《新媒体革命：在线时代的媒体、公关与传播》
作者：仇勇
推荐阅读时间：5-6小时
本书梗概
该书作者根据个人多年经验，对传统媒体（古典媒体）发展、新媒体创业、公关与传播的未来走向做出了相应的理解和见解，书本中也对多名新媒体成功创业者进行了采访，包括澎湃新闻、36kr、短酷、爱范儿、雷锋网等。
虽然本书探索了传统媒体和新媒体出路，但也讲述了很多做人的道理。对新媒体感兴趣的盆友们推荐看一看。
读书笔记
- 传统媒体
该书中作者给出传统媒体一个新定义，即“古典媒体”。作者认为传统媒体不会消亡，但会以一种更小众、更高端的方式出现在未来大众的面前，比如说精华合刊，品牌合刊等，像古典乐和古典戏剧一样以高端艺术姿态呈现，故定义其为：古典媒体。
个人的理解：时效性的信息和内容不再会成为传统媒体的优势，这是由传播介质和生产流程所决定的，无法改变；那么一些没有明显时效性的内容会让纸媒脱颖而出，或者说，不以时间发展而减值的东西，譬如说风景合辑（国家地理杂志）；经典小说（各国名著）；杂志创刊号（VOGUE的创刊号）等等。
作者为未来传统媒体的发展还提出了几点建议，比如说将品牌分子化，联盟化等。
- 新媒体
作者认为，新媒体和传统媒体的差异性不仅仅是传播介质，还体现在和用户的互动关系上，以及媒体的姿态上。比起传统媒体高高在上的精英姿态，新媒体更加注重用户的口味和参与，更加愿意展现一个品牌的风格化特质。
说到注重用户的参与，作者特别强调所谓的参与并不是以前我们理解的用户和媒体之间的互动——互动仅仅是回复、评论粉丝们的留言，而参与是需要用户提创意并进行采纳，让他们既是消费者，也是生产者。
新媒体和用户之间不再是传统媒体的粉丝崇拜关系，而是一种平等交流关系。因而，新媒体能够吸引的都是对该媒体内容感兴趣的用户，即，新媒体能够根据自身定位，预判自己能够吸引到什么样的用户。
再者，根据用户兴趣，新媒体逐渐成了一个重度垂直的虚拟社区；这有点像是另一本书《时间之墟》里说的，精神异化——人类不再因为年龄、国界、身份等聚合在一起，而仅仅是因为共同的嗜好。
- 互联网营销：卖萌&无节操？
作者在书中也探讨了如今的互联网营销模式。当今比较吸引眼球和讨巧的互联网营销模式主要是卖萌以及无节操，这两点可以从杜蕾斯的广告以及微博宣传中略窥一二（当然，不可否认其广告中无可比拟的创意）。那么在互联网面前，传统媒体人是否一点优势都没有呢？作者的观点是，在传统媒体的严密训练中，大家获得的是鉴赏力，比如对排版、对字体的敏感度等。而且，个人认为，所谓互联网营销还是换汤不换药，了解受众心理，掌握好核心资源，最大化品牌优势，这些无论是传统媒体还是新媒体都需要掌握的，只不过这些要素对于现今的媒体要求会更高，因为现在选择权更多地掌握在受众手里，而不是过去的传统媒体。
最后，作者向所有的自媒体人提出了3个问题：
1.你是否能够保持持续的内容更新？
2.如果企业找你写软文，你写不写？
3.自媒体能否靠广告养活自己？
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