文/Nichole 营销/公关
好朋友星星又从韩国回来了，很自然地聚餐约饭，照例给我带了礼物，某品牌气垫BB霜还有耳饰。饭桌上，她也照例跟我们讲韩国的吃吃吃和买买买，当然，这次因为多了几位朋友同行，还顺便说起韩国连拍照都比国内好，所以几人拍了韩系的写真照...
很奇怪，我出去的时候怎么就没有这么积极地买买买呢？可能因为我穷。
那到底中国人出了国爱买什么、哪些人爱出国花钱、都爱在哪些国家花钱呢？来看看这份报告吧。
人民网舆情监测室联合招商银行，还有Visa共同发布了《2016中国出境消费趋势报告》，报告统计了从2012年1月到2016年8月间的数据，对中国人出国购物买什么、什么人爱出国购物，以及大家都去哪些国家购物等问题给出了分析。
首先，中国人出国都爱买什么。一句话来概括就是：境外“抢货”，已经从抢稀缺品、奢侈品，转向了抢日常消耗品。2012、2013年，大家出国是去抢奶粉；2014年是抢奢侈品，到了近两年，大家都是奔着去买马桶盖、电饭煲，纸尿裤，甚至还有买感冒药的。
其次，哪个年纪的人最爱出国花钱？根据调查，80后是出境消费的主力，大概有将近60%的出境消费者，是80后。同时90后也在迎头赶上，出境消费人群中，90后的人数已经超过60后，差不多和70后齐平。出境消费年轻化的趋势，在这些90后的身上得到了充分地体现。尤其值得一提的是，高学历人群在消费主力中，占得比重很大。分析认为，高学历人群更具“超前消费”的意识，也就是对未来的收入更有信心，愿意透支，像是硕士及以上学历的人群，人均花费就普遍高于本科，这也从侧面反映出，学历越高，出境消费能力越强这个特征。
第三，中国人出了境，最爱在哪些地区和国家花钱？根据统计，香港、美国、日本这三个地方，是国人2016年上半年，花钱最多的三个地方；而香港、美国，以及各种奢侈品品牌云集的意大利，则是国人在买奢侈品时，花钱最多的三个地方。(我觉得明年韩国一定榜上有名)。
报告还针对不同年纪的出国消费者，做了对比分析。在餐饮方面，60后、70后比80后、90后更舍得花钱。而且60后、70后买东西时，更注重商品的实用性和符号感，喜欢黄金、珠宝、服饰、箱包这样的品类。80后呢，则是以享受生活、追求时尚作为消费目的。初入职场的90后，买起化妆品和电子产品来，毫不手软。
另外，是不是在大家的印象里，都觉得女性更喜欢“买买买”，是绝对的消费主力。这个印象恐怕有点儿过时了，数据显示，女性消费者的人数确实多于男性，但也只是“略”多。而说起人均消费额，男性其实比女性还高。出了国，男人花起钱来也不含糊。
报告最后总结了未来的出境消费趋势，其中两条特别有参考价值。
第一条，是“品质消费”成为重要驱动力。人们出国购物，已经从单一的“奢侈品”消费向“多元”消费转换。换句话说，一个东西，如果说可以提高生活品质，那大家就愿意掏钱；
二是体验型消费和文化消费逐渐被国人接受，这一点，从“深度自驾游”的兴起，和各种“文艺之旅”遍地开花，就可以看出来。
总结起来，就是一句话：中国消费者正以文明、理性、健康的姿态拥抱全世界，也更加追求精神层面的享受。在未来，“消费升级”是出境消费的主旋律。
重点是，得努力挣钱，才能成为主流中的一角:适应消费升级的趋势呀！
本笔记部分内容来自《2016中国出境消费趋势报告》。
