在之前《互金理财平台的设计策略与思路》一文中，笔者概括性的介绍了通知功能是互金理财平台的一个基础但重要的功能。消息推送能将个人账户相关、平台相关内容送达终端用户，是为互联网产品一个重要的功能。在移动互联网时代，移动客户端出现寡头效应，消息推送愈发重要，而在互金产品中尤甚。
因此本文将开始重点阐述互金产品消息推送的类别、场景、方式和前后端推送设计策略以及运营策略。
1 定义
本文所指的“互金产品”主要指各种理财投资终端，（包含移动客户端和web端）。推送的“消息”形式不仅是指通知栏push和短信，更包含了应用内消息、邮件、微信通知等多种形式或载体。消息“推送”在本文仅指单向（由平台向用户）而非双向消息互发。
2 消息推送利弊
其正面影响在于：
（1）信息传达及时。消息通过各种形式触达用户，及时反馈给用户。有利于用户准确知晓自己账户变动，了解市场变动信息，从而做出进一步反映。
（2）丰富运营推广手段，提升产品留存率和活跃度，有利于提升投资转化率。
（3）成本较低。消息推送的各种形式本身成本较低。另一个方面采用自动化的消息推送能大大节省平台的客服人力成本。
其带来的负面影响在于：
（1）用户易产生反感情绪。每个用户对推送的容忍阈值都不一样。但推送频率相对过高，对大部分用户形成骚扰，提高产品的卸载率。
（2）识别率低。平台的推送内容易混在大量的娱乐资讯APP状态栏通知、各种营销短信之间。如果再加上推送的内容如没有变化，无法不断刺激用户，则用户打开的欲望和识别率会越来越低。
3 消息推送类别与场景
3.1 平台活动与公告
活动一般指平台为吸引用户投资、借款或者使用某一特定功能而开展的活动。表现形式是周年庆、加息活动、红包发放、赠送各种优惠券等等。活动规模可大可小。
当平台运营部门推出一个活动后，需要及时向用户告知活动。从活动的预热、进行和收尾均可通过多种形式的信息传播。公告指平台向用户告知平台相关事宜。根据公告的重要性选用不同的消息推送方式。
3.2 个人账户相关内容
个人账户相关内容在本文指针对某个特定用户涉及个人账户的消息推送内容。通常来说包含个人资金的流动（充值、提现、回款等）、账户设置等。个人账户相关内容涉及到用户的资金流转、账户安全，推送等级较高。如用户更改了密码后，向短信告知密码修改行为。
3.3 投资理财讯息及其他
部分平台为了满足用户快速获取信息的需求或者提高用户对产品的打开率和粘性，为用户推送理财攻略、行业资讯等内容。特别是股票投资，每天股票市场消息多如牛毛，股票交易类产品会将最新最重要的市场讯息推送给投资用户，以备投资者决策。
4 消息推送方式
4.1 短信推送
短信是最常用的消息推送方式。短信触达用户相对比较直接，优先级最高。
短信推送成本较大，适用于较为重大的活动运营或者和个人账户密码相关的。短信营销通道受到移动运营商的监控，对某些关键词有限制。且在Android手机上易被当成垃圾信息进行屏蔽。
4.2 通知栏推送
通知栏推送是最常见、最频繁使用的消息推送方式。各种推送内容均可以通过应用内消息推送。
iOS和Android系统均有push系统。因此可以将信息快速的推送给用户。应用内消息推送基本没有什么成本，搭建好后则“一劳永逸”。用户在通知栏打开消息，则可进入APP首页甚至进入某个特定的页面。
4.3 应用内消息
对一般的互金产品，用户打开频率低，因此应用内消息通常用于那些重要程度较低的通知。应用内消息在APP中一般有专门的入口（下文会谈到）。消息形式也可以是多种多样。在主Tab、消息入口图标中采用小红点或者红色数字以达到吸引用户点击浏览的目的。应用内消息往往与通知栏的推送互为一体。比如点击某个通知栏公告，进入APP应用内消息，自动打开该公告对应的详情页。
4.4 邮件推送
邮件推送的成本较低，但互金账户一般为手机号注册，用户必须完成邮箱绑定。邮件本身不能直接触达用户，且不易于读取，因此用户打开率比较低。多用于活动运营推广或者账户相关信息存档。
4.5 微信服务号推送
相比短信，微信服务号推送更廉价（基本没什么成本）。相比应用内通知，微信服务号推送更能触达用户。当然，推送的前提是要引导去完成微信端绑定平台服务号。
基于以上的总结，不同的消息推送方式在推送成本、限制条件、触达率和适用场景上均存在不同（见下表）。选择哪种或者哪几种需要根据不同的需求来确定。
5 后端设计逻辑
5.1 消息推送场景梳理
后端设计的要点在于梳理好各种推送的触发场景。场景梳理目的是为运营提供“精准打击”。关于消息推送场景，本文在第3节有讨论。基础类推送包含了资金、账户、安全相关的推送，等级较高，推送手段采用触发式自动推送。增值类包含红包到期、VIP升级等“贴心”的提醒。这类推送等级不高，可采用短信、通知栏自动推送的方式。对于运营类，针对不同的目的，采用不同的推送方式，推送手段为“手动+自动“结合。
5.2 搭建推送平台
消息推送的场景梳理好了，就涉及到推送消息平台搭建了。
“触发式”内容推送需要厘清推送的场景、场景对应的推送类型（短信、邮件、应用内消息），消息模板的设置与修改，并可设置开启或者关闭某种类型。通过多种组合配置，开发对应的管理界面，方便相关人员的维护与更新。
运营类短信推送一般有专门的第三方短信营销平台，但无法与平台的数据对接。第三方消息推送SDK提供丰富的推送后台，例如友盟提供（通知栏）推送消息和应用内消息推送（启动页和首页插屏），并实现按照版本、渠道机型等维度的消息推送。
但接入第三方不利于统一管理。为了方便统一推送，在开发资源足够的情况下应当将APP推送功能、短信营销平台置于自己的后台管理系统中。运营人员可以通过设置一定的查询筛选条件（如最近3天注册但未投资的用户），实现消息“定时”、“定点”精确推送。
5.3 限制推送条数
按照分组推送的原则，单一用户可能会接收到多条消息推送。不同的消息推送类别优先级有差异，为了防止对用户的骚扰，分别设置对应的限制条数。基础类推送每天不限制推送数量。每天用户的接收条增值类、运营类推送的条数限制为每天2或3条，每周4-6条。这种限制不是运营人员手动推送的“人为”限制，而是从后端限制推送给用户的条数。
6 前端设计逻辑
6.1 iOS与Android消息推送逻辑差异
作为产品，应熟悉iOS与Android的推送逻辑异同。iOS在用户不启动APP情况下，依然可以接收到推送。若用户第一次启动就关闭系统通知开关，则无法正常接收APP推送消息。Android则与ios不同，只有APP相关进程（服务）在系统中运行才能收到推送消息。
通知栏消息与应用内消息相辅相成。由于iOS用户质量整体好于Android用户，所以对这类问题要重点对待。进入消息中心，可引导用户打开系统底层的通知开关。具体做法主要有通知开启提醒（框）与通知开启按钮。
6.2 移动端消息入口
消息作为平台一个重要的功能模块，从信息架构上来说需要一个专门的入口。这个入口在不同平台有不同的优先级别。消息本身又可以分为不同的类型。根据消息类型下发的类型，和用户账户相关的消息一般归为“我的消息”类。另外通常会将平台的通知公告、平台动态归为不同的类别。这样，有利于用户快速获取不同类别的信息。
6.3 做好自定义推送落地页
当接收到某条活动通知后，点击通知后打开的却是主页，让用户有一种落空的感觉。通过点击通知栏消息，应当进入APP内特定的活动H5落地页或者特定的本地页面。这样有利于活动推广的转化，同时在APP内形成了一个完整的闭环。
例如，邀请好友是很多互金产品的一个常见的功能（运营活动）。在推送时，用户打开邀请好友落地页，需要做到让用户登录，打开邀请好友页面，同时能让用户查看已经邀请的好友。通过落地页，实现了各种功能与页面的流转。
7 运营推送策略
7.1 账户类消息策略
账户项目类消息要做到及时推送。当用户充值、提现、回款后，通过下发短信、及时告知用户。当然在实际中会出现，由于某些平台信息流先行，已经告知用户资金到账完成，而实际此时账户资金未到账。用户立即去查看账户却没变化，易产生不安心理。所以尽量要避免此种情况。笔者所在的平台采用了存管系统，实现了资金流和信息流的同步，到账短信收到后，资金也同时到账。
7.2 活动类消息push策略
（1）选择合适的时间。社交、娱乐类APP在下班后会占用用户大量时间，打开率较高，而互金往往在白天打开频率高。因此互金产品类宜在白天进行相关内容的推送。运营人员可以根据每个时间段的打开率来优化最佳的推送时段。
（2）控制push频率。如果每天、每一天里推送多次则会严重干扰用户，轻则关闭通知系统，重则卸载APP。比如，笔者安装的某香金融APP甚至会出现在1分钟内连续推送2条，每天推送多达6 7条。站在普通用户角度，这样的干扰实在太大。同样，短信活动营销同样要控制频率。频率过高既使成本上升，又必然带来用户对短信营销平台的投诉。
（3）推送内容做到简练，不宜过长。通过拟定主标题的做法，在众多推送中，用户能通过快速扫描获取核心内容。如下图，能快速get到运营小编的点。
声明：文章中涉及截图的平台/产品与本人无任何利益关系，也不构成投资建议，仅为文章撰写举例。
