在前两期内容中，本狗分享了一个极为重要的观点，那就是：在移动终端时代背景下，品牌旧内容正逐渐失效。风起于青萍之末，浪成于微澜之间。随着网络世界对消费者的“异化”，这种崩溃的速度将越来越快，甚至传统营销理论中的重要概念——“品牌”这两个字都可能被别的词语（比如IP）所替代。认识或认可这一点，对企业，甚至一个个体电商具有非凡的意义，因为这是一个由信息交流技术的变革所决定的商业文明进化趋势。这是一个新时代的前夜，如果你不想被对手超越，那你必须在黎明之前找到明天的目标方向。

似乎扯远了，我们回到正题——品牌新内容的构建。今天，先分享本狗对该课题的大致思路，在以后的内容里，我们再就其中的具体内容进行分期详细探讨。

1、产品生产后台内容的设计：在传统营销时代，商家在对生产后台的进行描述时，其重点往往离不开厂区的豪华、设备的先进、历史的久远等。这没错，但在移动终端时代，这一些，对见多识广的消费者来说已是司空见惯。但如果你想知道他们需要从你的后台里发现什么，消费者可能也不知道。但一点可以肯定，他们一定需要从你后台体验到“人”的温度。这说起来比较抽象，我们还是用“比如”来说事吧。比如企业的官方网站，按传统的设计方法，我们往往通过“文字+图片”的形式来呈现，文字里不外乎企业的地理位置、生产规模等信息，图片不外乎厂容厂貌、领导视察、企业会议等信息，如果有某个企业打破这个常规，每天更新一段纪实性视频，这段视频按时间的行进步骤，跟踪拍摄企业（或者某个员工）一天的厂区生活，通过这个视频内容，消费者不但看到企业的厂容厂貌、生产设备，更重要的是他们看到了“另一种生活”。我们可以想象，如果你是消费者，你会不会经常去关注这个网站？关注这个视频？关注这个企业的产品？

另外，所谓的生产后台，我们的理解不应局限于生产厂区，我们可以把它放大到这个工厂所在的小镇，所在的省份。这样，我们的视频内容就可以扩展到小镇的生活，甚至是小镇边上某条河流、某片麦田的四季变化。

2、产品包装的内容设计：内容在包装设计上是通过两个系统来呈现，一个是符号系统，一个是语言系统。

首先，符号系统其实就是我们常说的VI。在传统时代，包装的符号系统的沟通功能往往是单向的，它的任务是完成产品形象的符号化，便于消费者的瞬间识别。但在移动终端时代，由网络技术纵容出来的表达欲望的膨胀，以及信息互动的迅捷，消费者希望自己的某种表达能在某个商品上体现出来，因此，他们会在某个网络社群中通过交流对你的品牌进行无意地“修正”，当这种“修正”观点称为社群主流的时候，你的品牌将不是你是的设计初衷。因此，我们可以得出一个初步结论，那就是：移动终端时代，包装包装符号系统的沟通功能室双向的，我们必须给消费者预留“随意修正”的空间，必须让消费者参与到品牌形象的构建作业中来。

这次我们不说“比如”，我们来看现成的“三只松鼠”的案例。“三只松鼠”的符号系统以三只可爱的松鼠为核心符号。消费者可以在自己的想象中构筑他们的关系，想象这三只可爱的松鼠不同时间段，不通场景所发生的故事，你可以把你的喜悦，你的忧伤投身到它们身上。这其实有点类似于“芭比娃娃”的营销思路，不同的是，在移动终端时代，消费者对内容的修正可以是可以没有时间与空间的限制的，是即时的。

在写以上文字时，本狗6岁半的儿子在另一个房间里看《蜡笔小新》，根据剧情的进度，它不断给我描述它看到的好笑的情节，比如小新说他妈妈美芽的胸部很平等等。这严重干扰本狗的思路与进度，因此，今天就暂时聊到这儿，本狗要做饭去了。

从前面的几个内容，朋友们应该大概知道我下一期要聊啥内容了，因此，本期暂时不做例行的预告。但本狗要做一个严肃的声明：本狗极为尊重任何内容创作者的知识版权，本狗所有的内容均为本狗原创，如发本狗有抄袭行为，欢迎网友们揍我，以任何方式都可以，本狗绝不咬你。再见。