好豆菜谱是一款专注于菜谱分享，交流互动的美食社区app.

一、社区现状分析

目前所满足的用户需求

1.学习美食做法；

百万美食菜谱，天天新鲜，让人感到做饭是一种享受，为美食爱好者带来便利；

2.分享美食；

为美食爱好者提供交流互动，精进厨艺的平台。为美食KOL提供宣传推广，获取收益的空间；

3.获取美食资讯；

10万美食达人，超千万美容、育儿、孕产、养生、厨房宝典的美食文章，服务品质生活所需。

平台月活二百多万，有一定的用户基数，完善社区功能是提高月活的重要途径。

现有社区互动方式

1.图文：评论、回复、点赞、收藏、分享功能

2.视频：点赞，评论、回复、转发

3.举办主题活动，如美食排位赛等。

4.话题小组，豆友等

直播满足的需求

1.满足了观众的好奇心理；

2.满足了观众的参与性；

3.激发了集体想象力和集体情绪；

4.具有强烈的现场感；

5.满足了受众迅速获得信息的需要。

图文或视频在互动上具有一定的延迟性，互动的参与感和生动感都不如直播。

二、思维导图分析直播的用户需求

按"用户-场景-问题-现有解决方案"展开，其潜在用户主要有以下几类：

平台运营者

1.老板：区分于其他竞品的差异化需求，增加商业合作的方式，转化更多的经济效益；

2.运营：为运营增加和用户的互动方式，对于拉新、留存、促活、转化都有比较好的预估效果；

内容生产者

1.想要获利的美食KOL：通过直播增强粉丝互动性，推广自我，提高知名度，获得更多的收益；

2.爱秀厨艺的美食爱好者：分享自己的厨艺，获得虚荣心和满足感；

内容消费者

1.想学习厨艺的用户：更加详细、能即时互动的在线课程，学习更加生动和富有趣味；

2.打发时间的用户：观看直播满足其好奇心和想象力，且能迅速获取信息，有趣地度过闲暇时光；

其中最重要的用户需求为：

美食KOL：和粉丝互动，推广提高知名度，直播获得收益；

打发时间的用户：想要秀厨艺，在分享互动中得到成就感。

想学习厨艺的用户：想更详细的学习过程，精进厨艺；

打发时间的用户：想经常能看到自己喜爱博主的直播。

老板：KOL入驻，商业合作。

运营人员：增加UGC内容，促活社区。

三、筛选用户需求，转化为产品需求

对以上思维导图信息进行筛选，得到如下产品需求，且转化为产品需求。

由此可得出产品需求为：

1.直播录制播放；

2.点赞、评论、回复、转发；

3.弹幕；

4.打赏；

5.滤镜美颜；

6.回放；

7.内容分类；

8.商城（厨房日用）和课程购买；

9.广告位。

四、产品需求优先级排序

用根据“用户量和发生频率”与“开发难度和效果”

产品价值

迫切程度：录制/观看直播>弹屏互动>主播点赞、打赏>直播回放>滤镜直播>内容分类>商城>课程学习；

付费意愿：打赏>商城>课程

综合得出产品需求优先级为：

1.录制/观看美食直播；

2.点赞、点评、打赏；

3.弹幕互动；

4.直播回放；

5.滤镜美颜；

6.直播内容分类；

7.商城（采购食材或厨具）；

8.课程购买。

五、总结

1.用户：直播功能的第一批核心用户应该是内容的生产者和消费者，如：想要获利的美食kol、爱秀厨艺的美食爱好者、想学厨艺的用户和打发时间的用户，他们是平台活跃的主要来源；

2.场景：下班后或周末想要直播展现厨艺，或闲暇时间想要看直播消磨时间，打开直播录制或者观看自己喜欢的博主直播；

3.问题：解决了内容产生者想要增多和粉丝互动方式，产生高质量内容，提高获取收益的效率愿望。内容消费者想要获取新奇互动体验，有趣学习方式的愿望。但直播对内容、环境要求比较高，想要吸引更多的流量必须以高质量的内容作为支撑，且最好能获得知名KOL的引流，才能有比较好的打开率和效果反馈。

 4.对比：对比现有的视频录播功能，直播增强了互动的即时性，获得信息的时效性，满足了用户的好奇心和参与感，对于社区UGC内容的发展有利，能增强平台的留存度和活跃度将，由于是区别于同类竞品的特色功能，能起到拉新导流的作用。

需求分析报告撰写思路：

1.用思维导图疏离用户需求：用户-场景-问题-解决方案；

2.筛选用户需求（提炼关键句），转化成产品需求；

3.产品优先级排序；

（1）用户量和发生频率；

（2）开发难度和效果

4.产品价值

（1）迫切程度；

（2）付费意愿；

5.看你对目标群体的熟悉程度

你是否深入了解用户使用场景；

你对用户群体是否足够了解；

6.总结结论

用户：这个功能第一批核心用户是谁

场景：这个用户在什么场景下会使用

问题： 解决了这个用户最大的痛点是什么

对比：和用户现在的解决方式相比，体验提升了多少。