阿迪达斯想建立自己的鞋业市场。在西方,鞋业市场已被耐克、瑞普等品牌占领,经过细分,阿迪达斯定位在12至17岁的少年,为什么?在西方,到18岁已是成年了,而12至17岁是强烈要求独立的年龄。然后,阿迪达斯开始了强有力的宣传:“耐克、瑞普是你们爸爸妈妈、哥哥姐姐他们那一代人的鞋,你们这一代人应有自己的鞋,这自己的鞋就是阿迪达斯。”人是从17岁长大的,17岁穿阿迪达斯,长大后也还要穿阿迪达斯,因而阿迪达斯有了自己的消费群,这就是定位。
阿迪达斯产品定位
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