内容运营有用么？
昨天有个从事新媒体运营的朋友问我：“师兄，你每天的工作都是干什么”？
我说：“活动、内容、用户、数据分析”。
他说：“我有点迷茫，每天除了编辑内容就是发内容，然后就是看着后台那些可怜的两位数的数据，我不知道这样做有没有意义！”
这位师弟是在一家教育培训机构做新媒体运营，每天的工作就是在网上搜索与他们行业有关的最新内容，经过整合编辑之后在各大新媒体平台（简书、知乎、豆瓣、各种头条）上发布。
从业两年半，已经听到很多同行业的朋友发出同样的疑问：内容真的有用么？我也有过同样的困惑。
不是内容运营没用，而是你运用的方法不对
其实，当他们说出这句话的时候自己已经就有了答案。不是内容无用，而是为什么自己产出的内容无用！
为什么？为什么别人的内容动辄可以达到10万+的阅读量，而自己绞尽脑汁整理或是写出来的内容却只有几十、几百的阅读量？
1、内容运营并不适应于所有的领域；
很多时候你运营的产品或是从事的行业并不适合做内容运营
2、渠道效应虽然降低，但是内容运营离不开渠道的作用；
3、内容运营只是运营工作的一部分；
内容运营的核心到底是什么？
有的人说内容运营的核心是标题
确实，没有好的标题，就没有点击，没有点击内容再好也没用！
有的人说内容运营的核心是分享、转发的力量
没错，分享、转发确实是10万+最直接的原因，但并不是根本原因！
（PS：这里说的是单纯的内容和自动的转发，不考虑物质激励情况下的内容转发）
用户为什么会自动分享、转发某篇内容？用户转发的路径是怎样的？
看到——点开——浏览——想转发——点击转发按钮
如何让用户看到？
这点不想多说，要么自己有很多粉丝，要么就是铺面
用户为什么要点开？
标题！
用标题党的思维正儿八经写标题！
网上有很多教我们“如何打造10万+标题”的文章，但是我觉得有点曲解了标题的作用！
标题的作用不是刺激所有人点击，增加点击量，而是用最简短的语言将内容的大意告诉给可能感兴趣的用户！
当然，不排除有的多内容确实是适应大部分人的，就像“马荣劈腿经纪人，王宝强宣告离婚”这种，不管是你是健身达人、购物狂魔，还是IT闷骚男，应该都有看一看的兴趣。
但是，大部分的内容只是针对一部分人的，就想运营类文章就是写给运营人看的，产品的文章就是写给产品人看的。
给大家推荐个我自己常用的方法：
1、每天必浏览下各大新闻网站，尤其是头条和网易，当然还有其他的内容平台，像简书、微信公众号等，不一定把所有的都看一遍，但至少要看下标题。节约时间！或者，点开文章，快速浏览下文章结构。然后尝试性的对文章标题进行修改。
2、跟朋友聊天的时候，经常会听到一些新鲜事，尝试性的给每个故事起个吸引人的新闻标题。
用户为什么会产生想转发的感觉？
要么有用，要么有趣！网上也有很多这类的文章，从感情、社交、自我标榜等方面，详细介绍了如何增加用户转发的几率。我相信大家应该也都看过不少了，不再赘述。
内容运营的核心——洞察
像做产品一样做内容！
很多人在生产内容的时候总是把大部分时间精力花在：搜集资料、打磨标题、内容以及格式排版上，很少有人会仔细思考我为什么要发这篇文章？这篇内容对用户有神什么用？能解决用户的什么需求？
多问自己几个为什么，追溯事物和现象的本质;发散思维，看到大部分人看不到的另一面，这些都是洞察！
只要做到了足够的洞察，根据洞察的结果确定了内容主题，剩下的就简单多了
文采没必要很好，流畅没有歧义就行；
排版没必要很精美，简约不乱就行
所以内容制造的流程应该是：
洞察——确定内容主题——收集资料——生产内容——发布——看到——点开——浏览——想转发——点击转发按钮
在这个信息爆炸的时代，安静地坐下来仔细阅读一篇文章的人越来越少，一个好的话题、好的切入点，才是内容运营能否成功的关键！
