中国版《深夜食堂》差评如潮，观众除了吐槽演员演技浮夸、食物不接地气、剧情注水、台词生硬以外，还抨击广告插入过多。国产剧中，广告插入已成标配。为何国产剧的广告植入如此丧心病狂且尴尬呢？
中国版《深夜食堂》的原作是日本漫画家安倍夜郎的作品，后来被改编成日剧和日影。无论是日本原著还是日剧、日影，都广受好评，在中国拥有大批的粉丝。原著讲述的是在一家每天零点开始营业的餐厅，一个有故事的老板和各色食客发生的各种温情小故事，它展现的不仅是美食，还描摹出大城市里底层民众的人生百态。
在中国版出来前，还是有不少人这改编充满了期待，毕竟导演之一是曾执导《流星花园》 、《白色巨塔》 、《痞子英雄》等优质剧的蔡岳勋，按理说他在日剧改编上应该很有经验。没想到剧出来后，恶评如潮，中国版的《深夜食堂》在豆瓣上只有2.3分，比一众粗制滥造的“古偶”剧还低分，而日版评分高达9.2分，从这之间巨大的差距可了解到观众对于这次的改变强烈不买账。
除了剧情不接地气、演员演技浮夸、台词生硬尴尬等缺点，观众的吐槽点还有“广告植入过多”。
前面两集里，“统一老坛酸菜”堪称广告圈中的主角，抢镜能力十足，江小白、百事可乐、金龙鱼食用油、安居客以及妙洁等就相当于女二、女三等，在剧中频频出现。剧集片尾的鸣谢名单里还有思念、九阳、百威英博等广告商，显而易见，随着剧集的播出，往后还会有更多的广告被植入剧情。
网友不留余力地吐槽到“原版馋到崩溃，国版尬到反胃”。关于国产影视剧广告植入过多，影响剧情的吐槽与批评已被讨论数年了，为什么影视市场没有改善呢？
广告收入是影视剧收入中的重要板块。网易曾在14年做过一个调查报道，当时业内人士透露，热门IP剧或有当红艺人参与的影视剧，广告植入费用高达100-300万。据说范冰冰的《一夜惊喜》，广告仅仅植入了几秒钟，片方就可赚取300万。有的戏植入甚至超千万。众所周知内地艺人片酬高，一部剧的投入资金大部分用于艺人的片酬，为了保证其他方面的资金以及收资平衡，考虑到广告植入收入可观，因此广告一直被花式植入于各种影视剧中。
《深夜食堂》是大IP剧。不论是原著漫画还是日剧、日影，在中国都有大批拥护者，再加上黄磊、张钧甯、赵又廷、陈意涵等当红艺人加入，让此剧更加卖座。作为一部温情美食剧，自然有许多美食品牌企图加入，刷一回脸。
但是，广告商盲目地砸钱，而不考虑自家的品牌是否被流畅地植入，明显是不明智的做法。就像现在，老坛酸菜面在剧中不断地生硬刷脸，有多少观众为因为看了《深夜食堂》而购买它呢？相反，网络上有不少声音表示“对老坛酸菜面已反感”。
广告植入并不可怕，可怕的是“尬入”，就是尴尬地植入。只有编剧多花点心思，使植入更加流畅，广告植入影视剧就是一次双赢的营销手段。广告主应该思考的是，怎样才能真正地让自家产品通过影视剧走进观众的心，而不是单刀直入地让演员念出品牌名称，不顾剧情的流畅度，这样只会使观众反感，从而挫伤产品的口碑。
编辑微信：gzcrxy，欢迎朋友们留言交流
干货分享：
推荐阅读：
