为什么你买菜为省下1元钱而斤斤计较讨价还价，但买化妆品几千元却绝不心疼？这是因为人们把钱分成三六九等。
一个朋友就是这样，一到菜市场就问，“阿姨，这个菜能不能便宜点？”要付钱的时候，又说，“把这个0.5元的零头抹了吧！”
省下几块钱，乐得像中了大奖似兴高采烈的回家了。
一天我看到她又背了一个新的大牌包包，说，“你又买新包了？”
她说：“限量款，刚抢到的，才5800。”
你看，买菜几毛钱斤斤计较，买大牌包包好几千元绝不手软。
这些现象告诉我们：钱和钱是不一样的！这是因为人们把钱放在了不同的心理账户中。
心理账户这一概念是由诺贝尔经济学奖获得者泰勒教授在1985年提出的。
所谓心理账户，就是人们会在心中把钱分门别类地存放在不同的“抽屉”里，贴上不同的标签。
例如，必要的生活必需品开支，休闲娱乐开支，人情往来开支，等等。这些“抽屉”就是我们的心理账户。
心理账户具有不可替代的特征。
首先，不同来源的钱所属心理账户不同。
比如辛苦挣来的钱存起来不舍得花，但是中彩票赢的钱，是意外获得，属于不劳而获，可能转眼就花光了。
其次，不同用途的钱所属心理账户不同。
比如销售人员拿着一盒200元的巧克力对你说“买一盒巧克力吃吧，很好吃的”，你可能会觉得太贵而不去购买。
但如果销售人员说的是“买一盒巧克力送给你最爱的人吧！”
这时，这200元的心理账户就从“食品支出”转移到“情感支出”了，你更有可能掏钱购买。
最后，不同存储方式的钱所属心理账户不同。
比如同事手里有20万的股票账户，却贷款20万去买车，就是固定投资账户和临时买车账户里的钱是不同的。
另外心理账户可以解释我们并不理性的花钱习惯。
前面提到的买菜等日常消费支出账户，人们喜欢在不断加强控制，而给予名牌包包的奢侈品账户支出却有较大空间。
而适当控制情感账户和奢侈品账户的支出，比如冲动消费、攀比消费等，就可以避免很多不理性消费了。
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（我是秋思说，高校教师一枚，在大学里主要教授《互联网投资理财》等课程，用理财思维，打造幸福人生！欢迎点击关注秋思说，查看更多好文和视频！）
