导读：凭借现磨直供的五常大米，没想稻通过京东众筹，短短6小时卖出12万斤大米，众筹金额达到100多万，它为什么如此受欢迎？
10月12日14:00，在汉督国际大厦B1层，大咖云集。香港“食神”戴龙、金错刀等100位知名的项目创始人纷纷来参加“没想稻五常大米新品发布会”，见证了食神收没想稻创始人于鹏和张邵铷为徒弟。
两天前十时整点，在京东众筹上发布众筹100万，时长为45天的信息。到12:00，成功众筹90多万，6小时后便卖出12万斤大米，众筹金额达到100多万，目前众筹金额还在不断上涨。
此次京东众筹，共分6个档次，从无私奉献到9999元。在其上线首日筹集的资金中，其中三个档位（9999元／1元／69元）大受欢迎，占到88.2％，其余为11.8％。
事实上，在京东众筹上有太多的项目，众筹资金却仅仅有几万到几十万。像没想稻这样上线6小时迅速众筹100多万，的确是屈指可数。
为什么没想稻能在短短6小时内卖出12万斤大米，众筹金额达到100多万，它为何如此受欢迎？其背后的故事是怎样的？
为什么卖五常大米？
说起没想稻售卖现磨直供的五常大米，就不得不提到他的创始人兼CEO于鹏。他在金融圈里淘过金，又在电商圈里打过滚，千方百计从农村走出，如今又回到了农村。“人生真的太奇妙了。”于鹏很感慨。
根据他回忆起曾经决定卖五常大米的时候，至今内心很激动。2011年，于鹏完成人生重大的转折，从男人升级为父亲。儿子的到来，为整个家庭带来了喜悦。然而，一直有个问题困扰着于鹏，孩子不能好好吃饭。于是他换了很多种大米，儿子唯独喜欢吃五常大米，尤其是喜欢单独吃，不混着菜吃。“因为米饭很甜，越吃越好吃。”儿子对他说。
于是，他有个想法，既然儿子喜欢吃五常的大米，说不定其他孩子也喜欢吃。当过奶爸的于鹏，对于孩子喜好的把握度还是很准的。因此他希望将五常大米分享给更多孩子以及需要的人。
在这之前，于鹏从事贸易，搜罗美国、加拿大等国家的食品等国外的零食，卖给国内的消费者，今年的销售额预计可以突破1亿元。每次看到国内消费者不辞辛苦地找代购、海淘购买国外的产品，他很不理解。在他看来，国内也有很多好的产品，比如五常大米，为何买一盒饼干非要飘洋过海呢？难道国外的月亮更圆？
所以，于鹏有了创业初心，加上五常大米在市场上的口碑极好。这样的组合，无疑占尽了天时地利人和。当他将这个想法分享给好朋友张邵铷的时候，两人一拍即合，决定合伙创业。
早在2011年，张邵铷便在五常与十几户农民签订了合作，种植五常大米，秋收时节将大米卖给B端酒店，售价78元/斤，将五常大米做成一道菜的销售模式，专做高端市场。为了能扩大用户群体，于鹏的创业想法实则是拓宽了张邵铷C端的消费市场。
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