规划一款新产品时,如何选择产品端?

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大眼睛鸟
2018.11.05 10:13 字数 1396

近期伙同一个“学长”研究共享儿童车项目,着重研究了领域内的相关产品,其中很有意思的是笛檬小车竟然爽快的把H5,小程序,App都给包办了,很是土豪,当然死的也是最早!创业早期,时间紧任务重呀!

简图

移动端上的业务展示主要分为App(iOS,Android)、 H5和微信小程序三类。产品经理在做产品设计的之前,都会根据自身业务的特殊性选择适合的移动端形态,再开展产品设计实现工作。在选择移动端时,很多产品经理是有“选择困难症的”。到底选择App还是微信小程序,抑或是H5。是追求一步到位,还是追求快速验证?是保证可持续优化的用户体验,还是追求简单便捷的使用场景?这一系列问题,都会成为产品经理的难题。

那么这四类移动端分别有哪些特性。其优劣势是什么,我们应该如何选择呢?

对比三类移动端的主要的差异点如下:

由上表及前文的分析,我们可以得到这样一套判断的依据:

如果产品以功能使用为主,且功能点的逻辑复杂,单用户使用频次高。同时运营需要通过应用商店想得到一些数据,通过渠道获得一些市场反馈,从而找到客观的依据进行下一步计划,那么选择App无疑是做合适的的;

如果是刚需低频且无需下载的轻应用,那就建议小程序。毕竟能做微信小程序的都是有庞大用户体量的。从前这类产品往往缺乏流量,难以推广到用户。而小程序提供了入口,加快了产品的传播,且大幅提升了体验。依托微信自身的流量大池,市场推广和运营就简单很多。并且在一些常用的功能,如直播、视频,小程序的体验还是远远好于H5的;

那如果需求简单,不需要前后台交互,并且渴望瞬间爆发式的增长和病毒式传播,一个简单的H5就可以很好的解决。快速验证,打响品牌,在用户心中【种草】并获得流量的方式,H5就再合适不过了。

接着,我们用几个栗子来实际分析如何选择移动端:

譬如:产品经理A说:“我准备设计一款景区旅游的公众号,主要需要查询信息、语音导览、地图功能,请问各位大神,用什么形式展现比较好呢?”。

我们按照前文的分析来看看,这款产品的基本使用场景是:一次使用,简单轻量。因为景区旅游非个人高频行为,如果前期需要很轻量级的实现基本功能,验证市场前景。根据产品经理所需要的基本功能分析,并且秉承小程序用完即走的理念,那么这款产品选择微信小程序是比较合适的。

又譬如,产品经理B说:“我们需要设计一款打车类产品,主要是满足司机用户接单,聊天、导航等在途功能的监控和应用,大伙儿看看如何选择产品端呢?”

根据产品经理B的需求描述,我们先来看看这款产品的核心功能是接单。接单面聊及时性和触达率,及时性和触达率就很自然的联想到消息机制。在上表我们看出,对于消息模块的使用,目前依然是App的稳定性更高,所以基本可以框定这块产品选择App来实现是比较靠谱的。

总结

原生App也好,H5也罢,于产品人而言,都是实现想法的工具,但是工具本身有其优劣,需要和自己手里的资源进行匹配。当我们拥有一个好的idea,并且希望能以MVP作为实现原则,快速试验并得到结果时,精准正确的选择产品端是很重要的。基于今天的文章分析,小Q最后提供三条小经验,希望对今后的产品设计选型能有所帮助:

如果业务模式相对简单,没有什么性能要求,H5和微信小程序是更好的选择;

如果业务模式纯粹是围绕微信的场景而产生,譬如希望通过微信进行引流,实现简单快速的二次传播,那么微信小程序无疑是最好的选择;

如果业务模式相对复杂,不仅有性能要求,而且还需兼顾用户体验,最重要的是强调及时性及消息通知的稳定性,当然还是App更好。

杂记
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