文/张书乐
据媒体报道，7月26日，一场主题为“正青春 爱领跑 艾瑞泽大明星之夜”的盛大车友活动在安徽芜湖国际会展中心隆重举行，奇瑞艾瑞泽5代言人跑男成员“小猎豹“郑恺携温岚、飞儿乐团等群星前来助阵，此外，来自全国各地的媒体嘉宾和艾瑞泽粉丝等约2000人在芜湖齐聚一堂，参加此次盛会。
这么一个看似很常规的地面推广活动，其实背后却有着奇瑞在营销上的良苦用心，一个自主网红营销的大布局。
谁是大明星？谁说网红一定要是人！
对于一般的粉丝来说，此次活动的亮点是各种明星的加持和助阵，是一个奇瑞组织的泛娱乐化的轰趴。只是将常规的车展模式，变成了派对模式。
其实，仅仅只是明星代言人们为奇瑞站台，只是一个派对邀请函上的亮点。但真正在派对上的主角，却未必一定是娱乐明星们。
据了解，此次车友活动上，奇瑞安排了特别的神秘嘉宾——新艾瑞泽7和艾瑞泽7e现场发布。等于娱乐明星的展台只是前戏，而真正让人有惊喜感的则是新款汽车的登台亮相。
这实质上就是真正意义上奇瑞的自主网红的关键点，当别的企业还在用各种网红来为自己的品牌增加关注度的时候，奇瑞则选择了找来代言人们做绿叶，而是让自家的产品成为现场的主角。这样的营销，才不会喧宾夺主，尤其是在某企业让女网红在大门口张开大腿吸关注，结果备受诟病之下。
谁说网红一定要是活人，有时候，出其不意的用产品来当网红，效果更奇特。
一定要嗨爆！谁说营销只能看不能动
但仅仅只是这么一点，显然不足以成就一场好的营销。奇瑞的另一个节点就布局在轰趴之上。
过去的传统营销模式，就是一个广告发布会，说白了，就是我给你看，你听我说。但奇瑞推出的艾瑞泽系列车型，一直以来都是走的时尚和颜值路线，只能看不能动岂不是让更加个性和崇尚自由的青年族群不爽。
如果把明星比作车模，那么现场发布的新艾瑞泽7和艾瑞泽7e就是供众人环绕的篝火，而前来现场的2000多粉丝，则是在明星的领舞下，尽情的释放着自己的嗨和激动。
这就是从中规中矩的车展，变成活跃开放的轰趴的区别所在。而这其中可以引入的营销手段就可谓开放了。仅仅网络营销一点之上，较之围观明星和汽车的“车模形态”，一般也就是微信、微博上发个图就了事。而动态的轰趴却可以用各种微视频去撼动朋友圈，2千个粉丝的自主发布，影响的将是覆盖2000*150（按照罗宾?顿巴的一个人最多交150个朋友的定律）的巨大社群。
对了，请别忘记，轰趴可是最好直播的现场。在网络直播盛行的当下，隐藏在粉丝群里的大量主播们现场直播轰趴，谁又能抵抗得住这样的震撼呢?
而所有的营销兴奋点，最终都会落在“篝火”——新款艾瑞泽身上。
想要成爆款！还要有“特长”来背书
但如果只是换一种形式来开更吸引眼球的发布会，未免看低了奇瑞的谋划，要想让自己的新款车型长出一张网红脸来，就必须让车子自己由内而外都散发出网红的气质。
刷颜值是其玩法关键，这也是和时尚族群打成一片的必然思路。艾瑞泽系列也一直就是秉承着用颜值来赢得第一印象的战法。如早前艾瑞泽5上市后，连续三个月销量过万，一个关键点就是潜在顾客们第一眼就会被吸引。而此次发布的新艾瑞泽7是基于奇瑞战略2.0时代下，通过正向研发验证体系进行升级进化的新一代车型，经外观、内饰、配置等39项进化升级而来，其颜值更加是让颜控一代的青年人动容，尤其是车头采用了全新的X造型前脸，让人印象极其深刻。
但仅仅靠颜值还不够，必须有更多特长。科技性显然是奇瑞的又一个着眼点，Cloudrive2.0智云互联系统，搭载了7英寸触控屏，支持手机映射、车载蓝牙、车载GPS导航等功能，很显然，智能汽车的刚需通过这些硬件得到了释放，也让崇尚个性和卓然的青年科技控们有了更多的欲望……
颜控、科技控，乃至各种控，这些直戳潜在消费者群体痛点的“特长”们，也就构成了奇瑞想要打造的网红脸，一个自主掌控的诱惑之车。
其实，无论是多么高明的营销，本质上都是需要品质来背书，否则营销也就成了忽悠了。
