4· 影视市场|众多三线演员借网络自制剧爆红,哪类观众与哪类剧成“绝配”?

2016年自制剧类型集中

穿越剧受众女性占七成以上

目前自制剧共有29种类型题材,其中以喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情四类为主,占据着58.06%的市场份额;偶像、悬疑、青春/校园、古装/宫廷/宫斗、科幻、情景类共占29.6%的市场份额。

从整体来看,2015年类型最为丰富,达到25种,2016年回落至16种。这显示了自制剧市场正趋于成熟:淘汰成本风险、收益风险和审查风险高的类型,只留下的更具流量保障与受众认可的类型。根据监测数据显示,女性观众更偏爱穿越类型的网剧,《太子妃升职记》《又拐个皇帝回现代》的女性受众占比分别达到88.2%与75.7%

自制剧发展进入关键增势期

统计数据显示,与同期相比,2016年网络自制剧产量增速有所放缓,视频网站开始重点打造现象级的头部自制,与电视剧在体量和规格上日渐趋同。商业模式方面,用户付费模式发展迅速,自制剧赢利渠道不断拓宽,开辟出与传统电视剧完全不同的商业模式,真正体现了“内容为王”的生产理念。

此外,明星、专业团队伴随着大量的资金涌入自制剧行业,频繁的网台联动提升了知名度与影响力,加速“精品化”进程。自制剧发行及档期有特定规律

自制剧发行是指其上线时间。自制剧自制自播的模式使视频网站对于单个的自制项目,进一步实现了投资可控、拍摄制作周期可控。整体来讲,视频网站正式立项后,可以综合各因素确定其最佳上线时间,实现集中引流,以创造最大单剧价值。

自制剧档期是指其更新周期。有别于电视线性的播放模式,网络自制剧上线后不存在主动下线的问题,受众可以随时观看,但自制剧播放量在更新周期内会保持固定增量。通过观察监测期内完成更新的自制剧发现,在停止更新后,其播放量极速下降,此时意味着自制剧档期即将结束,而对于会员差异化排播的自制剧来说,同时这也意味着赢利周期即将结束。

IP改编剧引流效果惊人

爆款自制剧成造星利器

2015年,25部改编自IP的自制剧共吸引了196.40亿的播放量;而2016年前八个月上线的23部IP改编剧也已经吸引了238.67亿播放量。从整体来看,全网28.71%的IP改编剧收割了82.43%的播放量,可见IP剧具有惊人的引流效果。

对于爆款自制剧来说,虽然其主演或是新人、或是三线演员,有的甚至并非专业演员,但其播放量均已超10亿。凭借着超高播放量的自制剧,主演一夜爆红,粉丝暴涨,爆款网剧捧红新人的能力可见一斑。如在出演《余罪》前,张一山的百度指数为11639,《余罪》上线后涨至151893;而凭借《太子妃升职记》走红的张天爱,其微博粉丝数由3万暴涨至500万也仅用了不到1个月的时间,另据业内人士透露,其在参演电影《鲛珠传》时的片酬已与一线花旦无异。

什么题材类型最受欢迎?

受众画像网剧受众以女性为主,男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众,而45岁以上的群体则基本不看网剧。学生占比超过50%,大学生、研究生是主要群体,无空闲时间则是初中、高中生不选择观看网剧的主要原因。而在非学生群体中,受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧。

观剧需求:在各类网络视听内容中,受众对网剧整体的需求位于电影、综艺节目、美剧英剧、热播电视剧之后。其中女性对网剧的需求高于男性。

影响观剧决策的因素:就网剧的创作因素来看,相比演员阵容、热门小说改编而言,网剧剧情的设置、制作的水准对受众的观剧决策影响更大,可见受众对于网剧的质量要求越来越高。在所有影响因素中,导演的知名度影响力最低,这也从侧面反映出网剧市场中知名导演较为稀少。在外部因素方面,好友的推荐对观剧决策产生影响最大,而专业人士的评价则相对影响最小。因此,有关网剧的信息资讯若通过人际、或带有人际传播特点的社交媒体发布和扩散,将会得到更为良好的效果。

题材类型偏好:总体而言,罪案悬疑类网剧更受欢迎。对女性而言,15岁以下观众更偏爱青春、爱情类型的网剧;16-25岁、26-35岁两群体的兴趣差异较小,主要包括穿越、奇幻、科幻等类型;而35岁以上的女性对网剧的喜爱程度整体较低,仅对恐怖类型的网剧有兴趣。对男性而言,15岁以下、26-35岁两群体更偏爱恐怖剧;16-25岁观众则更爱喜剧;35岁以上观众没有明确的偏好类型,从业者们可以考虑针对这部分受众进行分众化开发。

网络自制剧市场已饱和?

若保持目前产量增速不变,预计2016年网络自制剧产量将达到88部,共计54000分钟。截至2016年底,网络自制剧市场总体规模将达到248部,116743分钟。但以受众平均每天观看2小时网剧计算,目前网剧的市场容量仅为43800分钟,这也意味着网络自制剧市场在2015年就已达到饱和。如何平衡供给与需求的矛盾、解决产能过剩问题,将成为行业关注的焦点。

来源 ∣ Mtime时光网

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