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自打开了个人公众号，我开始有意识地学习一些文案写作和营销方面的知识。原本出发点是很功利的，希望能有越来越多的读者关注我，希望多快好省。

有朋友很热心地帮我出主意，说作为默默无闻的小号，你要善于抓热点，蹭热点，多写热点话题，借势营销，吸引关注，才能四两拨千斤。

我觉得有道理。内容为王永远没错，推广营销也必不可少，尤其是像我这样内容本身也不怎么样的。

可让人尴尬的是，我几乎抓不住热点。

「洪荒之力」刷屏时，我没抓住，我没想明白在标题里强行插入「洪荒之力」，在内容中放进去几个表情包，对我的文章有什么帮助。

「王宝强事件」刷屏时，我还是没抓住，好多事情和真相都是关起门，甚至关起卧室门发生的，在并不了解多少实情时，就随意揣测，辱骂，给人定罪，是不是过于随意？这和某些人被朝阳群众举报后直接带到镜头前认罪有何分别？

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微信有句口号：再小的个体，也有自己的品牌。

在承认自己水平很烂的前提下，每次写文章，我都会故作深沉地想，我写的内容要传达什么？能够给读者提供什么样的价值？「2H青年」这个公众号在读者眼里会是什么形象？

这和我们个人发朋友圈一个道理，大家都明白，你发的图片，写的文字，转的文章都代表着你的个人形象，没有谁在发朋友圈时会不假思索，口无遮拦，随心所欲。就连微商打广告，配图文字都是满满的正能量，且不说会不会达成购买，但起码让人感觉到一种勤奋和坚持。

你展示什么，你就是什么样的人。这好像是人人皆知的品牌营销原则。好多商家也一直标榜自己，我们提供的不是商品，而是一种生活方式，一种价值观。

我深以为然。

然而现实却是，每次出现热点，无数商家不问青红皂白，一拥而上，用尽各种姿势，强行蹭来蹭去，借机营销品牌，看得连我都产生了分裂感，说一套做一套，还能不能有点真诚，说好的价值观呢？

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有个营销号是这样蹭王宝强的，起了个类似「捉奸视频」、「真相揭秘」的标题，正文里确实有个视频，点开是葫芦娃。当然了，阅读量轻松过了10W+。我没想明白，抖这样的机灵，品牌方到底想获得什么。

如果只是为了增粉，抱着猎奇心理点击观看的用户能留存多少，又能转化多少，对品牌的认可度和忠诚度又有多高。要这样的粉丝数量，除了数据上暂时好看一点，有什么实际用处呢？

况且，你让你的已有用户和合作方怎么看？他们会引以为傲，还是脸上无光？

我相信，没有哪个产品是单纯靠品牌营销做起来的，所有成功品牌的前提是因为这个品牌提供的产品或服务本身就不错，品牌营销只是让更多人了解到这一点，最多起到锦上添花的作用。

本身产品或服务就一塌糊涂，或者差强人意，不花工夫下力气去研发改进产品，提高服务质量，老是憋着劲儿蹭热点，强行借势营销，这种低估和侮辱用户智商的行为，说轻了叫舍本逐末，说重了完全是自绝门户的高级黑啊。

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要说借势营销高手，我只服杜蕾斯。

每当出现热点，杜蕾斯团队总是能第一时间放出一张神级的海报和文案，引发众人膜拜，有人戏称，文案只服杜蕾斯。众人竞相模仿杜蕾斯的神文案，却少有人去体会它的价值观。

王宝强事件火热时，杜蕾斯没有任何借势行为。有热心网友按捺不住，模仿杜蕾斯做了两张海报，在社交网络广泛传播。这种忠实用户引发的自传播行为，让多少品牌方可遇不可求，杜蕾斯团队反倒马上辟谣否认，表示他们对热点有基本的判断标准。

再举一个例子。

去年三里屯优衣库事件发生，不少品牌第一时间赶出了借势海报。在当天，还有一个热点，那就是NASA公布了冥王星的近距离清晰照。杜蕾斯放过了优衣库，抓住了冥王星，官方微博借势营销时，贴出那张冥王星的高清图，文案仅两个字：追你。凭借这条微博，杜蕾斯依然站上了微博热搜榜第一名。

在借势营销上，杜蕾斯有着自己的底线，它的创意团队有过这样的表态：你不愿让家人看到的广告不要做。

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早在1985年，尼尔·波兹曼就在《娱乐至死》一书中预言过，「在这个空前便利的数字媒体时代，我们比任何时期接受的信息都多，也比任何时期都肤浅」，现在看来，预言成真了。

看过一篇文章，标题叫，《我们在粪便般的信息环境里生存》，看完后，我的脸上红一块，紫一块，心里头惴惴不安，生怕一个不留神，我已经，或者将来，也会变成造粪机器，这可能是一件让人很绝望的事。

你可以说我贱人多矫情，也可以说我吃不到葡萄眼红，起码，在我自己看来，还是得有点节制，看到热点想追时，好歹先想一想，自己为什么要追。

如果实在把握不好，可以多学学杜蕾斯。

图片来源：baidu.com

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