全息投影加持下的新剧场

近日，我们跟随项目方的负责人，来到一处密闭不大的剧场空间。眼前的近十米长的舞台上正“上演”着一档“灰姑娘”的节目，舞台上灰姑娘的继母和她两个姐姐正在对话中，旁边的墙壁上还辅以两块荧屏作为场景补充，方便投射的时候更具真实感和丰富感。

好奇走近一看，其实舞台是空的，后面有一处玻璃般的透明薄膜与地面呈现夹角放置，舞台上绚丽的场景其实便是由它反射而来。这个时候走廊里还不断传出孩童们的尖叫，由于正值秋游时节，他们聚集在了外面的乐园空间里，正被老师们带着嬉戏学习。

这里便是位于世博源区的彩色熊猫剧场，他们是一家主打全息影像互动体验剧目的儿童剧场，坐落在3区G层13号。在商场不多的人流里，这里额外聚集了好多小朋友，显得格外热闹。在整个彩色熊猫剧场里，除了剧场空间，外面还涵盖了乐园区和水吧区。

家长对于这家剧场的评价是“让孩子们惊喜连连”，场地的过道里除了基础的游玩设施外，还摆放着“动画拍拍乐”的动态拍摄系统，体验者将会出现在童话主题的场景中，新奇而又充满了科技感。此外还有划动屏幕便能出现神奇动物的“交互式手绘墙”等。

项目负责人告诉我们，他们是全球第一家全息互动儿童剧场，采用了“全息演员和真人演员相结合，观众共同参与剧目场景”的方式进行演出。主要面对的人群为3 - 12岁，演出的剧目都是由自己的内容制作团队所拍摄。

根据百科中的资料，全息投影技术也称虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术，由立体模型场景、造型灯光系统、光学成像系统、影视播放系统、计算机多媒体系统、音响系统及控制系统等组成。

悬浮在空中的影像有时近在眼前，给人以伸手可及的感觉；有时又会将人的视觉带到遥远的星空，忽远忽近，忽明忽暗，变幻莫测。不仅可以产生立体的空中幻象，还可以使幻象与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震撼的演出效果。

项目负责人告诉我们，他们现在已经上演了17部话剧，包括《灰姑娘》、《阿拉丁神灯》和《丑小鸭》等。每年的7-10月为剧场的高峰期，据他们提供的数据显示，在今年7月份这一个月份，这家店依靠票务就实现了接近18万的营收。

儿童市场爆发下的大机遇

2016年的数据显示，中国0-12岁的儿童人口已经超过了2.5亿，儿童经济正以年增长率超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。其中，能够带动亲子消费的体验式儿童业态已成为新兴购物商场的标配，商场甚至会预留15%的营运面积给线下儿童娱乐，以此来吸引人流。

这也解释了彩色熊猫剧场为何将店面选在大型商场里。一方面可以被动获客，另一方面在与商场的合作里也能够得到扶持。现在他们准备整合目前的儿童业态，将原来240平方的核心剧场的区域以外增加面积，形成总面积为1200平方的彩色熊猫剧场PLUS。

这个PLUS版本将采用直营店的方式运营，涵盖了全息剧场、亲子游乐区、亲子互动区、戏剧培育、益智体验、亲子轻餐区和衍生品销售区。因此剧场的票务收入、餐饮消费以及游乐消费和衍生品收入共同构成了彩色熊猫剧场PLUS的整体营收。

彩色熊猫的主体方为上海广涌文化艺术发展有限公司，这是一家成立于1997年的多媒体展示展览总承包公司。由上海科教电影制片厂一批精英组建，从最早为上海科技馆⼀期制作多媒体展项、到2010年上海世博会中国馆以及2011年⻄安世园会主题演出都有参与。

剧场的全息投影技术以⼴涌在3D幻影成像、异型幕、多屏联动、半景画、3D立体视觉特效和风雨雷电特效等的长期制作经验和成熟技术为依托，除了单纯的技术优势之外，整个剧场的搭建与展映组合也是技术壁垒之一。

上海广涌建立彩色熊猫剧场的缘由则是来源于国务院副总理汪洋在2015年对意大利米兰世博会的现场参观，当时其参观完全息多媒体技术和真人秀相结合的“熊猫追梦”节目吸引，说“中国的小朋友也需要从小接受这种艺术熏陶”。

之后上海广涌便将“熊猫追梦”带回了国内，在上海创立了彩色熊猫剧场。

单店标准化下的快扩张

IP的火热在消费升级的浪潮下被资本不断加持，IP衍生品的开发也成为IP产业链上的重要一环。在彩色熊猫的运营模式下，内容制作+衍生品的开发也是其重要一环。据我们的了解，他们的第十八部全息儿童剧《天鹅湖》即将上演，且后续会继续加大内容方面的开发力度。

在扩张这条道路上，彩色熊猫明确了直营店的方式来进行，按所有直营店采取广涌文化公司全资或控股形式设立。这种方式的优势在于既可以高效利用资金，稳健扩张，也可以强化对品牌的掌控。

目前标准化下的彩色熊猫剧场包括了以下5个模块。

1、经典剧目+自制IP剧的全息儿童互动剧场。包括《白雪公主》和《灰姑娘》在内的已经制作完毕的17部儿童剧、已经上演的1部《米卡》IP版权合作剧和1部《火线GOgogo》科普剧。此外还有多部剧目正在制作中。

2、科技+娱乐的亲自互动游乐园。包括前文所提到的动态拍照系统、我涂我SHOW和创意手绘墙等。

3、专注素质教育的戏剧工坊。这个场所综合运用了文学、音乐、美术、舞蹈和表演等艺术手段，来为孩子和家长提供交流机会。

4、轻餐+零售的消费服务。彩色熊猫剧场内设立了亲子餐饮休闲区域，除休憩饮食之用外，还可作为与社交相关的生日会、家庭日和交聚会等空间。

5、异业合作+培训的时钟教室。这个是彩色熊猫与培训、教育机构合作所开展的开放式教学场所，主要是通过营造体验式的智玩环境来达到对儿童的更好的教育效果。

具体的经营方案有两个方式，一是以纯租金的方式在购物中心和社区商业里开设直营店面，另外则是通过由上海广涌出资51%以上，合作方出资49%以下，整店统筹后交由上海广涌团队负责经营管理，以这样的控股方式来达到扩张目的。

自2016年3月份，上海世博源直营店正式运营之后，他们现在还在全国其它城市还有16家合作店，此外还有两家正在装修中，预计今年底和18年初分别开始营业。并且计划至2020年底，在全国开办50家直营店。

作者：娄玉强 编辑：羊羊

​