大数据、云计算与人工智能技术的快速发展和广泛应用，深刻地改变着传媒产业的发展方式和发展格局。互联网进入Web 2.0阶段以后，“用户生产内容”成为网络媒体有别于传统媒体生产方式最重要的特点。2016年下半年以来，以“今日头条”为代表的自媒体传播平台迅猛崛起，2017年上半年，“今日头条”、、“大鱼号”“百家号”等纷纷拿出巨资，采取激励机制，促进自媒体优质内容的创作生产，进一步扩大了自媒体的传播影响力。

自媒体传播平台的发展，既是互联网传播技术发展的产物，更是社会经济发展过程中人们对信息共享便捷性需求水平不断提高的必然结果。以聚合内容和智能分发技术为支撑的新的自媒体传播平台的出现和发展，展现了互联网媒体发展的新趋势，同时，也表现出了网络新媒体产业全面超越传统传媒产业的新态势。

一、网络自媒体传播平台是网络传媒产业发展的新方向

传播理论学家麦克卢汉1964年在《理解媒介》一书中提出了他的著名观点：“媒介即是信息。”揭示了媒介在人类传播活动中的核心地位。

媒介技术的每一次重大革命都促进了人类的社会发展和文明进步。开始于20世纪后半叶的互联网技术革命是当代的媒介革命，并由此产生了以互联网为传播媒介的网络新媒体。

网络新媒体是建立在数字信息处理技术、网络传输技术和现代通信技术基础之上的以互联网为传播媒介的新兴媒体。1969年，美国人创建出阿帕网，为互联网的产生奠定了基础。20世纪80年代中后期，一系列互联网信息传播技术得到应用，互联网开始成为人类新的信息传播媒介。我国于1995年正式接入国际互联网，20多年来，互联网在中国突飞猛进，为社会经济发展和文明进步提供了不可或缺的物质技术支撑。

1.全面提高社会成员信息传播和信息共享能力是网络媒体的发展方向

回顾互联网技术的发展，互联网及网络媒体的发展经历了三个阶段：

（1）Web 1.0阶段：这是网络媒体的初兴时期，用户以浏览器为阅读载体，传播主体通过网站以“一对多”的形式实现信息内容的传播。Web 1.0使各种形式的门户网站成为网络受众获取信息的重要平台，门户网站成为聚合信息资源的重要载体。

（2）Web 2.0阶段：Web 2.0阶段是网络媒体的全面发展阶段，这一阶段以内容聚合技术和标签技术为特征的个性化传播网站成为主流，网站建设更加重视用户的交互作用，用户既是内容的消费者，也是网站内容的生产者。

Web 2.0造就了博客。博客是第一个真正意义上的自媒体，它使普通网民得以通过博客的形式，完整地表达自己的所思所想，使“用户生产内容”成为了现实。其后，在博客的基础上诞生了微博，使微内容传播成为碎片化阅读时代网络新媒体重要的发展方向。

（3）移动互联网全面发展阶段：移动互联网全面发展阶段也有人称之为Web 3.0阶段，这一阶段移动互联网快速崛起，宽带互联网与移动互联网相结合，融媒体全面发展。特别是高速移动互联网及智能终端的技术进步，以智能手机为代表的智能终端成为人们重要的信息中心，并与电子商务、移动支付等功能相结合，成为人们不可或缺的伴随媒体，推动了基于社群关系为纽带的传播方式的发展和自媒体的全面普及。

近年来，随着大数据技术、人工智能技术的发展和应用，互联网正进入一个新的发展阶段。

互联网的发展历程清晰地表明，全面提高全社会的信息传播能力和信息共享水平既是互联网技术的发展方向，也是网络媒体的发展方向，而在其背后则是由人类社会进步的基本需要所决定的。

2.互联网通过信息集聚效应和传播聚众效应改变了传播产业的发展格局

（1）互联网打破了各种信息传播主体的身份界限，也打破了不同表现形态的信息的分隔状态：互联网为各种信息传播主体以平等的身份接入网络提供了条件，这使传统传媒产业与其他网络传播主体之间在互联网中处于同等的传播地位。同时，互联网信息传播的超文本属性促进了信息内容的集聚，打破了不同表现形式的信息内容的分隔状态，为各种形态的信息内容提供了集成化的表达方式和传播方式，改变了传统媒体的社会分工和生产组织形态，大大提高了受众在信息传播过程中的互动能力，为信息的广泛共享创造了更为便捷的条件。

（2）网络媒体基于社交关系的传播方式使网民摆脱了依赖传统媒体获取信息的状态：网络媒体创造出了基于社交关系为基础的传播方式，打破了传统媒体对信息传播的主导控制权，改变了受众依赖传播媒体单向式传播被动接收信息的信息“孤岛”状态。社群关系传播使网民通过社交媒体聚集起来，这种有别于现实社会中的各种类型的或松散或紧密的网络组织正在成为网民获取信息和进行信息传播的重要通道，网络的聚众效应大大增强了网络受众对于网络的依赖性和应用黏性。

据国家统计局发布的数据，截至2016年底，我国网民人数已达7.31亿人，其中手机上网人数为6.95亿人。网络媒体的聚集效应充分显现，极大地改变了传媒产业的发展格局。

3.网络媒体进一步放大了技术进步对内容资源的吸纳能力和资本市场的运作能力

信息技术作为20世纪后半叶发展起来的新技术，在影响人类社会发展走向的高新技术群中处于核心地位。信息技术的范围较为宽泛，但各类信息技术在互联网中的应用一直是信息技术的重要发展方向，也是国际资本大鳄追逐的热点领域。

近年来，移动互联网与智能终端技术进步速度不断加快，不仅使网络阅读占据了人们碎片化的空闲时间，“内容变现”也强烈吸引着优质内容资源向网络传播平台的倾斜，扩展和丰富了网络媒体的营收范围和形式，增强了网络媒体的资本吸纳能力。网络媒体对传统媒体的挤占替代效应逐步明显，它以更为社会大众所普遍接受的内容和形式面向网民提供了更加丰富、更加鲜活的传媒产品和服务，将传统媒体的受众进一步吸引到网络传播环境中来，从而极大压缩了传统媒体的市场发展空间。随着网络技术的不断进步，网络媒体产业正呈现出全面超越传统媒体产业的发展态势。

二、自媒体智能分发平台是当前网络媒体发展的前沿领域

自媒体智能分发平台既是网络媒介技术进步的产物，也是资本推动下网络内容生产方式变革的产物。

互联网的快速发展极大地促进了内容产品的生产，但同时，面对每一位网民特定的信息需求，也存在着明显的信息冗余现象，人们经常需要花费大量的时间来寻找对自己有价值的信息，因此，除门户网站外，搜索引擎、社区论坛等形式的网络媒体也成为人们便捷获取信息的重要渠道。

在互联网用户规模扩张阶段，用户数量竞争一直是网络媒体竞争的核心环节。网络媒体对于流量的竞争主要表现在网络内容产品的丰富性和质量水平、用户获取内容产品的便捷性以及为用户提供的多种便利服务等方面。从最初浏览器对用户的网络入口之争，到门户网站的内容板块覆盖范围之争，以及后续的搜索引掣、社交媒体等等之间的竞争，网站都是通过提高信息共享水平及个性化服务努力划分出自己的势力范围。

随着网络的延伸和发展，用户数量增长的边际效应日益明显，以优质内容吸引和维护用户黏性成为网络媒体发展的新方向，这是网络内容推广平台崛起的背景因素。

以聚合内容和分发技术为支撑的网络内容推广平台是一种以内容创作和智能推送相结合的新型自媒体门户网站。与传统的资讯类门户网站不同，这一类网站重视强调网站内容的质量，因为优质内容可以强化访客的粘连度并可使之保持持续的关注状态，不间断的优质内容供给与分享就会像蝴蝶效应般促进网站的全方位发展。

聚合内容和智能分发传播平台充分运用了大数据技术、云计算技术和人工智能技术。

无论是内容供给商还是普通的内容生产者，聚合内容和智能分发传播平台均将他们视为具有平等地位的内容生产者，为他们提供相同的内容发布机制。通过人工智能技术及配套人工审核方式，对他们提供的内容进行质量审核和方向性把关，并通过一定的内容评定机制使创作者参与到平台的运营效益分配中来，使内容创作者的内容供给与平台的运营效果相联系，以此建立起对优质内容创作生产的激励机制。

单独存在的自媒体难以产生规模化的传播效益，这是由网络用户对内容产品的个性化需求所决定的。网络用户数量众多，每一位用户都具有有别于他人的个性化需要，只有通过聚合用户及内容产品的传播平台才能实现内容产品的规模效益。随着大数据技术的运用，用户经常性的阅读行为会被作为数据记录下来，通过对这些数据的分析，就可以得出用户的需求偏好，从而实现内容产品的个性化供给。这一方面减少了用户在海量内容信息面前的盲目性，同时，也有利于增强用户的阅读黏性。而云计算技术则为激增的数据分析和存储提供了保障。

在大数据、云计算和人工智能技术进步的推动下，聚合内容和智能分发传播平台成为当前互联网发展的前沿领域。横跨互联网与移动互联网的内容推广网站的发展，大大促进了网络媒体的内容创作生产，也正在改变着受众对于网络读物盗版流行、内容粗浅、阅读体验不佳的印象，“内容为先”将使互联网真正成为人类的精神家园。

三、智能分发传播方式加快了网络媒体对传统媒体产业的全面超越步伐

媒介的特性决定了媒介的传播内容及表现方式，因而，传媒产业的发展，既取决于媒介技术的进步能力，也取决于媒介形态对于知识资源的吸纳能力和传播环节内容表现方式的创新能力。网络媒体产业是建立在传媒产业全要素基础之上的传媒产业新业态。市场吸引资源，资源趋向效益，随着信息技术、网络技术及移动通讯技术的不断进步，网络媒体产业的资本吸纳能力、知识要素的吸引能力、信息服务能力、传媒产品形态的扩展能力及表现方式的创新能力正在全面显现，特别是互联网对社会经济各领域的全面渗透，极大地提升了网络媒体产业的战略地位，网络媒体产业正在演化成为现代传媒领域的基础性产业，对整个传媒产业的发展都产生了明显的拉动效应。

纵观人类历史，每一次媒介革命都是人类信息传播能力的巨大拓展。工业化革命以来，媒介的技术革命都影响到传媒产业分工合作体系的建构和发展，使传媒产业内部分工更为细化，促进了传媒产业专业化程度的进一步提高。

然而，互联网的兴起不同于人类历史上以往的传播媒介革命，网络媒介不仅仅是传播方式和传播领域的扩张，更是将人类已有的传播形态全部纳入网络之中，形成了对传媒产业的全面整合。

在智能分发技术的推动下，网络媒体当前正进入一个从技术实现向内容发展的新扩展期，不可避免地对传统传媒产业形成新的替代效应和挤出效应。

网络媒体信息传播的诸多特性，将传统媒体的大量受众吸引至网络传播领域，对传统传媒产业形成了巨大的冲击。特别是大数据、云计算和人工智能技术的发展，可以将每一位受众偏好的内容直接推送到他们手中智能终端的屏幕上，满足了受众对内容产品的个性化需要。同时，一些主要的自媒体传播平台投入巨资刺激优质原创内容产品的生产，促进了大众化内容产品社会化生产方式的发展。

建设网络媒体传播平台是传统媒体适应互联网传播时代转型发展的必然选择。传统媒体产业在内容产品的组织生产环节依然具有一定的优势，过去一段时间以来，一些传统媒体以自己在内容生产和市场品牌所具有的优势构建起了以自身为中心的网络传播服务体系，然而，这种以产品为中心的发展思路恰恰与互联网去中心化的发展方向背道而驰，因此，随着自媒体智能分发平台的出现和发展，传统媒体网站的影响力已开始迅速降低。互联网有其自身的传播规律，如果传统媒体在网络传播领域仍执守旧有的传播观念和服务方式，终将会在市场竞争中败下阵来。

在互联网信息传播领域，传统媒体只是作为一个普通的内容产品提供者接入网络，传统媒体已有的传播渠道及服务体系都失去了既有的优势，如何重构网络传播体系，真正实现从内容提供商向内容服务商的转型仍是传统媒体在互联网时代面临的重大课题。