向李笑来学习,打造价值千万的内容产品

李笑来绝对是内容领域的高手

李笑来在得到上开设的专栏“通往财富自由之路”已有超过十万人的订阅,在所有的订阅产品里排名榜首,再次刷新了大众对于知识变现的预期。可以说,李笑来的成功既出乎人们的意料,又在意料之中。

平心而论,一份199元的订阅产品并不便宜,尽管这样,还是有超过十万人订阅,这不得不说是一个小小的奇迹,除了罗辑思维团队强悍的运营能力之外,李笑来本人的特质和积累,也起到了很大作用,作为新东方曾经的明星老师,早在创办专栏前,李笑来就是知名的畅销书作者,并且在比特币领域风生水起,在培训方面,其能力和影响力都是毋庸置疑的。早在这个专栏推出之初,我就断言,这款产品早晚会火,财富自由对于许多人而言都是美好的憧憬,有太多人辛苦一生就是为了追求这种境界。这个专栏的定位非常巧妙,通往财富自由之路,只是给你指出了道路,但究竟能不能财富自由,则完全取决于读者自己。

李笑来的专栏已有10W+订阅

我们要向李笑来学习的第一点,就是理性的定位。试想一下,如果专栏的名字叫做:“帮你实现财富自由”。噱头固然很足,但其必然会招来很多麻烦,订阅者付费购买以后,一旦无法实现财富自由,则会心生怨恨,甚至破口大骂,但定位于方法论,则安全许多,同样的方法,对于不同的人而言,意味着不同的结果。不能财富自由是你们的事,而不是我的事。这个定位本身就是一次免责声明,而且很理性,不会引起人反感,加上作者本人已经实现财富自由多年,又具有很强的示范性,所以,在短时间内吸引了大量关注,引发了大量订阅。

我见过太多的内容创业者,生怕自己的产品没人订阅,于是在定位方面以感性居多,强调立竿见影的效果,但读者毕竟不是傻子,一旦发现内容和预期相差过大,则很快心生厌恶,甚至怀疑作者就是骗子,这样的定位虽然从短期看能够收获一批用户,但是长期无异于自绝生路。

心灵鸡汤为什么近年来颇受质疑,就是因为太过感性,给了汤却不给勺子,没有可操作性,甚至连理论上的操作性都不具备,看的时候热血沸腾,过了几天怀疑人生,这种强烈的反差正常人没几个能受得了,所以导致了以理性定位为主的反鸡汤开始流行。

心灵鸡汤遭到讽刺

李笑来的专栏里,充斥着许多概念,这些概念被严谨的嵌入到每篇文章里,非常得体又非常必要,概念就像标签,能够帮助读者快速的建立认知,从而加深对专栏的印象。所以,我们要向李笑来学习的第二点,就是概念的打造

有人洋洋洒洒写了数千字,每一个细节都事无巨细的展现,但读者看了之后,只觉得心累,该记住的记不住,也没留下什么深刻印象,最终导致了放弃阅读,这样的例子并不在少数。

概念的创造,可以显示作者的专业性,比如“元认知”,就算不说细节,仅仅从这个概念本身,也能感受到这种认知的特性,就是底层的、不可再分割的认知,是后续一切认知的基础。那么接下来的内容就可以围绕这个概念进行打造,先做好骨架,再填充血肉,这套路子,很多文学家用的非常高级,所以,每个想做内容产品的人,都应该读几本经典著作,不仅仅为了欣赏,更是为了学习。

其实概念的打造并没有我们想象的那么复杂,比如管理方面常用的“SMART”法则,就是将五个关键点的首字母进行提取,最终浓缩成一个简单的概念。

就像文学作品里每章的名称一样,可以让读者在最短的时间里知道这一章节的故事脉络,省时省心,切忌不能一味陷在细节里不能自拔,需知,好的概念,才具有产品的特性。

名著章节设计值得我们学习

李笑来在专栏里的很多文章,都表现出了强烈的自信,对于自己的自信、对于自己产品的自信,这种自信看起来简单,但真正落实在行动里,却非常困难。我们要向李笑来学习的第三点,就是坚持自信

有些人写了文章之后,别人稍微质疑一下,就不知所措,甚至想要放弃,这样是绝对不可能打造出好的产品的,你要相信,你的自信,读者可以感觉的到,而这种自信越强,读者对你的信任就越高,谁都不愿跟随一个自卑的人,道理虽然简单,但坚持做下去却很难,面对外界环境的变化,一定要坚守信念,不轻言放弃,不轻易怀疑自己,可以适时调整,但心态上一定要足够自信,如果你都不认为自己的产品好,怎么可能还会有用户去跟随你呢?

如果你是李笑来专栏的订阅者,不难发现,他的所有文章之间都是有紧密联系的,从来不存在两个互不相干的概念,每一个概念都可以像搭积木一样,和其他概念自由组合,产生全新的意义。这种系统内的结构性联系,是我们需要向李笑来学习的第四点。

一个产品必须有完整性,如果你的手机每次都需要自己组装才能使用,那该是一件多么糟心的事情,内容产品也是一样,无论是做专栏还是其他形式,在价值观、表达形式上,一定要有内部的自洽性,不能今天说的和昨天说的相互矛盾,或者太多碎片化,不成体系,写日记当然没问题,但做产品,这样就很危险了。

这样做的好处在于,产品内部的许多细节紧密的联结在一起,每个小点都可以放大单独提出来说,但又不失连贯性,这种设计对于作者本身的要求甚高,在平时的写作中,要多多锻炼,多加留心。

总结一下,我们需要向李笑来学习以下四点:

• 理性的定位

• 概念的打造

• 坚持自信

• 产品内部的结构性联系

向高手学习,不仅可以进步更快,而且能够避免不必要的麻烦,可以跳出原有思维方式的限制,以更加高效的方式,去打造我们的产品。

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