说起苹果公司大家都会联想到它旗下的系列iPhone产品，iPhone可以说是一个时代的神话。从iPhone 4的开始便受到人们的追捧，甚至有人为了得到一部iPhone而去牺牲自己的身体健康。苹果公司在2018年10月份的时候更是以万亿美元的市值登顶了“世界最具价值的科技公司”，不过在苹果公司的新iPhone发布不久之后，苹果公司的麻烦便接踵而至。
最先曝出的问题便是苹果公司老款旗舰的销量未达预期，因为苹果公司在2017年发布的iPhone 8系列本身的销量就未达到预期，导致苹果公司在公布2018年第三季度财报的时候直接公开表示以后不再会公布iPhone的销量，苹果公司认为销量的数字对公司的发展没有任何意义。而明眼人都知道这是苹果公司对自己iPhone销量信心不足的表现。
除去旧iPhone旗舰销量不佳的原因，新iPhone旗舰也遭受到用户的吐槽。其中最大的因素便是苹果公司的价格上涨，三年前的iPhone旗舰售价起步仅为五千元，而今年的iPhone旗舰售价已经达到了八千元，短短三年就上涨了三千元。这是用户不能够接受的，但是苹果公司似乎还没有意识到这一点。新iPhone旗舰不受到欢迎的另外一个原因便是创新力的下降。苹果公司长期以来都是行业的领头羊，所有的手机厂商都会以苹果公司新机标准去制定下一部手机的发展方向，例如刘海屏、三段式设计以及机身颜色等等。但是今年的新iPhone没有拿出任何的诚意，除了常规的处理器更新，甚至看不到实质的创新。
苹果公司不光面临着销量下滑的问题，还有一个问题便是与高通公司关系的破裂。并且苹果公司还与高通公司挑起了全球的专利战，在中国、德国地区的iPhone都面临着的禁售问题。这使得苹果公司的销量进一步的下滑，同时也需要办法来解决禁售问题，否则在全球市场会进一步缩水。
1月2日消息，苹果公司发布了关于2019年营收预期文件，从原本的910亿美元下调至840亿美元。就连苹果官方都对自己没有信心了，导致苹果公司的市值继续蒸发，库克也终于发出了道歉信认错称“没有预见大中华区的减速规模如此之快”。现在的iPhone销量下滑的速度是库克自己都没有想到的，但是库克依旧没有察觉到是售价过高的原因。
也有网友表示既然知道销量下滑，为什么还不降价呢？而之前有分析师表示，如果苹果陷入价格的困境，一共有三个选择。一个是放弃高利润，保留用户；另一个选择是放弃用户，保留高利润；第三个选择是两者都不挽留。你觉得苹果公司现在会选择哪一个呢？如果苹果公司继续选择保留高利润，那又会怎么样呢？其实现在国产手机的发展速度也是相当之快，因此iPhone也不再成为人们的首选，苹果公司的神话一去不复返。
