中国国际体育用品博览会上,五号馆一个巨大弯弓造型的展位十分惹眼，这就是拥有84年历史的国货品牌——回力。上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢介绍说，这样的展位设计是通过中国“后羿射日”之典故与西方勇士精神之时尚结合,希望能够折射出一种“不可战胜的巨大力量”。84年，中国的运动品牌经历了从无到有，从单一到多元的发展形势，回力在将近一个世纪的发展历程中，拥有过辉煌，也遭遇过低谷。“坚韧不拔,百折不挠”,桂成钢说：“这是回力的灵魂。”
回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌，在上世纪七十年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比那时候的解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到八十年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。
桂成钢介绍说，面对今天竞争激烈的体育用品市场，回力对自己重新进行了定位，在品牌形象中提倡时尚运动，健康运动和专业运动。今年体博会,回力仍以“经典,运动,时尚”三大板块产品展示其时代新形象。近几年来,回力鞋风靡欧美青年消费群,更引国内青年人之青睐。国货名牌凸显时尚潮范,让国人欣慰,而青年人更多的体验了国货名牌之深厚的民族文化之内涵,纷纷以追逐国货名牌为自豪,形成了当代潮人一族之时尚。
回力——新时代的潮牌,她以"体育品牌"为总定位,引伸出"时尚运动,健康运动,专业运动"的产品三相定位.经实践检验,实现了"老树发新芽"的华丽转身,其"中老年喜欢,青年人也喜欢"的民族情节,很难在其他品牌身上找到.愿回力不负国人的期望,坚持创新驱动,转型发展,更健康持久地显现百年品牌的强大生命力。
