行为经济学真是一门有趣的专业，你可以说它是经济学，也可以说它带些心理学的原理在里面。总之，它就是让你傻傻分不清，却让你分分钟陷入其中。如果你是一个对日常生活比较有心的人，那么边看这本书的时候会时不时露出会心一笑。哦，原来就是这样一步步被设计了。
这次说的是今年诺贝尔经济学获得者 理查德 赛勒的nudge《助推》。
经济学是假设人是理性的，可事实上人并非可以做出理性的选择。
大脑可以分为2块，掌管长远计划的理性一块，以及掌握短期情绪的直觉区块。很多决策都会被偷懒，用经验来代替理性，直接直觉而本能呈现。很多广告商得益也源自对于消费者行为的把控。
1.默认模式：不管是手机还是上餐馆，都有默认模式，不能低估惰性，不然怎么会有那么多人手机只用默认模式默认屏保默认模式呢，而上餐馆会点本店特色菜。人们容易被所谓默认模式给固定了思维，认为默认不好也不坏，在难以抉择的时候，还是选这个吧，图方便。
2.盲目乐观。不切实际盲目乐观可帮助我们解释人们的许多冒险行为，尤其是在危急生命和健康的领域，人们往往会相信他是那个例外，比如老烟枪与肺癌之间的关系。而事实上你并没有比别人有多少特殊，甚至可能更糟。
3.错误的认知。人们会假设几乎所有人在几乎任何时候都会做出对自己最有益的选择。在擅长的领域也许是奏效的，但是在缺乏经验和知识的领域，人们是很难做出理想的选择的。也许你是擅长投资，但你不一定是生活能手。
4.从众。如果很多人持有同一个观点，这会让你误以为他们的观点是正确的，并且也适合自己。如果你又特别在意别人的眼光，有时你会有错觉会认为别人都很在意你的举动，那么你很有可能就随大流了，省的被人非议啊。
5.损失厌恶。你损失一样东西带来的痛苦需要2倍得益来换取，甚至可以说，当你拥有这样东西的时候其实没太大感觉，但是当你要失去了，你会觉得它价值非常高，舍不得失去。
6.沉没成本和断舍离。花费下去但是不能再生的都是沉没成本。比如你花了大价钱却发现这顿大餐太难吃了，跟渣男在一起数年却发现人家一点都没变好，这时该怎么办呢？花费的时间金钱精力都不再回来了，陷下去好吗？陷下去不好，会影响你之后的生活，那要做的是什么，及时止损，才有胃吃好吃的，才有可能过上新生活。
还有一点要补充，人们花费如此大的力气去迎合社会规范的一个重要原因就是他们认为别人会对自己的所作所为给予关注。可是你想多了，没人那么关注你：）
