工科出身，又一直从事产品经理的工作，对于商业，经济之类的书目基本不碰。这一年因为创业的关系，日常工作更多的接触市场接触商业，偶然的机会知道《认识商业》这本书，拿到手看着厚厚一大本70万字，心里还是蛮犯怵的。定了五一去菲律宾，刚好就趁着清明三天节日关在家里看完。所幸客服心理压力之后还真的看完了，收获良多。

《认识商业》一书由美国的William Nickels，Jim McHugh , Susan McHugh所著，译者陈智凯，黄启瑞，黄延峰。全书共分六篇，从和读者息息相关的职业问题导入，详细讲解了全球多元化的商业趋势，企业所有权，企业管理，人力资源管理，营销，管理财务资源等商业常识。每一篇又各有两到四章的内容从不同角度解释篇章主题。

导言：从个人求职引入，概要介绍本课的学习目的，学习方法以及学习习惯等，更像是为准大学生准备的一份求职指导，使之充分认识学习本课程的重要性，从而为接下来的书目打好基础。

第一篇，商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业。本篇章从企业基本概念－收入，利润，风险等引出企业家精神，企业家特质以及全球经济情势下的企业环境。从建立企业到经营企业的经济形势影响，进一步学习自由市场资本主义，并通过对美国经济体系的剖析，引出全球市场上的商业活动。最后强调道德的重要性，尤其是企业的社会责任。

第二篇是关于小企业的内容介绍，本篇章通过对独资企业，合伙企业，公司的概念优缺点对比讲解，引出个人适合的企业形式。进过企业形式判断之后进一步说明如何创办企业以及经营企业。

在经过第二篇创办并经验企业之后进入第三篇的企业管理内容部分。企业管理是一个相对复杂的过程，也是本书的重点部分，包括了：管理和领导企业，组织架构管理，生产和运营管理，这三大部分是一个企业创立的初始部分，很大程度上决定了企业是否成功。

第四篇第五篇是有关企业经营过程中的管理，包含了人力资源管理和营销管理。员工是一个企业的根本，只有建立合理的人力资源体系，留住最优秀的员工才能创造出最大的企业效益。而营销管理包括了市场定位，产品开发以及产品分销渠道和有效的促销活动。只有充分理解并把握了营销管理企业才有可能蓬勃发展。

第六篇是关于企业的财务资源管理，对于任何一家企业来说，会计和财务都是非常重要的部分。准确真实的会计财务报表才能给企业带来良好的财务资源，而财务资源的多少以及获取决定了企业的融资投资能力，进一步影响企业的经营规模。作为全书的结束篇，本篇通过企业融资引出证券市场以及货币／金融机构和美联储，让读者通过本篇的学习能够对证券股票以及全球金融的运行做一个基本的了解。

整本书看下来能够对商业有一个非常全面的认识，而出于笔者产品经理的职业背景，对于第五篇（营销：开发与实施客户为导向的营销计划）感触颇深。产品经理的日常工作中很大一部分即是对所负责产品进行市场研究，用户划分，产品定位，产品开发，产品分销以及产品促销。作者通过市场营销的定义引入市场划分，对于任何企业来说，不同的市场划分伴随着不同的用户特点，针对不同用户特点进行产品开发以及采用不同的产品分销和促销方式都是连锁反应，环环相扣的。作者针对to b市场和to c 市场做了细致的比较，又详述了产品开发的流程生命周期以及定价等，使得读者能够了解不同产品研发。在第14章和15章介绍不同的产品分销渠道和所有的促销方式。随着互联网的迅猛发展，产品促销已经经由传统的直邮广告，电视广告，黄页广告更多的倾向社交媒体，在新的互联网时代，善用社交媒体进行产品促销将更有可能取得突出效果。当然，不管是任何产品，采用单一促销方式都是不可取的，都需要根据企业本身的市场和用户整合不同促销方式，从而达到最大促销效益。作者在这篇章的内容非常详尽，经过本篇内容的学习之后对于产品分销和促销方式都将获得非常系统的认识，也能够对书中案例如星巴克等进行分析。

这本书内容足有72万字，对于速食经济又习惯碎片学习的我们来说，通读整本书压力还是蛮大的，好在作者的编排方式真的非常科学，通过以下方式给阅读带来了很大的帮助。

1.开篇导言就介绍了本书的学习方法，包括推荐的SQ3R阅读策略；

2.每章开始前都会配以数量不一的学习目标，让读者在阅读之前就能够了解本章节的重点内容以及学习成果。

3.每章人物侧写，聚焦小企业通过通俗故事式案例的引入，有助于提高读者正式学习前对于本章内容的重要性以及学习兴趣。

4.左右边栏的名词概念提炼，为读者的学习提供了理解便利。

5.正文部分配上小案例思考理解提问，使读者能够边学边思考，更有利于读者进行反刍吸收。

6.每章结束部分都将本章重点知识进行总结，使读者能够再次复习。

7.章末的批判性思考部分，结合实际，列出篇章知识点相关问题进行提问，引导读者进行再次思考，充分促进读者吸收。

所以就算一开始对大部头心存畏惧，真的静心阅读的时候也会发现阅读体验是非常好的。整本书除了个别经济学概念比较晦涩难懂以外，95%以上的内容都非常通俗易懂，并且有很深的趣味性。当然，阅读完整本书籍之后，对于商业基本概念以及企业经营管理都能够有很清晰的认识。对于读者以后的商业学习，职场工作甚至是投资创业都是非常有帮助的。作为一本商业入门书籍，无怪乎作为很多MBA以及商学院教材使用，作为一个工科生读完此书之后不仅初步了解了商业是怎么一回事儿，对于创业以及接下来怎么做好产品，做好产品运营有了更多的信心和想法之外，还想要阅读更多商业书籍了，故强烈推荐，不管你是商业研究者，或是互联网从业者还是其他什么职位者都好，这本书都是很值得看一看的。

另外从以看过书籍来看，中外书籍差异还是非常明显的。国内书籍很多时候是从经验出发，更多教人一步一步按照前人脚步照搬照做，而国外书籍更多是从多年研究出发，得出科学结论（且不论正确与否），以启迪读者的方式引导心思考。不管哪个角度，都有可取之处，还是应该多涉猎一些，不要局限于当前。

最后，第一次写书评，言不达意，叙述不准确以及看法错误之处颇多，还请谅解并告知，不胜感激。

附，《认识商业》亚马逊链接：http://dwz.cn/33zFJU

及书籍介绍：《认识商业》是美国高校采用量很大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。

本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。