这两天更新微信的读者们应该能够看到微信的一些变动 ，其中对微信内容的变动成为了这次变动中的焦点。点击微信页面顶端搜索框中我们可以看到新增的“朋友圈热文”，这已经是微信对内容上的第二次变动：

“ 置顶之灾 ”

其一是不久前推出的置顶功能，这次的变动是给了用户对内容需求上更多的主动权，用户可以让自己喜欢的内容更方便的看到。我对置顶功能的解读是：置顶是一种主动的筛选，今日头条使用了大数据形式的兴趣推荐，这是建立在头条号粉丝忠诚度不高的基础之上的。

而微信的置顶功能推出则是让用户根据自己的兴趣去筛选公众号，这是建立在粉丝忠诚度极高的基础之上。置顶功能对于优质内容创业者培养忠实粉丝有极大的好处，而与此同时也有很多自媒体人都反映的是公众号阅读量降低了5%-10%，一个人置顶10个帐号以后其他的信息接受率就会大大降低，置顶事件最后被大量公众号作者称为：置顶之灾。在象芽君看来，这次置顶功能是一个二次折叠。只要注重内容和持续输出必然会在之后的时间节点里被用户发现并置顶！

“朋友圈热文”

其二是这次微信更新以后的“朋友圈热文”，朋友圈热文的算法以及推荐机制目前是众说纷纭，没有一个官方的答复。而微信官方留给我们的是页面顶端的一行标语：“发现更广阔的世界”。这句标语显然对它的作用有了一个更充分的定义。

“发现更广阔的世界”——发现朋友圈以外的世界。

这次的微信调整实际上是一次内容上的调整，对于未来微信的内容发展意义深远。那么下一步微信会怎么做，以及它的运营策略我们根据目前获取到的信息做几个深入的判断。

1、兴趣标签

细致的观察我们发现，每一个用户得到的兴趣标签不同，折射出来的猜想是微信对应的对不同的人群已经做过了人群的分类。给予这些分类的依据应给是根据平时用户的阅读习惯以及关注的公众号类别所得出的。下图就是我们截图不同用户得出的兴趣标签不同。

2、微信的热文的群体标签

其实把逻辑梳理开来这是一个非常复杂的算法，先看下图：

这些是文章中的群体标签，第一个显示的互现网精英在读，另外一个是好友在读，这是象芽君的微信君的微信。

我不知道读者有没有理解我列举这两点背后得了逻辑，也就是我说的第一点【兴趣标签】实际上是我们的系统对我们群体画像，通过我们近期的公众号文章的浏览和关注的公众号对我们做了兴趣的判定，随后通过数据统计来归类人群，然后通过归类的人群来做判定，比如我被贴上了互联网精英的标签，那么无数与我相同标签的人列入数据中，甄选出系统认为其他此类人群会感兴趣的内容。也就是在未来，我们每一个人的阅读将影响着热文调整。

这个算法并不像是今日头条的算法，头条是通过你自己选择感兴趣的领域，再根据你点赞的文章为你呈现内容，而微信热文是通过标签和整体人群的阅读习惯和他们的点赞的文章以及关注的公众号，来为我们甄选内容。这两者的区别就在于社交属性，在头条上的内容是很难通过整体人群是判定的，因为头条的用户都是一个个互不相干的个体，头条是通过你个人的兴趣来推荐内容，而微信是通过群体的兴趣来推荐内容。

根据个人标本所呈现的内容有时候并不一定就是正确的，而通过个人标本加群体标本双重的参考以后所呈现的内容更准确。所以象芽君认为微信将真正实现智能媒体，随着我们对微信的粘度不断增强，微信对我们的兴趣把控和人群的画像也将更加准确。

以上是象芽君对微信两次内容变动的猜想，有根据的猜想我觉得才是当下很多内容创业更希望看到的。

微信目前是中国最大的自媒体阵营，不论是粉丝忠诚度还是宣传效果来讲，都是自媒体人最值得赖以生存的平台。所以微信对优秀内容推崇是有必要的，对于大量的内容创业者来说，热文是又一个用户浏览渠道，而且面对微信如此巨大的流量，谁又不会心动呢。

如何登上“朋友圈热文”

你以为我说到这里就完了，最后的问题才是我们需要了解的，也是象芽君未来会不断关注的：就是如何登上“朋友圈热文”。微信官方没有给外部标准，当然背后依然是由逻辑可寻的。

通过对热文中的一些观察，从评论数量，到点赞数量，再到浏览量，一个一个的点开公众号资料做对比，最后我得出几个结论。

1、没有原创标识的文章，大多是认证公众号。认证公众号发布的原创标识文章推荐几率更高。

2、个人公众号有原创标识的文章远多于非原创标识的文章。原创是热文筛选的重要标准。也就是说个人公众号想通过热文来曝光首先必要的条件是拥有原创标识。

3、非原创标识的文章，评论数以及点赞数高的才有幸登入热文。

也就是在没有原创标识的情况下，你的评论数和点赞数以及评论数成了一个重要指标。

4、热点以及热词的标题文章居多，比如代表性的企业名称像京东，腾讯，阿里，在互联网标签的人群中出现的更多，根据我们不同人群微信给我们的热词也是不同的。

（以上依然是通过事实给到大家的一个参考，这个算法微信会在未来不断的优化）

在今天微信的这种封闭的信息流，类似朋友圈热文的出现会让内容创业者有了更多曝光的可能，根据以上的一些参考，大家在编辑中也需要考虑上热文的一些因素。更重要的是希望还没有拿到原创标识的作者们根据微信未来的发展决策考量自身是否应该积极调整，毕竟媒体行业需要的是原创优质的内容才可以长存。