到底长文案好还是短的好?长的到底要多长,短的究竟有多短?一切,都得从广告目的说起,它取决于不同的企业、商品或者服务,取决于所传递信息量的多寡。
长或短,只是沟通方式的变化,并不意味着文案水准的高或低。
短文案,简单、直接,好消化。如果卖的是饮料、糖果、时装等产品,用上短促有力的标题,富有节奏感的内文、醒目的标志,就足以夺人眼球。
长文案,详尽、缜密、有说服力。如果广告卖的是“大件儿”,如房产、轿车、奢侈品等,这些产品有着复杂的新技术、陌生的专有名词以及需要深度解析的卖点,就需要一篇长文案才能担当重任。
只有包含了事实的信息才会有冲击力。不要担心文案太长,只要你的文案有意思,人们自然会迫不及待地阅读你给他们的整个文案;如果广告本身很乏味,那么文案再短也无济于事。