户外广告分析
用iPhone6拍摄
为什么分析这个户外广告：
我在上海虹桥地铁站的换乘的时候大概一年的时间被这个户外广告刷屏洗脑。
当时心里有三个感受：
1 拍的都好好看！
2 真的都是用iPhone拍的吗？
3 到底是手机拍照强还是他们技术水平强！（然而每个作者都标注了名字，感觉就是我们身边的普通人）
就冲这三点，我就产生了购买iPhone6的冲动，但是我没有，因为穷。
为什么这个户外广告让我觉得震撼：
1 每一张照片都是精挑细选，来自真实的手机用户，高手在民间，在千万人中所搜寻到的精品，一定是在定格的那一瞬间打动人的。
2 每一张照片都注明了作者，来源，真实可查，不会让人觉得iPhone的手机拍摄功能鸡肋，而且人们惊讶于手机拍摄性能的时候会和专业相机对比，发现除了在细微的画质上的区别，其他iPhone丝毫不差，但是在方便性上，手机相机无可匹敌。
3 用照片（作品）体现功能优越的表达逻辑充分合理，而且用户，尤其是爱拍照的女性用户特别在意画质的表现，这些优秀作品在传递一种消费暗示，购买iPhone6你也拥有拍出这样照片的可能！（注意传递的是可能性）
在我看来一个优秀的户外要做到拥有最重要的吸引力？
1.醒目，在众多干扰的元素里，拥有脱颖而出的能力。（所以在大小篇幅和色彩上要注意）
2.展现产品，在面对众多客流量的时候，我们要体现出产品的优势，留下良好的产品形象。（要么直接展示产品，要么展示产品功能）
3.创意，通过创意吸引，让人印象深刻。（区别一般的广告和伟大的作品）
对应三点，苹果用iPhone6拍摄做了哪些？
1.用户拍摄的照片，多为色彩艳丽，展现人物或者风景的照片，在构图和色彩上别具一格，抓人眼球。
2.直接体现用iPhone6拍照作品，最直接产品的拍照功能（优越性）。
3.用连续的不断的作品呈现在地铁通道或地下走廊的里，类似小型作品展一样让人过往驻足欣赏。
潜台词：购买，使用iPhone6拍摄，你也能拍出这样的作品。广告提供了绝佳的用户场景。
户外广告要注意什么？
展示位置的选择，是在楼宇大厦的外墙？还是在人来人往的地铁站通道？广告展示的策略决定选择的位置和展示方式，例如用iPhone6需要的创意策略展示是连续不断的画廊形式，最佳展示是在地铁走廊里进行曝光。（当然在国外也有单幅照片的大幅单独展示）
受众的选择，同样是楼宇大厦，和地铁站，购物中心的外墙不同于普通的高速公路广告牌，换乘站的走廊通道也不同于一般地铁站内广告。公交车站的大背景牌？虽然都是人流量密集区域，但是也要比对受众的组成，尽量做到最大化最有效覆盖。
