如果一瓶酒，比你妈还关心你，那会是什么感受？
这一瓶操心的白酒，叫做江小白。江小白是重庆一家新生代酒企，成立于2011年，在四川地区异军突起、遍地开花，在竞争激烈的白酒行业中不紧不慢地高速发展，最可贵的是还留有情怀。
一.表达瓶文案
前阵子，江小白推出了新品——表达瓶，给用户一个输出自己观点的机会，这样的UGC活动使产品具备更好跟消费者沟通的力量。
什么是表达瓶？科普一下：表达瓶就是，一种可以用来表达的瓶子，扫描江小白瓶身二维码，输入你想表达的文字，上传你的照片，自动生成一个专属于你的酒瓶。
如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，付诸批量生产并全国同步上市。
最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里，和酒里。
陪你去走最远的路，是我最深的套路。
再好的过去，回忆的次数多了，味道也就淡了。
我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年。
我们总想着迎合他人，却忘了最该讨好的是自己。
快乐分享错了人就成了显摆，难过倾诉错了人就成了矫情。
既然认准了一条路，又何必去打听要走多久。
可以一无所有，但绝对不能一无是处。
小拾妹：表达瓶的成功之处在于，抓住了“表达是第一大欲望”的人性特点，成功调动了用户的参与热情，与用户通过互动共同创造价值，不同场景下的不同系列文案，激起年轻一代的认同感，打破了年轻人对白酒原有的高大上认知。
江小白之所以可以如此风靡，是因其被誉为是最懂消费者的白酒，风靡到什么程度呢？据说，有人为了集齐江小白瓶身文案，跑遍了全重庆的火锅馆和便利店。
二.地铁文案
地铁是一个封闭的环境，很容易带动来来往往人群的情绪，江小白自然也没有错过。
看看下面的地铁文案，你会不会也心有感触。
亲爱的@小娜 ：
成都的冬天到了，你在北京会冷吗?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个会想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言?已经吐了，收不回来了。
@青春的我们 ：
有时候，我们做错事，是因为该用脑子的时候却动用了感情。有时候，我们说错话，是因为该喝饮料的时候却喝了江小白。不做错事，不说错话，青春白走一回。
看着这些家长里短的文案，像不像曾经的恋人写给自己的信？瞬间被圈粉的感觉有木有？
好的文案，能在1秒内抓住过路人的视线，使他们停下脚步，就达到目的了。
三.社交平台文案
除了上边那两个经典案例，江小白还通过社交平台，直接去和用户的沟通，建立了一个特别大的文案库。
他们通过自媒体把单向的广告变得互动性更强，不得不说江小白就是超级自媒体，是社交广告公司的赢家。
《月光》
月光照亮你的孤独，
也照亮你前行的路。
《如果发现什么秘密，不要告诉任何人》
有的秘密不要告诉好朋友，
因为好朋友也有好朋友。
《越来越不懂》
一个真诚的人，
难免在成人社会碰壁。
气温14度，街边烧烤摊，天凉酒暖，一瓶接一瓶，你有放倒我的心思却被我放倒。那天，我买的单，请记得，你不欠我一顿饭、欠我一个吻——与初恋的第一次约酒
三年内，陪你喝过三次失恋酒；三年内，我领悟到了你始终没懂的硬道理，兄弟这句话必须要讲：你是个好人但天天加班，注孤生——凌晨3：20陪凯爷
有些人之所以喜欢喝酒，根本就不是为了醉，而是为了借酒达情，因此在产品创意方面，文字文案能够触动人心极为重要，比如“我有一瓶酒，有话对你说”的口号，实际上受众是很广的，因为它的受众环节可以是不喝酒，也可以成为品牌的 IP。
