在中国有句俗话“玩体力的玩儿不过玩头脑的，玩头脑的玩儿不过玩规矩的。”近日苹果公司与腾讯（微信）间的博弈可见古人诚不欺我。

微信(WeChat)——腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能终端提供即时通服务的免费应用程序。截止到2016年第二季度，微信已经覆盖中国94% 以上的智能手机，月活跃用户达到 8.06亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，广告收入增至36.79亿人民币，微信支付用户则达到了 4 亿左右。在国内说是首屈一指、如日中天一点也不为过。微信能有今日的地位，除了各种天时地利外，头脑玩儿的好也是必不可少的。

苹果公司（Apple Inc. ）由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立。2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，苹果公司排名第二。多余的不必多说，苹果公司在科技届的执牛耳地位有目共睹。

事件进入大众视野是源于4月19日晚，微信发表了的一则官方声明：受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

对此，苹果公司也进行了回应：微信只需要正确使用APP内购买体系对软件进行重新开发，即可让用户通过APP内购买的方式对他们喜欢的内容进行赞赏。回应中尽显苹果公司对APP们“一视同仁”的态度。

如果单看两公司的官方声明，故事似乎很简单，苹果公司敲了敲自己后花园上写的牌子：入院植物须知。挥动剪刀将一颗越长越大的果树侧枝修剪掉，然后对着整齐的后花园满意的漏出了笑容。

但影响往往不像表面看起来那么的简单，腾讯某高管在其公号上发布文章《腾讯高管：为了更自由的用微信，我打算重新买部安卓手机》中表示：“我希望未来苹果公司的股价和在华销量能够告诉它，这种逼迫App应用与安卓平台产生功能性差异化的平台政策，是得不偿失的。”正如这位高管所说，通过苹果的修剪，后花园是整齐划一了，但是与墙外的差异也变大了。

将App Store说成苹果公司的后花园并不为过，苹果一直软硬件并重，围绕iPhone、imac等硬件打造适用的操作系统，形成一个相当封闭的环境，而以此封闭环境为基础苹果公司推出App Store来丰富和活跃整个苹果体系。不得不承认App Store是苹果推出的极为成功的作品，它成功筑造了一个由苹果设定秩序的活跃软件生态环境。截止到2016年，App Store里已经有220万款应用，上千万的开发者参与在其中，创造了1400亿次的历史下载量。在iPhone的全球市场份额不足15%的前提下，App Store贡献了超过54%的移动游戏收入。其对苹果公司的重要程度可想而知。

此次腾讯和苹果的冲突，表面上体现在双方在App（微信）「内购」方面的分歧，苹果在后花园入院须知上明文规定：在应用内兑换虚拟物品及服务的消费行为，均需通过App Store的交易渠道完成。而微信公众号的赞赏功能，则绕开了这项明文规定，仿佛在不该有的地方长出了一条枝杈。所以苹果急切的需要修整一下它。

往小处说这次交锋更像是钱财的交锋，如果微信赞赏接入苹果应用内购，按照苹果的抽成政策，则公号自媒体的打赏收入将有30%划入苹果口袋。而往更大处着眼苹果是在用自己的规则阻碍微信支付的蔓延，推广自家交易方式。

ApplePay作为苹果后花园中的太子，被公司认为是补齐苹果生态圈的重要拼图。苹果在试图在更多的应用场景中植入支付产品，微信最好也不例外。

当然也有业内人士认为，此次博弈苹果想要的，更多是要宣示自己的地位，它要告诉微信：别忘了，你是在iOS 的地盘，是在苹果的后花园。

但苹果这么强势，为什么说是两者的博弈，而不是单方面的压制呢？因为笔者觉得，微信其实已经大到苹果可能也无力封杀的地步。试想如果iPhone上不能安装微信，你购买的时候会不会犹豫呢？

当然，坊间也流传一种说法，就是苹果拿微信订阅号赞赏功能开刀，其实是敲山震虎真正的深意是表达对小程序的不满，因为这会动摇苹果的根基。

前面我们提到App Store这个后花园对苹果整个体系举足轻重，而小程序的出现仿佛是要在后花园里划一片自己的小天地出来。这种相当于自立为王的做法简直是对后花园主权的挑衅。因此这种说法似乎也合情合理。