今天朋友约我去亲橙里吃午饭。一到地儿,发现这个商场完全是被阿里占据了,哪哪都是阿里的元素。心里只有一个念头:这是阿里花钱定制的商场吧?
阿里动物园,全部都是阿里系的产品。能认出几个呢?
淘宝、盒马、蚂蚁、淘淘、菜鸟、闲鱼、天猫……我就认识这几个,其他的说什么都叫不出来名字了。你们认识几个呢?
说到IP,京东也有自己的IP家族,恰巧我上次去见芝士同学的时候,碰到了京东IP家族商店。找找有没有照片哈:
京东的IP家族,除了京东狗,其他的我真的也叫不出啥名。
这些人造的IP,到底有多大价值呢?阿里巴巴也好,京东也罢,造出来的这些IP,都可以说是“站在巨人的肩膀上”,它们天然有流量,有平台给推,联名款的天猫小黑盒,还是京东超级盒子,品牌方都是门庭若市。
反观很多IP形象,因为没有这样的“爸爸”,纵然设计得再好,也很少人能关注到,很少能看到,自然粉丝数就少之又少。
真正靠内容走出来的IP,那都是靠硬核实力和无比幸运的时机。一个人成功靠天时地利人和,一个IP成功也需要“所有要素都押中”,再加上,时间的复利。
IP赛道的机会还是有的,这个机会窗口已经打开了,想要来过招的朋友,可以多切磋切磋。
杭州的夜,晚安。