妇女节前夕，一部乍眼看：封面是假人偶的广告，让我足足刷了5遍之多。
看后第一感受：拍案叫绝，它确实值得营销人、产品人及管理者去琢磨。
女生的反义词是什么？——不是男生！
虽然是为妇女节制作的广告，但此片完全摒弃了之前歌颂女性伟大的套路。
整部片子没有赞美、没有奉承，一对对反义词，不轻不重地打在观者的眼睛里。
一场“反套路”营销，让人很难控制住不去搜索一下它的基本款。
穿透“反套路”的表象，我们非常值得去认真琢磨这部广告厉害的地方。
①重新定义概念
以一句：“女生的反义词是什么？不是男生”开场，即刻推开了全篇的节奏：通过反义词的方式，重新定义概念。
看完后更是有不少让人记忆犹新，如：
杀了娱乐圈吧 反义词 杀入娱乐圈
懒得设计 反义词 为懒而设计
本命年 反义词 我爱本命年
去童化 反义词 童趣化
普通人的貂 反义词 貂也想有一件
穿上去很舒服 反义词 看上去就很舒服
逐字逐句里没有其他修辞，句句都表露出重新定义概念的味道，放在心理学层面，打破旧认知的时刻，是人最容易记住的时刻。
通过一连串微小的概念重塑，片子结尾处浮出了第一个“野心”。
它要告诉观者中的每位女生，作为新时代的女性，追求高标准的审美，才是当下之道。
女生的“反义词”，是对平庸审美习以为常的人。
对女生概念的重新定义，掷地有声的冲击着女性朋友，这恰是对旧认知的革新，且新概念又通俗易懂，自然新概念的烙印就极容易印入观者的脑海中。
重新定义概念这样的营销方法，在物产丰裕的今天，已被不少营销人所青睐，但大家通常都太过天马行空，讲了太多脱实就虚的东西。
而此片对女生的概念重塑，看似很宏大，实则结合广告内容，它给出了一个具有指导性的新概念：新时代的女性，本就应该追求高标准的审美。
新概念与女性崛起的时代风向，遥相呼应。
这也正是此广告的第一个“野心”，同样也是值得营销人去琢磨思考的榜样案例：如何用重塑概念的方式，来赢得用户的认同。
②重新定义标准
以一句：“蕉内，重新定义基本款”收尾，则透露出企业的又一大“野心”。
细看广告，便会发现，重新定义标准这件事已在片中铺垫多次：
一双袜子 反义词 一双分左右脚的袜子
硬标签 反义词 印的标签
秋衣秋裤 反义词 热皮
透不过气 反义词 透气
呵 完全无感 反义词 嗯 完全无感
每天早上穿袜子时，总要仔细区分哪只是左、哪只是右，传统袜子商的生产标准是一双一模一样的袜子，而蕉内将标准重新定义为：一双分左右脚的袜子。
笔者有一个习惯，有些衣服买回来会把里边多出来的硬标签减掉，这样皮肤会舒服些，所以看到印的标签这个小标准时，还是蛮有感触的。
微软定义了电脑操作系统的标准，潘通色卡定义了使用颜色的标准，顺丰定义了衡量运输时效性的标准...
一句：蕉内，重新设计基本款，看似轻描淡写，实则铿锵有力地告诉观者：基本款的标准应该长这样。
成功定义标准的企业，绝大部分都长成了效益丰满的行业头部。
此方法正是企业创新的一个思路，标准一旦被更多人认可，那企业将很容易建立起发展势能。
重新定义标准这件事，值得每个寻找突破及创新的企业，花心思去琢磨。
但标准永远不代表自娱自乐，重新定义的标准一定要根植于生产生活，同时服务于生产生活。
文章结尾，特此申明，本文并无为蕉内宣传的初心，产品好与坏需用户去检验。
我们只在探求一部成功广告，值得企业营销学习的地方。
用重塑概念，赢得用户共鸣；用重塑定义，赢得行业势能。
