前言：无论是设计还是色彩，两者本身就是庞大的系统体系。泛泛而谈的话，也许可以让你一下子看到很多东西，但当你真正想用的时候，却会发现根本无从下手。所以，我决定从色彩这个庞大体系中，拆分出一个个较小的部分，并且以“品牌角度”为切入点，每一次尽量把一个问题挖深一点，说得细致一点、实用性强一点，尽量让你看完后，立刻可以开始练习，或者立刻用在工作中。此外，每期文末都有互动测试，欢迎你根据测试作答，留言交流。

1）看哪些？（优先级从上往下）

· 知名品牌，即得到市场广泛认可的品牌；

·得到市场认可的非知名品牌；

·符合你个人审美，但未得到市场认可的品牌。

说明：你喜欢的并不一定等于是“好”的，所以建议你优先参考一些已经得到市场广泛认可的品牌。谨记设计不单单只是为了“好看”，色彩是为设计服务的，所有的设计都是为品牌，更是为用户服务的。

2）怎么看？

·线上官网、公众号及其他宣传销售渠道；

· 线下门店、体验店。

说明：一般情况下，最优的选择是线上线下结合看。线上：从官网、公众号看品牌定位、风格调性，主推产品用色等。从宣传销售渠道主要看的是主推产品定价、客单价、及其他相关产品数据等。线下：从门店、体验店看品牌设计的落地情况对比等，从销售角度看店铺的人流量，用户年龄段等。线上线下综合观察，把你认为有用的信息收集起来，并加以分析。

看到这里，你可能会有一些疑问，为什么设计师还需要看销售数据？因为品牌变现能力越强，色彩才越有意义。这不是功利，而是客观地看清设计本身存在的意义。

根据以上两点，我们不妨先从衣、食、住、行中找出4个相对比较知名的品牌加以分析。你还可以根据自身的想法，分析其他较为熟悉的知名品牌。

细心的你应该发现了，我一直在强调品牌的重要性。从品牌角度出发去看配色，这更有利于训练自身的品牌思维。以下我将会以品牌定位、用户特性并结合色彩分析进行讲解，这是你从普通设计师快速成长为资深设计师的关键性一步。奥利给！

具体分析：品牌主色以暖色为主，并配合使用大量的白色。白色属于无彩色中的一种，其有助于统一及提亮其他颜色，而且大量使用会给人一种干净整洁的感觉（例如线下门店）。辅助色丰富多彩，为品牌注入了更多活力，使用统一的明度和纯度，给人均衡柔和的感觉。另外，辅助色会根据春夏秋冬装，在明度上有所不同，春夏明度较高，秋冬明度则较低。

具体分析：大面积使用色块能给人强烈的印象。①红色，能刺激大脑神经增加购买欲；②③根据不同季度市场推出相应配色，并且在纯度和明度上做到统一；④色彩多种多样。四者都搭配了无彩色白黑灰色，其能更好的统一或提亮色彩，时尚感十足。

具体分析：官网延续了品牌主色，同样是暖色为主。①主推基础款以红黄色为主，搭配少量白色；②新款主要以绿橙色为主，并配合图形，增加其趣味性；③其他基础款色彩多种多样，配合使用大量白色能更好的统一及提亮其他颜色。由于正值是秋冬季，所以官网上的色彩明度都相对较低，设计风格大多数使用大面积色块，接下来具体分析一下吧。

具体分析：从上面两图可以看出，无论是线上还是线下，品牌主色都是以暖色为主，但两者在具体的色彩比重上有所不同。线上主要以红色为主，而线下则是以黄色为主，并且搭配大量的黑色，让门店看上去档次更高，并配合较为亲民的价格，吸引顾客做到全年龄段覆盖。接下来，我们再深入分析一下，品牌的设计配色方向。

具体分析：①白底加红色文字，一般在菜单中使用；②黑底加白色文字，搭配黄红小色块；③黑底加白色文字，搭配白色传统线条图形；④红底加白色或黑色文字，配合白色线条图形。②③④一般在海报中使用，红黄色为暖色，能让食物看上去更加美味，从而增加食欲，是餐饮常用配色。

具体分析：①明度较高纯度中等的黄色，给人大气的感觉；②③分别使用红黄、黑黄作为主色。前者较为传统，后者因为有黑色加持感觉更酷；④时尚轻食，以黄白为主，明度纯度较高，越接近白色感觉越轻；⑤⑥两者都使用了深蓝色，前者搭配粉色，玩味较重。后者搭配小量黄色，走轻奢风。其实餐饮的色彩并不是只有红黄两种，所以学会灵活运用很重要。

具体分析：品牌主色以冷色为主，给人一种理性、值得信赖的感觉。具有互联网基因的品牌，很多都会选择使用蓝色青色作为主色，比如阿里属下的钉钉以及拉勾、BOSS直聘等。如上图所示，主色的明度纯度都较高，给人特别清爽特别年轻有活力的感觉，这与品牌核心用户为年轻人有较大关系。接下来，我们再深入分析一下，官网的设计配色方向。

具体分析：①不同明度的蓝色叠加使用，可以增加画面的层次感，配合少量或大量的白色，都可以让画面更加年轻有活力，另外画面当中的深蓝色，有让人身处海洋深处的感觉，与品牌贝壳两字相呼应；②蓝色搭配小量黄橙色，让人感觉充满力量，而搭配青色，让人有种清爽的感觉。

具体分析：优衣库通过调节色彩明度，展现不同季节的服装特点，而贝壳通过调节色彩明度，为官网的功能页面作了明确区分。①公司简介页面,明度约95%。搭配大量白色，整体体现年轻活力的感觉；②社会责任页面，明度约69%。搭配小量白色，整体具有较强的仪式感；③贝壳文化页面，明度约37%，整体体现专业性，让人感觉成熟稳重值得信赖。

具体分析：主色以青色（接近淡蓝色）为主，寓意蔚蓝的天空下，一家来自未来的汽车公司。即蔚蓝已来。主推产品共有3款。①动感轿跑，使用纯度较高的蓝色给人动感、优雅、前卫的感觉；②家用轿车，使用偏蓝色调的深灰色，由于明度较低给人安全、舒适、科技、大气的感觉；③全能SUV，使用纯度较高的红色，给人年轻有活力的速度感。

具体分析：①白底加黑色青色文字，给人一种蔚蓝天空的清爽感；②黑底或深色底加白色文字，一般在产品介绍上会使用，能增强画面的高级感；③在不同的色彩上叠加白色文字，一般是一些照片为主，因为白色能很好的统一和提亮画面；④浅灰色浅蓝色加黑色文字，给人理性值得信任的感觉。

具体分析：①蔚蓝服务中心门店；②蔚蓝服务中心人员车辆。①②同为服务中心，所以统一使用了深蓝色作为主色，给人理性沉稳的感觉。搭配小量明度较高的淡蓝色，进一步增强了清爽感。③蔚蓝家，使用暖色调，给人温暖舒适的感觉，搭配少量品牌主色青色，呼应了品牌主色，同时也给人一种清爽的感觉。①②③统一使用大量白色统一和提亮色彩。

总结：优衣库和九毛九使用暖色为主，前者通过红色增强用户购买欲，后者则通过红色增强用户食欲。贝壳和蔚蓝使用冷色为主，前者在色彩的使用上，比较单一，后者则延伸出更多的辅助色。色彩本身就相互依存，相互成就的，例如在使用冷色时加少量暖色，可以让画面更加有活力。记得灵活使用，举一反三。

接下来，我们从商业和个人方向模拟两个案例。动手做起来！

通过上文的分析，我们可以分别使用蓝色、红色为主色，模拟设计两组项目。使用蓝色为主色，模拟设计商业项目，品牌定位是高端家具用品。使用红色为主色，模拟设计个人项目，品牌定位是艺术方向，能呼吸的色彩。模拟案例，统一使用PS、C4D、阿诺德（Arnold）渲染完成。案例仅供参考。

具体分析：品牌主色以冷色为主，明度较低，给人一种优雅、冷静、智慧的感觉。辅助色由两组明暗对比强烈的配色组成，如图①②所示；配色对比强烈，能更好的突出产品、增加画面细节。①由紫色和蓝色组成。明度较低为30-40%，如图③所示；②由米白、浅蓝、橙色组成；纯度较低，明度较高为80-90%，如图④所示。

具体分析：从上往下，①紫色加米白提亮产品细节，外加使用大面积白色背景提亮整体画面；②深蓝色加橙色金色，并配合大面积的白色文字，提亮整体画面；①②均使用色彩的明暗对比，环境色做渐变色块，增加画面细节，并统一使用C4D、阿诺德（Arnold）渲染完成。

具体分析：品牌主色以红蓝色为主，红蓝为情侣色。在延伸设计中，大量使用黑色，让原色彩在视觉上显得更加鲜艳。辅助色主要使用紫蓝黄三色，作用是让品牌注入更多活力。明度和纯度均为100%，能给人较强的视觉冲击力，较为符合品牌核心用户为20-35岁年轻人的定位特点。使用统一的明度和纯度，给人均衡及统一的感觉。

具体分析：从上往下，①②均使用黑色背景，作用是让原色彩看上去更加艳丽。两者均使用身体轮廓作为卖点，凸显女性的线条之美，整体给人神秘、性感的感觉。把LOGO图形拆分，制作亦虚亦实的圆形，与品牌“能呼吸的色彩”定位相呼应。

总结：不同的蓝色给人不同的感觉，可以是贝壳的清爽活力加理性的信任感，也可以是蔚蓝的科技、优雅加大气，同理红色也是如此。

我一直认为色彩是相互依存，相互成就的。善于发现生活中的色彩，如四季环境色彩的变化，从生活中的点点滴滴开始思考，色彩即生活，生活即色彩。

接下来，我们来做一个互动测试吧。奥利给！

通过上文提及的“看”、“想”、“做”，希望你可以赶紧开始练习，并举一反三地用于工作当中。

有些时候，我建议你可以适当远离网络、远离电脑，找出生活中的一些日常用品，加以分析和提炼，例如家里的杯子、罐子、盒子、T恤等。以你手上的盒子为例，分析色彩的主色和辅助色，并且模拟它的品牌定位、用户及市场分析，有哪些竞品等等。当然，你还可以分析其他你感兴趣的产品和品牌，学以致用就行。

这篇文章形式是我的一个新尝试，如果你们觉得不错，我会继续以这种形式分享色彩及设计相关的文章，下一期我会分享“色彩工具的实用性教程”。希望你积极参与互动测试，留言反馈给我。希望我那微弱的光，能给予你一些启发。

我们都是种梦人，我们共同成长。