前一段时间，一位气度不凡的客户突然走到我面前，告诉我打开支付宝，要发红包。
一种莫名的冲动突然涌上心头，难道人生的拐点就要降临了吗？
常听到这位客户下的属员工谈起，他从来出手阔绰，特别在年终的时候。
我掐了掐自己，不是为了验证是不是梦境，而是极力克制得意的神情，然后颤抖着把手机递了他。
“哦，其实也没啥，支付宝发福利了，来送你一个！”他明显感觉到我误解了。
“对，是啊，这支付宝的便宜咱不能不占。”如凉水浇头怀里抱着冰，我尽量让彼此间不尴尬。
原来是我又忽略了新玩法的兴起。

共享？共创？

支付宝的10亿红包确实一夜之间成了全民参与的活动，人与人之间的隔阂也瞬间消散了。
甭管认识不认识，一拍肩头，兄弟，送你个红包吧。
从这个角度上讲，支付宝还是为和谐社会做了不少的贡献。
虽然支付宝红包从来层出不穷，为何这次群情高涨呢？
一方面，作为共享经济的典范，阿里巴巴已经过度到了罗宾•蔡斯所说的第四个阶段——个体与平台权力动态平衡的阶段。
支付宝的红包需要在消费后才能继续领取，这促使移动支付的进一步兴盛。此举让平台上商家收益的同时，也让人人参与起到了推波助澜的作用。只需要红包的稍加刺激，短期的繁荣立竿见影。
当然，支付宝需要的重点并不在于消费，而是对数据的掌握。支付宝会变得更加懂你，你的消费行为构建了对你的综合评判。
可以说人人共享了财富，更重要的是人人共创了财富。

想要与众不同，必须创造不同

当然，更重要的是另一方面，支付宝这次的活动变得更灵活了，给了广大段子手丰富的发展空间。
想想看，你有什么办法多获得红包？
找个闲置的手机开个支付宝小号？
左右互搏似乎能够持续收益，不过收益甚微。
但是有故事思维的人不会这样考虑，因为他们深信，在任何一个时代，人们从不缺少对故事的热情。所以你会看到这个段子：

受人之托 女，24岁，未婚，1.72，体重50公斤，985大学本科358Wx7g*。在阿里巴巴公司任职，年薪30万。漂亮大方，爱好旅行，读书，写作。父母均为国企干部，寻找合适男朋友，1.70以上，工作稳定，阳光朴实，外地不限。家人非常着急，发动各路亲朋想请大家介绍一个。复制本文到支付宝打开可见详情照片！

看起来是不是有些心动？（文中口令为虚假口令，请放弃复制吧！）
当这一条被扩散到群里或者朋友圈里时，总有不明真相的群众去尝试。特别是在一些家长云集的相亲群中，确实有着绝佳的传播效果，甚至很多人还会主动地帮他人宣传——毕竟是肉烂在锅里谁也不吃亏啊。

让我们看一下其中的传播套路，广泛传播的段子需要具备一些必要的因素。

我是谁？我为什么会在这里？

“受人之托”四个字足以吸引人，既撇清了与自己的关系，又陈述了自己的意愿。
相比之下，有的段子显得不那么突出：

时光流转，岁月无声，XX校长卸任了，给广大学子准备了一份礼物，复制到支付宝查看。

你忘记告诉大家我是谁，为什么在这里时，真实性便大大折扣了。毕竟谁都不希望自己是虚假消息的散布者。

描绘一幅愿景

这个世界的注意力永远是稀缺的，并且会越来越稀缺。当你的故事与大众没有关联时，人们当然不会感兴趣。
相亲的套路总是屡试不爽的，因为人口结构，社会压力等原因，剩男剩女总是有相当的比例。
当然，单身男女的比例总是有限，但每个人的身后都站着一对父母，他们的焦虑成为了最后的推动力。
之前相亲段子的成功在于，给广泛的群体勾勒出了大家共同向往的愿景——相亲对方的条件高于自身。

同样，校长卸任的段子也有愿景方面的效果。告诉别人自己的母校，或者成为校友间继续联系的一个桥梁。虽然群体范围小，但是小圈子内却能产生强关联性的传播效果。

授人以渔

最后，故事的传播还要授人以渔，告诉大家如何去行动。对于段子的传播，这也是最核心的价值。
这也是在支付宝活动中特有的传播方式，因为大家都能受益。所以我们不用纠结我们的转发会不会造成别人的屏蔽或者谴责。因此，在最后加上复制到支付宝的语句，不仅可以督促对方迅速行动，还能够起到扩散的效果。

有意或者无意，支付宝正让大家发挥着自己独特的方式来传播价值。
在人人共享的时代，我们或许也不需要想网红一样苦苦维系粉丝。
你需要的只是会将好故事，让独特的价值发挥出来。
在个体崛起的时代，你具备故事思维吗？