2015年的暑期档，一部国产动画片《大圣归来》的逆袭成功，带火了“自来水效应”一词。
两年后，同样是暑期档。
吴京自导自演的《战狼2》上映14天突破40亿票房，创下华语影史票房记录。一时间，举国皆成”自来水“，燃爆了整个朋友圈。
所谓”自来水效应“，指的是影迷们为了一部好影片自发地充当水军，通过各种渠道向亲朋好友推荐影片，甚至以二刷、三刷等多次购票的形式来支持电影票房。
其目的有以下两点：
1.对当下过度强调“小鲜肉”流量，却忽视电影本身质量的商业烂片的一次集体报复。
2.对这样环境下还在坚持艺术创造、不妥协的中国电影人的一次感恩回馈。
当观众对当下国产电影被资本绑架的行业普遍现象感到不满时，对毫无演技却拿着天价片酬占据电影大部分预算的“小鲜肉效应”感到愤怒时，他们需要一个发声渠道来表达不满。而平日里微博上的热搜榜常年被娱乐八卦承包，他们的抗议被淹没在茫茫人海中。
这时像《战狼2》、《大圣归来》、《摔跤吧！爸爸》这样高质量影片出现时，过去积攒的不满终于有了宣泄契机，于是观众们用人民币投票，以《战狼2》们的高票房来回应“烂片是因为中国观众垃圾”的言论。
这可以从社会心理学家海德提出的“平衡理论”得到解释。
平衡理论
所谓平衡理论，指的是人们用一种平衡的方式自发地组织他们的好恶。当他们讨厌A，而B与A相对立时，就会在认知上加强对B的喜好程度。
人们为了达到认知上的平衡，三者之间关系的乘积必须为正。否则就会很难受，处于心理失衡状态:
1. 人们态度上厌恶A（负），而A与B是对 立关系（负），那么就会加强对B的喜好（正）
2. 而人们对B的喜好（正），A与B是对立关系（负），也会反过来加强对A的厌恶（负）
这也就解释了，为什么越多人吐槽《建国大业》《三生三世十里桃花》，《战狼2》票房就越火爆，口碑也越好。
因为，当人们对“小鲜肉霸屏”、“五毛特效”等烂片越厌恶，就越会加强对“不向资本妥协”、“拿命拍片”的《战狼2》的喜好程度。
于是，《战狼2》的优点就被加倍放大，当人们对一样事物的喜好程度达到某一临界点，就会为其奔走呼告，渴望更多人加入“喜好大军”中来。
于是，市场的"马太效应”就被触发: 强者愈强、弱者愈弱。《战狼2》的票房节节攀升，《建国大业》《三生三世》就越加惨淡。
（人们对烂片有多厌恶，就会对《战狼2》有多喜爱；而且这种喜爱程度是翻倍增加的）
这实际上就是李叫兽文章中提到的“市场的杠杆力量”在发挥作用。
市场的杠杆力量
市场的杠杆力量指的是：一个产品要想打开市场，不能纯粹依赖自身的营销预算，必须利用消费者的连锁反应，发挥营销的杠杆力量。
回到《战狼2》电影的宣传上，在营销预算明显不及同档期影片的情况下，《战狼2》的主动宣传路径主要靠吴京的妻子谢楠（光线传媒当家主持人）在微博上@熟悉的明星帮忙转发，以及吴京玩命式的各地路演（10余天跑了30个城市）
剩下的，就基本靠口碑撬动”自来水“们的杠杆力量，病毒式地疯狂传播了。
那么，这种杠杆力量是怎样发挥作用的呢？
当前期观众被《战狼2》的诚意所打动时，走出影院的那一刻，大脑里装的全是:
“值回票价，比小鲜肉强多了”、“好燃啊！满满的爱国热情”、“吴京太不容易了”等各种念头。
这时，以下几种心理状态就促使他们主动分享，向身边好友推荐影片：
不平衡状态：看看同档期那些烂片，凭什么它们有那么高的排片率？不能”让劣币驱逐良币“，我得让更多人来看《战狼2》。
互惠心理：吴京太不容易了，单枪匹马将中国军事电影水平提高到好莱坞水准，我得让他多赚点钱，把房子赎回来。
崇拜心理：“水下打斗6分钟一镜到底”、“坦克漂移”等好莱坞都没做到的事情《战狼2》做到了，吴京真是太棒了，凭一己之力打破了“中国电影比不上好莱坞”这一以往合理的社会常规。
优越心理：看《建X大业》《X生X世》的都是傻X，我要分享到朋友圈去，以展示我的品味。
于是，这批前期观众就充当了“自来水”，主动帮忙宣传影片：朋友圈里晒电影票，转发《战狼2》相关文章，向身边介绍幕后故事。
而由于电影是一个消费者相互参考意见的市场，这些信息刺激对一些“纠结看《建X大业》 还是《战狼2》”的消费者最终选择起到很大的影响作用。
当《战狼2》的票房不断突破新高，陆续打破各项票房记录。这时，舆论的“马太效应”又发挥作用了：
当你打开电视，随便调个台都能看到《战狼2》的相关新闻；
当你挤在地铁上，旁边的陌生人都在谈论《战狼2》的最新票房；
当你刷个朋友圈，每隔几条都能看到与《战狼2》相关的话题；
这时，你的“落后心理”就催促你必须得买张电影票，好好看一场《战狼2》了。
因为此时再不看，你就觉得自己落后于这个时代了，你必须得靠去一趟电影院，来缓解内心这份落后于别人的焦虑感。
总结
《战狼2》的火爆是观众对当下国产电影烂片横行的一次集体抗议！
因为厌恶资本绑架电影创作，看烦了面瘫演技、五毛特效等商业烂片，这时吴京携《战狼2》这部诚意满满的动作大片回归荧幕，观众就一次性地把平日里积攒的愤懑转化为对《战狼2》的票房支持，用人民币来打脸“观众垃圾论”，以此来维持内心的平衡。
同时，电影的好口碑又撬动了市场的杠杆力量。观众们的自发宣传吸引了更多”担忧自己落后于时代“的吃瓜群众加入观影大军中来。
于是，在群体的“意见参考效应”、“从众效应”两大杠杆力量的作用下，《战狼2》的票房不断突破记录，登顶华语影史票房冠军。
