除去句子中的限定词，可见，对文案的定义就是销售。那么，我们作为文字工作者，该怎么做才能把产品卖出去获得价值提现呢？

第一步，你得知道作为一个文案编辑，应该具备哪些知识。

最主要的分为两部分:

第一，通识知识。

第二，专业知识。

一• 通识知识（一般性知识）

在诸如《文案训练手册》、《文案创作完全手册》等文案书籍中，都提到了建立一般性知识的重要性。

对于文案作者来说，一般性知识通常指人情世故、社会事件、生活现实、科学技术、经营管理以及对世界整体运作的了解。

不言而喻，文案作者像一个全能型人才，上要知天文，下要知地理。

当然，一般性知识所涉及的科学、哲学、艺术范围都太大，我们不可能每一项都做出深入了解。因此，大多数我能已经积累的和正在探索的知识，就形成了一般性知识。

这样具有基础作用的知识我更愿意把它叫作“通识知识”。

不管是学校里学到的，还是在社会工作中体验到的，都可以作为通识知识的一部分。掌握通识知识最重要的是你要尽可能的去体会生活。

美国文案大神约瑟夫•休格曼就是一个典型的例子:他拥有商业飞行员执照，是一名职业摄影师，去过除南极之外的所有大陆，除母语外还精通德语，尝试过水肺潜水、雪上摩托等运动，还喜欢音乐、设计和艺术等。

“在推荐和撰写广告上，休格曼有一种真正的天赋。”，这是美国前副总统艾伯特•戈尔对休格曼的评价。

一个充满创意的人，一定有些丰富的生活，掌握着多种生存技能，有很多兴趣爱好。

俗话说得好“工具越多，办法越多”，当你的通识知识积累到一定程度，证明你已经进行了多领域多方位的学习，其实，这样的你就足以应付这一部分文案工作。

当然，并不是有了通识知识的基础，你就能写出文案。身怀知识的人太多，要做的不一样，就要具备创意。

创意也是有方法的！创意思想家爱德华•德•博诺创造出“水平思考法”，其本质就是将两个及两个以上毫无瓜葛的词语组合起来，一个新的想法就会诞生。

例如  :  口红  男人  情人节

通常意义上会把口红和女人联系起来，那换个角度，把口红和男性联系起来，是不是打开一个新的思路呢！

例如  :  高跟鞋  面试  聪明

诸如此类，看似毫无联系的简单词语，把他们联系起来，就可以写出多个不同方向的文案。

生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片以独特的方式组合。而这样的创意，大多来自于你的经历。

去经历吧，去体验生活吧，先成为一个有趣的人，再写出有趣的文案。

二•专业知识（特殊知识）

当你面对一个产品的时候，你会面临两种情况的其中之一 : 要么了解，要么不了解。

随着科学技术的不断发展，产品的更新换代越来越快，所以，你往往认为自己熟悉的东西也许正不断发生着巨大变化。

例如，你每天都要用的牙刷，手动到电动的发展就是一次牙刷的改革创新之路。

当你已经把手动牙刷的产品种类、材质解析等都驾轻就熟的作用，轻轻松松写出一篇文案的时候，新的技术出来，新的产品角度出来，你曾经的创意再继续用，那么就成了无趣。

此时，你需要去了解新技术出来的专业知识，通过学习专业知识来传达产品的本质，把新的卖点强有力的呈现出来。

这个过程，你可以把它理解成用新创意吸引消费者，找到顾客“痛点”，营造一种必须购买的氛围，为达到你的“销售目的”。

学习专业知识无疑是非常必要的，作为文字工作者，你自己的工作负担或许已经焦头烂额，让你抽出时间学习产品专业知识，或许是不太可能。其实，你根本不需要花很多时间进行深入学习。

首先，产品文案写手一定会取的产品相关资料。这时候你就需要去仔细研读这些资料，并争取取得与产品相关的所有其他资料。

记住，你拥有的知识越多，越能写出好文案。

其次，在研究资料的过程中提出与产品有关的所有问题。

你除了是一个文案写手外，还是一个消费者。因此，作为消费者角度的你，想要这个产品的哪个功能，哪个特质最有亮点，这也是你需要解决的。

专业知识的学习，从某一角度来讲，就更好的锁定了目标客户群体。有目标性，往往才会获得更大的利益。

通识知识，每个人都有了一定程度的掌握。但中国有句古话“失之毫厘，差之千里”，所以，你与别人差的一点点，也许就酿成天差地别。多去尝试，多去体验，这就是积少成多的过程。

专业知识，其实更具有目标性，很多人喜欢更具象化的事物，因此，这部分的学习其实很简单，只要你肯花功夫。

通识知识是有趣的部分，专业知识是有用的部分。把有趣和有用相结合，就形成你的文案知识系统。

青回音:依旧是那个信仰文字的少女。

初学文案，一些心得与你分享，希望你能喜欢！