从一则广告想到的

手机坏了,所以,在地铁上,我基本看书,看书看累了,我一不小心注意到了地铁门上的广告。简单分析了一下,这广告真的非常奇怪。

地铁门左边,写着的文案是“小猪很生气你的房租收低了”,配图是一个粉色的猪,拿着狼牙棒追一个男人。

地铁门右边,写着的文案是“小猪告状了你的房租收低了”,配图是一个粉色的猪气嘟嘟,旁边站着一个叉腰的女人。

地铁车厢顶部,写着的文案是“小猪很痛心你的房租收低了”,配图是一个哭泣的猪背影,一个蓝衣服女人在安慰它。

这三条广告看得我莫名其妙。“你的房租收低了”,这什么意思?为什么要收房租,不是只有房东才收房租么?竟然在满是上班族的地铁里,贴了一个房东的广告?这已经有点违背我直觉了,不过,好吧,或许跟我坐同样列车的人,真的很多都是房东也说不定,只是我不了解数据吧。

然后,这个“小猪”到底是啥?主打特性是“房租高”么?小猪背后的商业模式是什么?我猜是C2C租房,一边是房东,另一边是房客,那么,我猜,像很多的商业模式一样,这种也需要面临严重的启动问题,就是对房客来说,没有房东,对房东来说,没有房客,而类似这样的业务,往往应该先找房东,因为房客的选择更多,忠诚度更低,更容易流失。

不过,就算在这种商业逻辑的指引下,在地铁上贴广告找房东,这也太匪夷所思了,难道认为房东都在坐地铁么?还是说9号线连接了松江新城,有很多投资性房产,需要找到租客?但是,这个阶段,投资性购房并不多吧。真是满是疑点的广告内容。

在广告的左上角,几乎不可辨认的小字,写了这个小猪的网址,xiaozhu.com,另外有句很短的广告语“小猪就是短租”。原来竟然是一个主打“短租”的业务,那就更让我费解了,不知道大家做过房东没有,对于一个房东来说,难道更喜欢将自己的房子“短租”?就算租金高又怎么样,我要是房东,肯定还是怕麻烦,对于需要将房子出租的人,心里再简单不过了,最好别来烦我,我光拿钱就行了,在这个基础上越多越好。所以,这才是房租中介的生存空间啊!

而短租呢?一个租客住几天?请问安全问题?纠纷问题?合约问题?租金问题?房客离开后的打扫问题?Oh my god。所以,“租金高”怎么会成为卖点而拿来大肆宣传??我承认我看不懂啊……

到了公司后,我用浏览器,打开了xiaozhu.com,出乎意料之外的小清新和大气的网站,真是吓掉我的眼镜啊。那么粗糙糟糕(个人觉得糟糕透顶)的文案广告,竟然网站做得不错……等等,等等,美国貌似有个独角兽,也是这个调性的,看了很多他们的文章的,还没见过他们的网站。尝试着访问了一下airbnb.com,我了个去啊,一切真相大白了……

原来小猪是一个抄袭airbnb的国内网站,连网页布局都一样,靠着airbnb的高估值,估计拿了不少钱,所以,当然有资格大肆乱花了……怪不得啊……

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