这两天，朋友圈的段子手们统统都被小李子和比亚迪炸出来了。

事情的起因是这样的，28号大清早一起来，许多人一打开朋友圈首先看到的就是小李子那张颜值近年来飘忽不定的帅脸，估计正琢磨是哪位亲友最近又迷上了这叔，再仔细一看，右上角头像一个大红印章版的“唐”字杵在那，后面的名称却是：比亚迪汽车。

先来感受一下这傲娇又骄傲的画风：

估计大多数不明真相的群众刚看到这条推送的时候，内心都是：

我怎么就被历史选中了？？？

然后这条推送下面的评论没一会儿就沦陷了：吃瓜群众纷纷表示被比亚迪选中，是这一生被黑的最惨的一次！

那么这到底是一条怎么回事呢？

再仔细点开一看，就会明白了——比亚迪欲以执着、创新、未来、环保四大价值观携手莱昂纳多及车主们创造历史。

原来比亚迪之所以投放这支微信朋友圈推送，是因为在昨晚，比亚迪旗下的唐100以及秦100正式上市，其中秦100的售价为20.99万元，唐100的售价为29.99万元。同时，比亚迪也提供了多种升级包可选。

而这条朋友圈里的推送，则是趁热打铁的结果。

只是比亚迪应该也没有想到，这样的一条广告推送，居然遭到了网友们的大规模调侃。可即使这样，小编不由的要感慨一声：厉害了我的比亚迪。

因为即使网友们不断怼着，调侃着，却不可否认这绝对是一条非常成功的营销。这是小编朋友圈广告中点赞和评论人数最多的一次。

首先，这条推送并不是出现在了所有人的朋友圈，比如小编的同事就没有收到，对网络广告运营模式熟悉的网友可能知道，这条推送绝非所谓的历史的选择，而是通过对微信用户大数据筛选后的一次投放，是有明显受众指向性。

事实上，微信上的所有广告推送都是建立在大数据的个性化推荐基础上的，每个人接收到的广告也都是不尽相同。还记得当年第一波微信朋友圈广告刚推出的时候，宝马、可口可乐和Dior三家几乎同时出现在不同的手机上，搞得当时大家纷纷为自己的社会定位表示迷茫。

此外不知道大家有没有发现者这样一个特点，就是大多朋友圈被推荐的广告，总会有一两个好友在下面点赞或评论。这就是微信广告的精髓所在了--让用户为品牌传播。如果你看到了广告，很可能是你的朋友参与了这条广告的互动，比如点赞和评论。

据统计，当好友参与互动的时候，这条广告在你的朋友圈中出现的几率就能提高95%。也就是说，当微信用大数据算法筛选出的第一批种子用户，然后他参与了互动，那么系统将自动以这个人为中心，将广告进行扩散。

其次，选择在奥斯卡颁奖刚结束就投放这条推送，在时机的把握与代言人的选择上都不可谓不是一举高招：对于大多数看热闹不嫌事儿大的人民群众来说，又有谁比小李子莱昂纳多和奥斯卡关系来的更密切呢？虽说在去年，他终于凭借《荒野猎人》这一影片成功夺得了奥斯卡最佳男主角，可是这多年来的“只入围偏偏就是不拿奖”的陪跑经历，直到今日还是大家茶余饭后的谈资。蹭上奥斯卡这个超级热门话题的热度，趁热打铁投放自己的广告，比亚迪的时机选择可谓是精准至极。

事实上，这次“比亚迪唐”的这条广告推送，虽然表面毁誉参半，但能造成如此巨大的影响，事实上比亚迪已经赢了。比亚迪巧妙的有效利用了明星效应、大数据技术对受众进行分析，再配合其有计划的广告营销，包括在微博平台上与公众号和大V号合作，以及全国范围内的户外广告投放。

这种线上线下的广告投放方式越来越普遍，并且从国际大牌到国内大牌，选择大数据技术来辅助广告投放也会变得越来越多。

而想要实现户外广告的精准投放，我们也可以使用大数据来作为辅助技术。户外决策平台研发的媒体大数据测评报告，不但可以帮助广告主和广告公司在前期对于要投放的媒体进行比较全面细致的调研，提供完整的媒体投放大数据效果评估报告，并在投放中后期帮助广告主对于投放结果的统筹和监测，减少后顾之忧。

那户外决策又是如何实现的，首先以庞大的地理数据作为测算基础，同时保持源源不断可靠的数据来源，以及对媒体特性的细分和研究。依靠强大的大数据技术支持，我们就可以选择投放点位时就对媒体效果评估。

其次，通过户外决策还有一套独特管理云服务系统，它是为户外广告企业量身打造的，大到企业的运作，小到上刊监播的执行，在户外决策的帮助下都可以变成可视的数据。同时针对行业的老大难问题：媒体监播，尤其是框架媒体的上刊监播，还专门开发出NFC管理系统，它免去了上刊后的照片分拣之累，可以自动生成监播报告，不但提高了监播管理的效率，还能对巨量的散点媒体实施精准管理。

相信未来的户外广告投放将会是：从大数据开始，却不止于精准！

文/户外决策编辑 杜杜