雷军历经九次失败,终于取到了小米的真经

1987年,18岁的雷军考上了武汉大学,无意之中在图书馆看到一本叫《硅谷之火》的书,也正是这本书改变了雷军的一生。《硅谷之火》讲述的是20世纪70年代末80年代初,硅谷的英雄创业的故事,其中主要的篇章是讲乔布斯。看完之后,雷军内心的激动之情久久难以平静。他要塑造与众不同的人生,并暗暗发誓要创立一家可以对标微软、硅谷的创新企业。

大学期间,雷军对自己要求严格,两年时间修完了所有学分,顺便完成了大学的毕业设计。之后便开始闯荡计算机市场。

大四的雷军开始和同学王全国、李儒雄等人创办三色公司。他们做的是一款仿制金山汉卡的产品,随后出现一家规模比他们更大的公司,把他们的产品盗版了,而且这家公司可以把同类的产品做得量更大,价格也更低。

因为不懂经营,他们也根本就没有讨论过,开公司谁投钱,开张后做什么,靠什么赚钱等问题,甚至股份都是四个人平分的。到了讨论问题的时候,谁都不能做决定,为此还改了两次总经理。业务范畴也挺宽,卖过电脑,做过仿制汉卡,甚至接过打字印刷的活。有一段时间,三色公司发展陷入困难,靠着其中的一个伙计到食堂打麻将赢饭票来吃饭。

半年以后,三色公司运营不下去了,他们决定散伙,就这样,第一次创业以失败告终。

1992年初,雷军加盟金山公司,先后出任金山公司北京开发部经理、珠海公司副总经理、北京金山软件公司总经理等职。因为坚持改造WPS,结果让WPS很遗憾地错过互联网机会。在金山濒临倒闭的时候,求伯君卖掉别墅,带着仅存的10余人走出最困难的时期。随后盗版盛行,金身业务发展被严重挤压,最后盗版软件赢了。

离开金山后,雷军做起了天使投资人,投资的明星项目包括卓越网、UC优视 、多玩游戏网 、拉卡拉、凡客诚品等多家创新型企业。然而,再好的投资人也会看走眼。因为觉得价值不大,拒绝了马化腾想要300万卖掉QQ的要求,而刚起步的马云,也同样找到雷军希望得到投资,结果因为嫌弃其相貌也没有答应。就这样,雷军失去了投资中国互联网最大企业的两次机会。

1995年,互联网在美国爆火,到了1998年,中国也掀起了互联网的浪潮。雷军意识到了互联网的巨大威力,想要参与进去。于是,1999年初,雷军在金山内部成立了一个事业部,做了一个叫卓越网的软件下载网站。因为成本太高又无法赚钱,当年的10月份,决定转型做电子商务,主要经营图书音像等产品,雷军喊出口号:要做中国的亚马逊。为了更好的发展,雷军把卓越从金山独立出来,但金山是主要的投资者,当时投资了1600万人民币。

2004年,卓越网成为中国最大的B2C网站,发展良好的网站却在8月被亚马逊收购。当时的淘宝网刚刚成立1年,京东刚刚转型做电商。但卓越网已经是B2C电商第一。如果雷军当时坚持做卓越网和电子商务,以他的能力,号召力和融资能力,或许后来的刘强东就没有什么机会了,也就没京东什么事儿了!

金山在1997年研发了金山毒霸,在金山一系列已极具影响力的作品如金山影霸、金山词霸的带动下,金山毒霸一经推出市场便受到了各界的关注,并很快被当时的网民们所接受。在1999年完全由用户评选的《大众软件》“热门软件排行榜”中,初出茅庐的金山毒霸便高居杀毒软件中的第二位。受限于当时的互联网环境,金山毒霸是有偿使用的。

2008年360杀毒面世,因为不收费和能够与其他的软件兼容的特性受到市场的追捧。当时的杀毒软件都是付费使用,360杀毒突如其来的免费举措,让其他杀毒产品感到威胁,然而,市场决定一切,360的坚持免费让一众收费杀毒软件的好日子一去不复返。面对形势,金山杀毒没有在产品和服务去努力,甘于现状,也渐渐失去了杀毒行业的市场份额。

现在的游戏领域,腾讯,网易,盛大,完美世界都等排名靠前,但是,中国最早做游戏的却是金山。早在1996年就推出首个国内个人电脑游戏。2003年,推出首个网上游戏。金山作为最早进入游戏领域的企业却没有把握好节奏,没能成为网络游戏行业的领导者。

2003年非典爆发,看到《传奇》和《奇迹》大火,雷军才下定决心启动网络游戏研发,这个时间差让金山错失了很多机会。金山本可以选择代理模式迅速杀入市场,却选择了自主研发的道路,让金山的网络游戏梦又比别的公司慢了半拍,混杂着各种因素的金山网游终于还是失去了网游市场。

米聊的前身是小米通。从 2010 年下半年开始,小米一直尝试做一个类似叫“小米通”的东西。对于错过互联网发展第一波浪潮的雷军来说,借助这个软件重拾梦想似乎也讲得通。但是在手机即时通讯方面,早已经有手机 QQ、飞信等多个领导型产品抢占各个市场,这个名字如此土气的产品似乎并无革掉对手性命的好运气。不具有革命性,在 QQ 等强大对手面前,就没有存活的可能。

米聊的前身是小米通。从 2010 年下半年开始,小米一直尝试做一个类似叫“小米通”的东西。对于错过互联网发展第一波浪潮的雷军来说,借助这个软件重拾梦想似乎也讲得通。但是在手机即时通讯方面,早已经有手机 QQ、飞信等多个领导型产品抢占各个市场,这个名字如此土气的产品似乎并无革掉对手性命的好运气。不具有革命性,在 QQ 等强大对手面前,就没有存活的可能。

雷军作为天使投资人,有自己的投资原则:

1、投资只投熟人及熟人的熟人,

2、只投人不投项目

“我不在乎你在做的项目是什么,我认为在中国,在今天的中国创业市场上,缺的是执行力而不是主意。”

投出过拉卡拉、UC 优视、好大夫、凡客诚品的雷军也一样经历过投资的失败。凡客优品的陈年是雷军的老同事,两人一起共事多年,在凡客发展上,雷军多次在关键时刻帮助陈年,帮助凡客。但,凡客的情怀超过了现实,过于浓重。投资乐淘,从最初的销售玩具到转型自建供应链卖鞋,再到烧钱扩张买流量,销售额增长的背后是越做越亏。2012年乐淘再次转型做鞋类自有品牌,最终在2014年因为库存危机被卖掉。

2010年,小米成立。2011年,国内首款双核1.5G手机——小米手机正式发布。此后,小米手机靠着低价高配在手机市场展现出超强的生命力和竞争力,而这是不少国产厂商品牌做不到的。切入市场短短几年,小米便几乎以一己之力开创了国内智能手机市场的全新局面,2015年2月,IDC公布了2014年中国智能手机销量排名,小米以12.5%的占有率位居第一,同比涨幅高达186.5%。

但2015年-2016年,小米遭遇销售滑铁卢,销售量暴跌30% ,跌出全球前五。从产品质量,渠道拓展到生态链,营销方式都出现了巨大问题。“消费升级”取代“性价比”成为市场主流,手机同质化凸显线下渠道的重要性,随着其他厂商UI能力的提升,让小米引以为傲的MIUI以往建立的优势也在缩小。

为扭转局面,小米开始采用明星代言的方式提高品牌定位、扩大传播途径,并着力发展线下渠道,与此同时,雷军亲自上阵修补品牌形象,通过直播增强宣传效果。

在一次次的错失之后,雷军开始反思,开始研究阿里巴巴和腾讯的成功史。最后得出3大结论:

1、要有一个巨大市场

2、要找一个超级靠谱的人

3、相对同行而言,要有一笔永远花不完的钱

回看小米的成功,就验证了这个结论:

1、市场足够大

2、团队足够强

3、融资足够多

从金山时期的职业经理人到天使投资人再到创业者,雷军让我们看到了一个心中有梦不停拼搏的形象。他有属于自己的野心,他说要顺势而为,所以,他抓住时代给的机会,在小米继续着金山时期的那种工作模式:一周七天不休息,长期每天只睡四五个小时,依然每天工作十几个小时。他用执行来表明劳模不是白叫的,也不是这么好当的。

对于雷军来说,他不是在争一个“劳模”的称呼,人生的上半场,他一直在积累,因为不死心,不甘心,所以没有放弃,他知道自己需要厚积薄发。在历经九次失败后,雷军终于可以在小米身上取得真经了。

“九九归一”,历经九次磨难,带来小米的千亿市值,铸就雷军的梦,这个“一”浓缩了雷军20年的努力。这个“亿”是小米8年的真心和真情。

2018,二零亿八。丰收之年,这是雷军的小米,也是米粉的小米。

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