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如今，国内电子商务迅猛发展，成为我们购物的主要渠道。电商大佬又搞出了很多购物狂欢节，像什么618、双十一、双十二等等。节日一到，我们就会买买买，之后又懊悔得要剁手，尤其是女生们。
这不，离今年的双十一只有两天了。你有没有抢下一大把红包？你的购物车里是不是添加了好多东西？你是不是准备好要买买买了？
你是不是下定决心不买任何东西？你是不是要勤俭节约、理性消费呢？
02
我在一家电商公司上班，从11月1日开始，公司就进入了双十一活动预热的状态，各种营销计划层出不穷，力抢更大的流量进店。
某宝上的内容营销平台——微淘，推出了好多新玩法。
比如，商家在微淘上可以投放全网彩蛋，以此获得更多流量。公司从3日开始就在微淘上投放全网彩蛋，每天发600个红包，都被抢光。由此可见，许多人都在大抢红包，准备双十一大购物呢。
我也不除外，由于工作需要，不得不时刻刷微淘。结果，我也砸了好多彩蛋，抢到了不少红包。具体买什么，没有作打算。但，就在今天，我看到一家书店有新书上架，是刘震云的小说全集。刘震云呢，就是小说《我不是潘金莲》的作者。这部小说被冯小刚导演拍成了电影，由范冰冰主演，于本月18日上映。
正是因为潘金莲，正是因为冯小刚，也正是因为范爷，我就把这部小说买了。此外，又看到书店还上架了好多新书，而且都在打折，一下没控制住，就买了好几本。
03
买完后，我就陷入了深思。这到底是什么原因呢？为啥在这时我们就控制不住自己呢？为啥我们为双十一买买买而折腰呢？其实，我们之所以会买买买，跟两种心理机制有极大的关系。
哪两种心理机制呢？
第一种叫自制力释放。
什么是自制力？
自制力是指我们能够自觉地控制自己的情绪和行动。它就像肌肉力量一样，使用就会消耗，反之，就会恢复。
正因为双十一，很多商家有活动，打折、送优惠券、发红包等等，所以，我们大多数人在双十一之前，把自己的购物需求压制了。看到漂亮、好用的衣服、鞋子、化妆品、家电等等，就告诉自己等双十一再买，有优惠，便宜。
之前看到一篇文章，里面大骂马云，说搞个双十一，弊大于利。
消费者都压制购物需求了，双十一前几天都不购物了，不少商家的销量开始下降。为了在双十一大赚一场，商家又不得不加大广告投入，扩大库存，备战双十一。这也就给不少商家造成了一定的压力和风险，一旦双十一当天销量不好，那就是巨额亏损。
还有，就是物流压力增大。双十一当天订单呈井喷之势，许多物流公司可能没有太多的人力和财力消化，导致物流速度下降，这就会影响到商家的物流服务水平，后期的售后、投诉也是应接不暇。倘若处理不好，那就会降低店铺的评分和等级。
另外，这种压制会消耗我们的自制力。导致的后果就是，到了双十一，自制力集中释放，很多人不仅会买计划里的东西，还会买进一大堆计划之外的东西。所以，双十一过后，就懊悔了，吵着嚷着要剁手，可又真下不了手。
第二种叫决策力降低。
各种购物节的时候，商家故意制造抢购、秒杀的气氛，尤其是双十一，电商平台、商家都极其重视，广告投放也比较大，这就给我们一种时间压力，感觉不买就会吃亏。
而压力一大，我们的大脑就想走捷径，也就容易被商家牵着鼻子走。比如买手机，明明更应该研究屏幕大小、CPU性能这些核心信息，但在抢购秒杀的氛围下，我们往往会被折扣大不大、买的人多不多、是不是明星代言这些不重要的外围信息所迷惑，不自觉地做出不理性的决定。
结果，买回来才发现东西有质量问题，或者不适合自己，抑或不是自己喜欢的。不嫌麻烦，我们就得换货，或者退货。嫌麻烦了，那就自认倒霉了。
所以说，咱们在购物节里的消费行为，和平时有很大不同，千万别被自己的心理机制给忽悠了。
你可能要问了，有什么方法可以避免吗？
给你推荐个简单粗暴的法子。就是让你银行卡里的余额为零，取消信用卡的绑定。这样，即使你想买，也买不成了。
网上流传一张图片，图片内容是一家公司的通知，说是为了防止员工双十一买买买，将工资发放日延迟了。不知真假，反正挺有意思的。
不管是买买买，还是不为所动、理性消费，只要你高兴就好。
