创造规则的人才是赢家。

——一百天阅读33本书，第十六本

《我的创意新规则》佐藤可士和

一、明确自身好恶

1、抽出事物的几种本质，并将其进行重组，以容易理解的形式提示社会。

2、喜欢是非常重要的，否则以好坏观点去思考，我们就会拘泥于作出正确选择，陷入桎梏。

3、先用直觉挑选，再用逻辑分析，感受【极端对立仲中产生的窒息感的吸引】。

4、明确自身好恶：开阔视野，要去除在过去习惯中产生的固有观念，或是通过常识得出的结论等一切片面思想。【克服厌恶】能拓宽你的工作半径，选择讨厌的东西，寻找使其更加动人的方法。

二、打造自我风格

1、版面设计，是在抓住实质的基础上，为了向人展示最重要的事物而进行的协调—中庸之道，恰到好处，在极端对抗中取得平衡。

2、静从动中来，运动中才能发现重心，极限中才能捕捉风格，锻炼中才会获得协调感。

3、表现的基调（Tone）和手法（Manner）决定整体氛围。

4、内容经常生不逢时，价值并不普遍，【洞察时机】非常重要—它掌握着交流的关键。

三、共享概念

1、明确概念的含义，因为概念是思考的设计图，它本身就带有“以这种方针下去”的意志在其中。大部分客户都有“必须做些什么”的想法，但是却不清楚要做什么，怎么做。我的大部分工作就是在他们的话语中捕捉到必要的思想，最终使之归纳成形，并作为“概念”提交出来。

2、概念不是”想长寿”，而是“怎样度过人生”。要让概念常存在于自身之中，并使之能够与团队共享，不然就会在日常中随波逐流、迷失方向，不知不觉间向着与初衷截然不同的目标前进。

3、不要被表面的话语迷惑，抓不住话语背后的真意，就无法提出任何解决方案。因为这样是不可能与人共享要追求的目标和表现的。需要剥离现象，舍弃先入为主，通过提问来去除杂质、拨云见雾，对概念进行研磨。

4、使用【sizzle】镜头（直接刺激人的感觉），将最棒的瞬间捕捉并视觉化。

5、在规定时间内完成工作的训练非常重要。如果不是经常有意识地去进行训练，那么将是无法做到。

四、打造品牌

1、打造品牌就是引出本质：“品牌构筑”并不是单纯地对商品设计、广告交流进行指导，而是对品牌形象进行体系设计。

2、打造品牌就是引出本质：自我品牌构筑的精髓，是【自我肯定感】。“众人皆同情、察言观色”的文化，是不被世界所理解的。这不是去“大声嚷嚷”，而是思考“怎样绽放光彩”。抓住自我本质，探索能够展开“自我”魅力的天地。

3、打造品牌就是引出本质：本质不变才有品牌，但品牌需要不断重铸—提炼研究本质并赋予新的表现，而非获得外来的全新事物。追求一种式样，不断注入新内容。

4、打造品牌就是引出本质：按照“适合个体”进行制作的东西，其中没有能够领导品牌整体导向的哲学、美学的，它们只是零散的存在。

5、打造品牌就是引出本质：“打造品牌”是指”本质价值”x“掌控印象（战略包装）”，即【理解力】x【表现力】。

五、创意

1、创意不是提出的，而是产生的：打造规则，让他人参与游戏，不但需要共享概念，还需要共享过程（将他人引入游戏）。乔布斯是个摇滚明星，他始终带给我们带来一种像是等待着“下一张专辑什么时候发行”的兴奋与期待感。

2、创意不是提出的，而是产生的：越是在没有构思的时候，就越要重视对当前情况进行整理。构思不是提出来的，而是产生出来的一种思考法（如通过对话来获得灵感）。

3、创意不是提出的，而是产生的：调查分析很重要。当有好想法时，既要了解市场，也要磨练见识。将这两者进行整合，就能使其成为自己的所有物。最终使调查研究与整合融为一体。

4、创意不是提出的，而是产生的：【调动自身传感器】，不要通过网络或文献寻找显示信息，要通过人、场所与空间等“活的”地方进行寻找。然后在将网络等其他渠道获得的信息整合在一起，这样的调查分析的精度会提高。

六、15铁则

1. 对自己的“喜好”抱有自信； 

2. 能将自己的”喜好”转化为语言，并能向他人做说明； 

3. 摒弃“应该……”的固有观念； 

4. 新规则只会在不断尝试中产生；

5. 打造事物时不可或缺的是协调感；

6. 打造出自己的风格才能获得成功； 

7. “Tone & Manner”决定成败； 

8. 不能共享的概念，不是优秀概念； 

9. 不要疏忽大意，琢磨概念； 

10. 抓住最棒的瞬间的“sizzle镜头”； 

11. 通过“比拟”，抓住事物的本质； 

12. 自带媒体的事物是强大的； 

13. 打造品牌就是“本质的价值” x “掌控战略性印象” 

14. 产生构思的秘诀是“增加对话量”，“说极端的话”。 

15. 现代社会，创造规则的人才是赢家。