒体的关注。
"敏慈不老"(原名江敏慈)在b站的视频只有21条,内容多为日常美食制作和生平故事讲述。她说话慢条斯理,但因其条理清晰且生动感染,获得一众网友的喜爱,其单条视频播放量最多超过480万次。
我不禁意识到,以往都是抖音和快手产出中老年网红,今后可能b站也要来抢风头了。
而这个结论不是毫无根据。
最早从局座张召忠、到"英国蝴蝶奶奶日记"、再到"农乡大爷酱",这些典型的"中老年偶像",都因平易近人的人设和朴实无华接地气的内容,受到广大二次元人群的崇拜和喜爱。
而这其实向我们发出了一个信号,即要想跟年轻人沟通,不一定要想办法变成他们,而是要将心比心,以诚相待。
我们往往觉得年轻人尤其是二次元用户不好交流,话不投机半句多。而生硬地灌输和说教,不仅得不到良好的效果,往往还会适得其反;我们以为年轻人喜欢土味、吐槽和鬼畜,所以就一味迎合,结果常常也会弄巧成拙。
而B站又给我们上了一课。
B站越来越不像原来的B站,很多人觉得可惜,然而我却觉得,这未必是坏事。
以往的B站小众、封闭,对外人往往抱有排斥之心,而现在则呈现出更加包容和文化多元的态势。这其实也预示着,B站正在慢慢从非主流走向主流。
当一个平台能够不断产出有价值的内容或有影响力的人物的时候,这个平台的巨大价值才越发凸显,其影响力也日渐壮大。
而B站正在成为一个典型样板。