“各位观众朋友们大家好，欢迎来到《奇葩说》第五季。”伴随着马东熟悉的开场白，《奇葩说》第五季终于和观众朋友们见面了。距离上一季《奇葩说》的播出已经过去了一年四个月，显然这一季的《奇葩说》来迟了。走到第五季的《奇葩说》和其他“综N代”一样都面临着诸多挑战。网络综艺激烈竞争的时代，《奇葩说》能够突围吗？一年上百部网综诞生，为什么只有它们是爆款？爆款综艺的产生逻辑到底是什么样？

董靖与傅首尔撕逼

新赛制能否拯救审美疲劳的《奇葩说》？

最近一阵子，微博好不热闹。

9月20日，《奇葩说》老奇葩董靖率先在微博发文，曝光傅首尔在化妆室殴打自己，并且透露出傅首尔耍大牌，独占化妆师等恶劣行为。

董靖一发文，傅首尔迅速被舆论推向了风口浪尖。傅首尔当时为了顾及节目组的颜面并未表达出强烈的情绪，直到10月9日傅首尔对此事正式回应。

在傅首尔的回应中，透露出许多董靖微博中没有描写出的细节，这一闹舆论也不知道怎么站队了。

最终，事件以双方退出《奇葩说》作为结局。这两人相互撕逼到底谁对谁错我们不得而知，但是在他们撕逼的时候，《奇葩说》第五季开播了。这档定位于年轻人的网络综艺辩论节目，已经经历了四季的更迭。

过去四年，《奇葩说》一直延续3V3的团战赛制。而今年《奇葩说》的赛制则显得多样化。“1V1辩论”、“开杠赛”、“30s”都是辩论的形式，通过这三种辩论的形式进入《奇葩说》的最终辩论名单里，紧接着继续辩论选择队长。如果运气不好未进入到《奇葩说》的最终辩论名单里，所面临的结局只有一个——淘汰。也就是说，在这一季《奇葩说》里老奇葩也会面临淘汰的可能。

在“开杠赛”中，老奇葩藏鸿飞被淘汰，辩手颜如晶和马剑越也差点被淘汰。可以说，这种赛制有利于吸引更多的新面孔参加《奇葩说》，给观众更多更新的感官体验。

用户流失、IP老化、流量下降

《奇葩说》面临诸多问题

仔细想想，《奇葩说》为什么更新赛制呢？《奇葩说》负责人马楠曾在接受采访的时候说过：“选手有成长的空间，比赛也更好看，更真实。”其实这些做法都是为了打破《奇葩说》陷入的发展瓶颈。

不知道大家记不记得《奇葩说》第五季的宣传片。在宣传片中，有一幕这样的画面。昏暗的走道里，护士对病人说：“你已经病入膏肓了，我劝你签字放弃治疗吧。”

这个“病人”就是《奇葩说》，这部宣传片讽刺《奇葩说》已经进入暮年，再不抢救一下说不定就要直接进坟墓，永世不得翻身了。《奇葩说》到底得了什么病呢？娱论君逐一给大家分析分析：

首先用户流失。要知道《奇葩说》的受众原本是20~25岁年轻人，但是时间已经过去了五年，现在这批忠实的年轻受众已经奔三了。可以说，这批用户已经不再是《奇葩说》的忠实用户，抢占00后观众称为《奇葩说》的新目标；

其次，老奇葩常年霸占屏幕导致IP老化。马薇薇、黄执中、邱晨等这些老奇葩长期霸占屏幕，他们的辩论风格观众早已熟知甚至产生厌烦情绪。比如马薇薇的“毒辣”、颜如晶的“吃货属性”、肖骁的“撒泼耍赖”，这些老奇葩的辩论风格已经无法给观众带来新意。

再者，节目流量下降。2014年《奇葩说》的横空出世将网综带到了一个新的局面，众多网综纷纷出现，其中也不乏好的综艺。这在某种程度上也带跑了观众的注意力。正是这些问题，让《奇葩说》陷入了瓶颈。

为了改变《奇葩说》的命运，马东的团队也在做很多的努力。“我们正在高速迭代自己的整个创作力量。我们让更多更加年轻的导演进入团队。”

不过，从《奇葩说》第五季目前的情况来说口碑也并不乐观。在豆瓣评分上，《奇葩说5》仅仅只有7.2分。相比于其第一季9.1的高口碑来说相差甚远。

网综竞争激烈

下一个爆款在哪里？

其实，《奇葩说》面临这些问题也并不奇怪。其实很多综艺节目发展到一定的阶段都会面临相似的问题。

如今的网综到底有多激烈呢？在2018年上半年的上百款综艺竞争中，仅有四款综艺成为爆款脱颖而出。这四档综艺是：《这就是街舞》、《热血歌舞团》、《偶像练习生》与《创造101》。在优酷播出《这就是街舞》和在爱奇艺《热血歌舞团》这两档节目开启了“街舞元年”，也带动了街舞文化的兴起；而爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯的《创造101》又带动了我国选秀节目的重新火热。

如何在激烈的竞争中脱颖而出打造爆款综艺，成为不少制作者的心头病。纵观这些爆款综艺，我们也许可以得出关于如何打造爆款的一些想法：

想要打造一个爆款，金句必不可少。比如，我们最熟悉的《中国有嘻哈》中吴亦凡的那句话：“你有freestyle吗？”这句话在人群中的传播量非常广，这就带动了《中国有嘻哈》的传播量和浏览量。

再比如说《奇葩说》，这部综艺的传播就没离开过金句。比如马薇薇说过：“你要脱离大众做一个不一样的烟火，结果发现，满地的鞭炮都比你使劲。”姜思达说过：“ 你可以一天整成一个范冰冰，但你不能一天读成一个林徽因。”这些金句通过人际传播口口相传，不自觉的带动了节目的知名度。

互联网时代，人人的注意力都被分散。令人印象深刻的句子可以在巨大的互联网信息中获得病毒式传播，这种传播的力量形成多次裂变，最终让人上瘾，节目也就自然而然的火了。

节目中的对抗式因素也必不可少。比如《偶像练习生》和《创造101》这两档综艺节目都带有“胜负欲”，观众能在节目中看到某种博弈，这种博弈与人们天生好斗的属性一致，这种节目设置观众当然愿意看。

《这就是街舞》和《热血街舞团》中，battle也成为一个常用词，battle中所产生的戏剧效果都是吸引人们观看的因素。不仅如此，对抗产生故事。故事中所包含戏剧本身就足够吊人口味。要知道，没有人是不喜欢听故事的。这种传播逻辑与人性本身就是相符合。

无论是金句还是对抗式，这两者的因素都符合用户的心理。第五季的《奇葩说》，在爆款传播的逻辑上显然对抗性增强。从赛制上来看，这一季的battle竞争更加激烈，老奇葩也不能保住地位。要知道，颜如晶也差点被新奇葩野红梅打败。三轮的battle赛制下来，让观众看的津津有味。

但是在金句传播上，《奇葩说》第五季所做的远远不够。在上周《奇葩说》的节目中甚至出现有选手准备不足，出现卡壳，这在《奇葩说》上是少见的。

另外，马薇薇、黄执中等这些老奇葩也并未出现任何新奇的观点，这也让不少网友坦言：新一季的《奇葩说》还是一地鸡毛。

目前，《奇葩说》是不是一地鸡毛还不好说。但是，我们已经看到了不少关于《奇葩说》的负面评价。

总体来说，《奇葩说》的辉煌时代已经过去，下一个爆款在哪里？我们拭目以待。