什么是认知？
认知是记忆？认知是品牌？认知是习惯？
认知到底是什么，实际上以上都是认知，只不过程度不同罢了；
从某个线索你能够想起有这么个东西——你能明确知道它是什么——你不用思考已经产生行动了；这个过程就是认知从弱到强的过程
为什么会有认知？
生物体在进化过程中，形成反射或者说习惯可以有效增强反应能力，从而保证自己的存活，这是自然选择的过程；这种最有效的记忆方式是我们的本能，有的反射回路是不经过中央大脑处理的，而有的反射回路是需要意识去参与的；我们所说的认知属于后者，上文所述几种现象只不过是意识参与的强弱程度而已。
认知有什么用？
认知的概念在上个世纪由《定位》提出之后一直风靡至今，最近罗胖演讲再次提出了认知概念，要抢占用户的认知、心智资源？
究其原因，正如上文所述，用户的心智是有限的，而且认知一旦形成，很难去改变；所以从商业角度，形成用户认知，既培育了用户对整个行业的理解也形成商家的竞争壁垒。
那为什么互联网时代我们并没有看到明显的认知趋势，大家都是烧钱圈用户，而在移动互联网末期，认知又被重新提起呢？事实上，这和整个商业环境和用户需求有关；
