用户体验商业思维随想

1

早上吃了个早饭,想到了几个用户体验的情景。

当然,这个体验角度是从用户视角展开的,一个产品服务,什么情况下会引起用户体验上的感知?每个接触产品的时刻其实都是产生了一次与产品的连接。

第一种情况,在用户必须要操作的环节,出现了疏漏,那么麻烦就大,体验就糟糕,印象分会大打折扣。比如:拿吃饭来说,核心必经环节就是咀嚼米饭本身,而如果米饭的软硬生熟出现问题,用户是很容易感知出来的。这个时候反而不是在意你用一次性筷子还是其他筷子。

第二种情况,便是所谓的精进细节体验部分。这个精进的程度对于传统实体行业的产品服务来说,也有很多改进之处。就拿早上吃香肠的过程,一些大香肠没想到除了真空包装之外,外面还有一层类似塑料的东西包着香肠,吃的时候很难咀嚼咬碎,必须要吐掉,而一般情况下根本发现不了,所以这个环节可以视为精进细节部分,香肠本身的味道口感是必要核心环节。

最后一种情况,我之前也强调的,除了产品本身的功能使用属性的基础上,一定要附加和提升整个产品精深层面与用户的连接。减去包装上多余繁杂花哨的东西,用简单最用心的文字、图片,告知用户,为什么选择你?如何走进用户的心?

其实这些所谓总结的用户体验,都有对应的知识体系,只不过我重新找了个角度组合了一下。


2

最近一直收到了广告电话和广告短信的轰炸。信息泄露太过于严重。

另外我想说的是,未来的人一定是更加挑剔,因为在基础设施已经完备的今天,一定要拼的是能够产生更加有价值的连接,不仅仅是功能本身的连接,还有良好的体验层面连接。

即使是那些大型的国企,会经常推送各种信息,但他们从业务数据的角度会认为,这种大型推送会带来一定的转化率,可是另一个角度来看,这种信息本身带来的骚扰程度所带来的负面影响,这个收益比可能要和转化率带来的收益进行一次评估衡量。当然,他们根本不会考虑到这点。

所以如罗胖所说的那样,虽然我们现在用着你的服务你的产品,但是我们真的希望你赶紧去死。商业市场的未来形态,更高层次的竞争,来自于这种体验感知,而对于体验价值的打造,心法是用心,身法是一套体系节奏,围绕一个魅力中心来进行塑造。

互联网行业撇开技术本身的优势,其实一定程度上在这方面是比较领先和靠前于大部分传统行业的。我不太愿意将这种思维方式,称作已经烂大街的“互联网思维”,而我认为它是一种领先的商业思维方式。这种思维方式是时代进步的产物,基础的进步、技术的进步,这要求商业行为要想在未来的竞争格局中获胜,思维的转变,多么重要。

思维和商业一样,都是一套复杂系统,加上实际的执行,都在且行且探索中。

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