千禧一代的分享方式

这种现象对于类似福特汽车这样的公司来说意味着什么呢?千禧一代当然仍旧在购买汽车,但对这代人来说,何时使用以及如何使用自己的车正在发生改变。福特公司计划紧跟这代人的潮流和需求,为他们提供他们所想要的东西——所有权、使用权以及分享的功能,例如福特公司在伦敦提供GoDrive汽车共享服务,以及他们的汽车交换服务(Car Swap)、城市汽车的按需服务(City Driving on-demand service)等。

GoDrive是按需汽车分享公共平台方面的先驱。它能为消费者提供灵活、实际且在消费能力范围内的单程汽车共享服务,在伦敦停车也十分便利。

近期获得成功的公司,例如优步(Uber)、声田(Spotify)、爱彼迎(Airbnb)等,都是新型共享经济的代表。在过去的几年中,这种租赁他人公寓作为度假住处的想法对千禧一代来说还是一个完全陌生的概念。而爱彼迎为这代人创造了一种全新的旅行方式,在全世界为他们提供各类住处,可以是私人的,也可以是异域风情的,而且这种服务的价格也具有竞争力,是大多数连锁酒店不能匹敌的。

千禧一代已经扩展了他们所能共享的概念,不只共享像车以及假期这样的奢侈品。Rent the Runway是美国一家流行的在线零售商,提供名品服饰的租赁服务。它在很多千禧一代的女性中大获成功,因为那些奢侈名牌通常都超出了她们的支付能力。

“Rent the Runway不仅是那些重视体验多于占有的女性群体的智慧选择,同时也是很现代的。在当今的共享经济中,我们的客户使用优步汽车在城市中穿行,用声田来听音乐,在旅行的时候使用爱彼迎。而我们是第一家让顾客能够在时尚领域拥有相同体验的公司。”市场部的高级副总裁威灵顿 · 丰塞卡这样说道。

千禧一代对于分享的需求并不只是由于金钱方面的原因,而是因为他们对于产品或服务更新换代有一种难以满足的渴望——他们希望像他们获得社交媒体推送一样快速地更新产品及服务。丰塞卡坚持一种信念,那就是“Rent the Runway无穷尽的服务正是应对快时尚的办法。它让女性能够了解时尚,能够不断地拥有名牌产品,这样一来她们就能为衣橱增添更多高品质而又可心的衣物”。

拥有多达9,200万人口的千禧一代所创造的共享经济必定是一种能够持续很久的趋势。目前类似福特汽车公司和Rent the Runway这样的公司已经意识到了千禧一代共享经济的重要性。在未来的日子里,共享经济在未来创新和产品创意方面必将拥有可行的空间。

                                (下)

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