文 | 地球激励师拉娜
10W+的文章到底是怎么成型的？我们一起来削开看看。
没法像孙悟空钻到铁扇公主的肚子里那样，钻到网红写手的脑子里看看都装的是什么，但可以掏出小卷笔刀，大胆削开几篇文章瞧瞧内里构造。
爆款文章通用三点式
尖叫点
顾名思义，就是看了让人忍不住尖叫的一个点。
看完，常常伴随着感叹语气词。
例如：
啊？！——原来是这样
哎哟，不错——很符合我的胃口
哦天——这文章太神了
痛点
表达痛苦，说到了别人的心坎里。
佛家人生的七种痛苦：生、老、病、死、怨憎会、爱别离、求不得。
痛点挖掘从自己做起，经常自问自答是个好办法。
例如：
为什么有的人写同样的主题，轻松可以上首页？
10W+的文章到底哪里好呢？
爆点
应用爆点的初级招数，抱大腿、蹭热点都算。高级招数应该能够预测趋势、或者引领潮流。
例如：
抱大腿，比如我之前写过《3分钟勾搭剽悍一只猫，得手》，偶尔为之图个新鲜，经常用就显得媚俗。
蹭热点，近期高考刚结束，这段时间“高考”相关的文章特别多。蹭热点和蹭wifi一样，用的人多了就不怎么管用。
架构文章的3个步骤
步骤1
抓住灵光一现，想一个主题。
语文老师经常敲黑板讲的中心思想，就是主题。如果一个品牌可以做到用一句话来说明自己是干什么的，那么一篇文章应该能用一句话来说明自己要讲什么。表达中心思想或者核心观点，开始可以是朦胧的想法和模糊的词句，先摆在那里，慢慢打磨和提炼成一段让人过目不忘的话。实在琢磨不出，可以借用一句名人名言。
步骤2
顺利展开主题，搭一个结构。
人类理解一件事情和抓取关键信息，基本走脑的，不是走肾的，所以尽量克制住一时的冲动，想到哪里就写到哪里。比起码字几百分钟，咱们不吝啬这20分钟，先打个草稿，这是对灵感的尊重，也是对读者的尊重。结构对于文章，就好比画画前的草图，烧菜前的菜谱，装修房子的设计图，可以没有但有了肯定逼格立显。
步骤3
基于结构框架，组织筛选素材。
不基于结构去组织素材，一种可能是，素材太多无法抉择，好似买了太多怦然心动的家具和装饰品，摆的时候发现尺寸不合适或者风格不搭配；另外一种可能是，论点支撑不够或整体不均衡，某些部分素材不够显得干巴巴，就像客厅真皮沙发配宫廷风格壁纸，而卫生间是毛坯房或者干脆就忘了建。
文章结构的2种逻辑和3种模型
时间逻辑
按照时间的顺序架构内容，有正叙、插叙和倒叙，多用于讲故事。
经常会伴随交代时间线索的关键词。
例如：前、中、后；春、夏、秋、冬；10年前、现在、500年前。
结构逻辑
总-分、分-总、总-分-总或金字塔结构，多用于阐述观点。
5W1H模型
全景式描述，会交代一定的背景和因果关系，多用于叙事。
WHEN（什么时候）
WHERE（哪里）
WHO（谁）
WHAT（是什么 / 干什么）
WHY（为什么）
HOW（怎么样）
3W模型
强调的重点不同，3个W的位置不同，多用于干货型文章。
WHY（为什么）
WHAT（是什么）
HOW（怎么样）
SCQA模型
带入感很强，4个部分不一定十分明显，多用于故事和安利型文章。
Situation（情形）
Conflict（冲突）
Question（问题）
Answer（答案）
挑3篇大号的文章分析演示
-
《有钱人，都是怎么花钱的？》原作者：阿何
结构分析：文章整体为总分逻辑，文末植入软文为3W模型。文中的[发现]和[注意]都是观点，总——结论性观点，分——论据性观点+具体事例和经验，分论点支持总论点。
01（总）
后来发现，有钱人花钱的方式很可能是他们成功的一个重要因素。他们对待钱的态度及花钱的去处是和普通人很不一样的，即便是在他们没那么有钱的时候就这样了。
02（分）
我发现，有钱人不一定都穷奢极欲、生活奢侈，但基本上在下面两件事情上非常舍得花钱：自我增值和工具投入。
03（分）
还有一点，也是有钱人非常舍得花钱投入，而大家又没怎么注意的——那便是运动和身体健康。
广告（3W）
从运动和健康的话题转到运动鞋广告，软文部分的结构逻辑是3W
WHAT：专注高性价比专业运动跑鞋，兼具内外在美的Park7 Popular
WHY：内在实力征服；外在颜值突出；高性价比给力
HOW：购买方法
-
《从物质中获得幸福的时代已经结束》原作者：本田直之
结构分析：文章开头使用SCQA模型，整体使用3W模型。
开头是整体3W模型当中的WHY[从物质中获得幸福的时代已经结束]。为什么不是总分逻辑呢？因为文中02和03小节的内容，不是用来论证总的观点[新时代，比起金钱和物质，更重要的是精神层面的充实感]，而是在解答WHAT和HOW。
S状况
在过去物质匮乏的年代，不断做物质加法——为家里添置冰箱，买回电视机，配齐洗衣机，再买辆车……从一无所有的状态到“全副武装”的过程，确实能给人幸福的感觉。但现在，物质空前丰富。
C矛盾
在一个万物俱备、什么都不缺的年代，占有物质很难再刺激我们的感官，让我们获得长久的满足。
Q疑问
（那到底如何幸福满足呢？）
A回答
在新的时代，比起金钱和物质，更重要的是精神层面的充实感。
WHAT
达成自由生活“新幸福”的十个条件
- 享受工作
- 有关系亲密的朋友和家人
- 拥有稳定的经济来源
- 身心健康
- 拥有富于刺激性的兴趣和生活方式
- 拥有一定的时间自由
- 选择适合自己的居住环境
- 具备有效的思维习惯
- 能够放眼未来
- 感觉自己正在向目标迈进
HOW
如何获得新时代的幸福？
- 从“厉行节约”到“主动选择简朴”
- 从“拥有金钱”变成“拥有时间”
- 与其追逐地位的提升，不如追求自由
- 与其在一流企业就职，不如从事自由职业
- 与其一味推销自己，不如提供帮助
- 做不依赖任何平台、靠实力说话的人
- 以愉悦的心态面对辛苦
- 保持自己的独立思考能力
- 小众市场更具消费力
- 比起短视的加薪，更应重视个人品牌的积累
- 在咖啡馆、公园、健身房等场所办公
- 借助生活方式这个共同语言拓展自己的世界
- 比起短暂的大幸福，长久且可持续性的“小确幸”更令人感动
- 在方便快捷的时代，刻意追求一些“不便”
- 比起金钱，更重要的是精神层面的充实感
- 提高工作效率，改变“重量不重质”的习惯
- 从“以他人为中心”转变为“以自己为中心”
- 改变每天既定的生活模式，享受变化
-
《只有想不通的人，没有走不通的路 》原作者：丹尼尔先生
结构分析：全文整体为总分逻辑，总——结论性观点，分——10个寓言小故事，小故事有使用5W1H模型，故事末尾的[启示]为分论点。
总
一个人的格局，往往决定了一个人的结局。
01
小孩问老人讨钓竿
启示：有太多人认为自己，拥有了人生道路上的钓竿。就如小孩看老人，以为只要有钓竿就有吃不完的鱼。像职员看老板，以为只要坐在办公室，就有滚进的财源。
02
夫妻吃鱼
启示：做人，就该这样，你怎么对我，我就怎么对你。
有一句话相当经典：「我给你一颗糖，你很高兴，当你看到我给别人两颗，你就对我有看法。但你不知道他也曾给我两颗糖，而你什么都没给过我。」
03
小猪、绵羊和乳牛
启示：立场不同、所处环境不同的人，很难了解对方的感受。因此对别人的失意、挫折、伤痛，不宜幸灾乐祸，而应要有关怀、了解、宽容的心。
04
粪桶、水桶和酒桶
启示：有什么样的观念，就有什么样的人生，有什么样的想法，就有什么样的生活。
05
父子看进口轿车
启示：你对事情的看法，是不是也反映出你内心真正的态度？
06
母女洗碗盘
启示：我们习惯以不同的标准来看人看己，以致往往是责人以严，待己以宽。
07
伊豆半岛旅游
启示：同样的情况，不同的意念，就会产生不同的态度。思想是何等奇妙的事，如何去想，决定权在你。
08
妻子炒菜
启示：学会体谅他人并不困难，只要你愿意认真地站在对方的角度和立场看问题。
09
父子对话
启示：权威，往往只是一个经不起考验的空壳子，尤其在现今这个多元开放的时代。
10
别人家孩子的高考分数
启示：你，可以不读大学。但你，绝对不可以不拼博。
刀起刀落，放眼望去，距离10W+文章，毛估估还有10万里路。
虽说嬉笑怒骂皆成文章，但文有章法称其“文章”，再牛的人一般也会打打草稿、搭搭结构。掌握了方法，10万里路，就不需要徒步啦，可以骑行、自驾、搭飞机……
向天再借500年，码出金屋一排排。
