我不确定到底有多少人和我一样，对微信存在着无尽的幻想，反正感觉挺多的。我曾经天真地以为，微信就是最大的风口，而我就是那只将要在风口翱翔的猪。事实证明，我只是猪，但是不仅没有翱翔，而且差点被摔出了屎。所以，我在此忏悔。要说明一点，我是忏悔，而不是指责。也就是：是我自己做得不好，而不是微信本身不好。
没有树立正确的“微信观”
这个问题，其实就是微信是什么的问题。在这个问题上没有基本认识，是造成我后来一系列错误的根源。我曾经以为，微信是我的“如意金箍棒”，我想让它干什么，它就干什么；我想通过它拿什么，它就给我什么。结果并不是这样的。
微信面世的时候，官方解释说“微信是一种生活方式”。当时我对此很不屑，觉得那是在装深沉，故意把自己搞得神秘莫测。现在我觉得它说的是真的。首先它真的和生活一样，愿望很美好，现实却很残酷；其次，和我们的生活一样，是不可能为所欲为的。我们必须要保持清醒，正确认识微信的定位。微信是我们生活的延伸和补充，也是我们生活的一面镜子，遵从着处世为人、日常生活的基本准则与规律。
微信是一个活生生的人！无论它代表了什么，是一个店铺，是一个企业。但是，最终的本质还是一个人。我们应该以和人相处的方式来和微信相处。
营销，微信能做什么？
我曾经以为，我能够利用微信，在营销方面大有作为。可惜，最终是身心俱疲，收效甚微。
我原来以为，微信应该是有效的信息发布渠道和产品销售渠道。说简单点儿，就是希望能够通过微信卖点儿东西，挣点钱。现在我发现微信比这个要高级、复杂很多。微信的属性还是社交平台。如此，微信就应该是用来针对目标用户建立的生态环境。也就是说，微信对于营销的意义在于：能够通过微信给目标用户传达或建立一种新的生活方式。《逻辑思维》的罗振宇之所以能够比较成功，他就是这么干的。《逻辑思维》最主要的是给人传达一种价值观念和生活态度，做生意只是其次的。至少，它给人的印象是这样的。
另外吐槽下，不仅微信不是渠道。其实在今天，渠道为王的神话已经不存在了。所谓的渠道都是平台炮制出来的幌子。
粉丝经济和我有关系吗？
大家都说，这是一个粉丝经济的时代。这曾经让我很兴奋。我觉得所有和我熟识的人都会成为我的粉丝，他们都会成为我的客户，也都会成为我分布广泛的营销基地。现在看来，我太过于天真，太相信深厚的感情绝对能够经得起刷屏的考验。直到有一天，偶然的一个机会，我看了一个”我觉得”是绝对哥们儿的手机，发现我被无情的放在了黑名单里。开始，他们也许出于对我创业的鼓励，有过对我发布的讯息点赞、加油；后来慢慢开始变得冷淡，最终忍无可忍，将我无情打入冷宫。这能怪他们吗？不能，这是人情是忽然。这也不代表我们之间的感情不复存在，他们只是希望自己的生活空间里少点儿垃圾，而我就是那个垃圾制造者。
现在我明白了，在能够输出具有足够影响力的内容、产品和能量之前，粉丝经济和我压根儿就没有关系。从体验到膜拜成为粉丝，那将是一场非常遥远的修行，就算是八拜之交的生死朋友，也不例外。要想让别人成为自己的粉丝，靠的不是感情，而是实力。
到底该如何通过微信做营销？
虽然微信营销没有传说中的那么神奇，但是也不是说没有用处，做得好也是可以成功的。前人中通过微信成功的也确实大有人在。
首先，必须要做一个受欢迎的人。
和现实生活一样，做一个受欢迎的人非常重要。哪怕也有不那么受欢迎的人挣了钱，但是毕竟不多，特别是成功的不多。所以，在朋友圈里发的东西，必须是受欢迎的，至少不能是让人反感的，只有这样才能避免别拉黑的悲惨命运。所以，在有足够的功力之前，忘了兜售东西的冲动吧。
其次，如果自己不够全能，那自己的团队必须要有起码的营销能力。
文案、创意、网络、广告、媒介等各种知识技能都必须要具备。
第三，要有能够持续输出价值，即别人能够通过你，得到点有用的东西。
要做到这一点，最重要的是要有品质足够好的产品。不要以为产品不重要，只要做好营销就可以挣到钱。这种行为和欺诈只有一步之遥。这点，老鞠在他的《战略单品》一书中有过详细的论述。
总之，微信营销不能表现得过于功利，开始的时候，最好是忘了自己推销的目的。最多只能是不是不经意提到自己内心那点事情，而且还要不露痕迹。不能刚加对方好友就发广告，一发帖就要求人转发，一加入群就狂扔广告。这不仅显得特别功利，而且无礼。不仅达不到营销的目的，而且会带来相反的效果。“微营销，就是情绪营销！”这是再三强调的一个观点。想要用微信做营销，先照顾好大家的情绪。把大家哄开心了，剩下的事情就好办了。
微信营销要做的不仅仅是定位，拉人头，推广，互动，需要你将一个微信做出价值。不论你是转发党还是原创党，你抓住了粉丝的需求，解决粉丝的需求，扩大粉丝的需求。
运营幼儿班：
帮助让更多的人使用产品，并且让已经使用产品的人更加活跃。一切有利于产品，让产品活的更好的手段都是运营手段。运营的工作归纳起来有3个方面：拉新、留存、促活。
拉新——为产品带来新的用户，可以通过各种各样的途径，如各大论坛、微信、微博推广，有针对性的活动策划，或者是各种推广广告等等，拉新的手段有很多种，通常一个运营会需要熟练掌握其中的一种或者多种手段。
留存——用户注册使用了产品以后，就需要通过运营手段来将他们留下来，可以陪他们一起玩或者制造一大堆充满了话题性的内容供他们分享，反正总结一句话，就是要让用户在这里玩的开心。
促活——最关键的一点就是促进活跃度，让用户自发自主的来玩，并且高兴了还愿意付费，愿意去拉自己的朋友一起来玩。深证成为产品的终极粉丝。
运营怎么做?
运营在职能上又分为内容运营，活动运营，活动运营3个大类，再细分下去还有社区运营，商务运营，市场运营等。但是在这里咱们就按照我所划分的3个大类来说。
内容运营
般的产品都需要有内容，像知乎，百度知道，论坛，唱吧，美拍，足迹，新闻客户端，这些产品可都是需要内容的，如果用户一进来看，一点内容都没有，谁还来玩啊。当然，一个产品刚出来的时候，是一点内容也没有的，这就需要咱们运营来去又当用户又当客服的去做内容了。有的时候一个人要分别扮演十几个角色自己跟自己聊天，甚至做到后来都要精神分裂了。
活动运营
随着产品的推出，就需要推出一些活动来拉动用户的活跃度了。活动可能是为了品牌宣传，盈利销售，拉注册量等等。做活动需要有理由，有时间，有内容，有奖励等等，活动策划是一门艺术，做的好将带来非常大的收获。
一个完整的活动需要包括：活动原因-活动目的-活动时间-创意文案-推广宣传-活动奖励-数据分析-活动总结几方面。
用户运营
拉来新用户，把他们变成老用户，再让他们保持活跃度，然后再促进他们进行消费。这就是用户运营的目的。不管什么产品，最终都是要有人用的，所以用户运营也是最重要的手段。用户运营要求运营掌握产品的用户画像，如男女比例，年龄地区区，教育层度，爱好，消费层级等等。需要对用户行为数据非常了解。通过用户数据知道我们产品需要进行哪些改进措施。
