新媒体是现在宣传的重要手段，写好新媒体文案就能带来巨大的价值。新媒体文案有什么特点呢？我听完课的感受可以用一句话来形容新媒体文案写作：随风潜入夜，润物细无声。秋叶大叔说：“社交媒体越发达你会觉得朋友越少越孤独。因为所有的人都在把你当潜在用户去营销你，却没有人关心你。”
文案具体怎么写呢？
思路应该是什么样的？
文案写作目的的分类
首先应该明确写作目的：
宣传品牌（品牌文案）
促成成交（销售文案）
组织一场活动（活动文案）
目的是不同文案的写作形式也是不一样的。
其次你的文案应该是在什么场景下应用？
比如品牌文案宣传品牌更多应用于户外广告，而户外广告是有很多苛刻要求的，关于不能写什么的规定大概有两百多条，所以品牌文案的撰写难度是很大的。
再比如销售文案，我们是要把产品卖出去。把产品的卖点和优势统统展示出来，给客人一个即刻就想要购买的动机哪怕多花点钱都是值得的。
而第三种活动文案并不一定是写具体的某件产品，而是基于一次活动发起的文案。比如双11团购、618购物节，春节年货采购等等。相比销售文案，活动文案更重要的即时成交让客人马上掏钱。
文案的应用场景分类
短文案
微博、朋友圈、微信群
三个场景下面对的用户是不一样的：
微博上面对的是陌生人和铁粉，需要吸引陌生人就需要蹭话题，写有诱惑的话题吸引大家的好奇心；
朋友圈是亲朋好友和认识的人，可以艾特好友进行互动，用朋友聊天的口气拉近距离；
微信群是好友和陌生人，暖场激活群聊，在人多聊天的时候自然插入八卦感强的话题，很有趣也就会增加互动。
长文案
微博、微信公号、微店。
微博上只有铁粉才会细细地去看你的长文，更多是应用于一个活动或抽奖；
微信公众号上的长文是用故事和情绪引爆评论点赞转发，更多是软文和活动；
微店上当然是店铺上的用户，这些用户购买目的是很明确的，说明产品以及各个环节的文案和福利文案，强化视觉冲击，图文并茂加小视频，再不行来个直播导购，李佳琪、张佳琪、王佳琪等等的直播开始了，买、买、买~。
文案最重要是解决信任问题
不是说没有信任就不能以诱惑的话题或者内容吸引进来，但是这样的转化率实在太低。要解决信任问题你要对你的用户进行调研和分析。
宏观分析你的用户的阶层，清晰你的用户的定位。了解你的用户平时习惯，主要是偏好分析，明确用户的行为。分析用户身边事，衣食住行、吃喝玩乐、学习工作，把你的产品融入场景化。找到用户的痛点，什么样的事情让用户感觉到最痛，然后你的产品怎么样在这个场景下解决这个痛点，让用户爽，你的文案就出来了。
产品经理的用户思维
其实这就是用产品经理的思维进行用户画像，然后根据FABE法则，从产品的特征（F）出发找到产品的优势（A），从而可以给用户带来什么好处和利益（B）解决痛点，用一个场景去证明（E）确实可以做到解决痛点。
锦赋周刊征稿ing
我知道最近我的师父郎sir在跟各位优秀的持续成长者在要稿件，一是丰富我们锦赋周刊的内容，也是利用这个机会各位可以当一次咖，展示自己，让更多的人可以了解你是做什么的，做到什么程度，可以带来什么。有朋友说很痛苦，写不出。
其实写文章写文案你理解了符合你用户画像的用户的动机，你盯住目标抓住目的，其实剩下的就是把故事写下来。
写什么故事？
写别人的故事不如写自己的故事。特别是在咱微信群里，我们还是很想扒一扒各位的八卦故事和我们不知道的事。你的文章一定包含有趣、有用、有料三个方面其中的两个。你的文章蕴涵着什么知识？对谁有用？怎么样的形式更有趣？你所传播的东西是95%以上的人都不知道的。
大家都有想听的内容，以前已经听过的东西一定会失去新鲜感，有种隔夜饭的味道。肚子里没几滴墨水是写不出有料的文章的。好好想想，我还不知道什么？你就写点什么？文笔都是一天天积累和练习出来的，多看书多积累，多写文多练习，以后写文章就是信手拈来的。
