自我做品牌策划以来，因为工作缘故，一直在与厨电家电打交道，既见识过一线品牌的大动作，也会去操盘二三线品牌的传播运营。
自始至终，“方太”都是这个行业金字塔顶端的品牌，她甚至已经跳脱出厨电行业，让每一次的品牌活动都成为广告、策划行业津津乐道的话题事件。在我们不断去研究它，分析它的过程中，我一方面对方太的品牌认知愈加高端，一方面深深感受到其品牌文化的厚重感。
拿到这本《方太儒道》时，我的这种感知变得更加深刻了。
与众不同，她是一个会玩的方太
能将快消品玩出花儿来的品牌浩如星海，它们与消费者对话的机会更频繁，受到的限制更少，消费者对新概念的接受度也更高，而厨电行业则不同，首先它不是快消品，又涉及大量的安装售后服务，故而整个行业玩来玩去，似乎还是那么一些老套路。
但方太不一样，比如在今年新品发布会前，方太在《京华时报》连打了三天正版广告，成功地为6月7日方太“有爱·无界”三款新品的发布预热造势。其广告采用了拼字的形式，既寓意产品卖点，又展示出品类的创新，悬念十足，营销创意吸人眼球。这使得其他各大品牌纷纷跟风效仿，竞相在各大自媒体平台推出类似的创意海报，品牌影响力一时无两。
而方太微信公众服务号最近又推出了新的玩法，要在厨房里办了一场时装秀。食材、厨电与时尚在这里完美融合，简直可以成为一种前卫的潮流icon。
方太总能一次次出其不意地打破这个行业与其他行业的边界，从猜不到结局的广告到大玩网红直播，她每次跨界都能叫人眼前一亮。
她是一个懂爱的方太
读完《方太儒道》这本书，我开始跳出原来的行业视角，换个角度去解读方太各类品牌动作背后体现出的文化厚度。方太的包装，从来不是简单粗暴的，也不是恶搞花哨的，而是细细品味之下都有着贯穿其中的情感脉络。如果要用一个词来总结的话，那就是方太独有的“腔调”。
方太儒道，是方太现代儒家管理模式，是方太以儒道发心，将其融于企业管理、品牌文化，从而进一步体现在对产品的设计和研发上，对高端科技的不懈追求上，对社会的人性关怀上。可见，品牌靠创意吸睛固然重要，但方太更多地还是胜在“走心”。
因此，方太不仅会玩，还更加懂“爱”。
爱人者人恒爱之，敬人者人恒敬之。
人如是，品牌与产品，亦如是。
一方面，产品承载品牌。方太将人性化的产品研发和高端的科技实力，作为品牌讲“爱”的前提，从云魔方的问世，到最近星魔方的推出，方太的每一款好产品都是对“爱”的诠释，承载着品牌的落地。
另一方面，品牌赋予产品更多情感。多年来，从“中国高端厨电专家与领导者”的理性定位，到2015年升级新的品牌理念“因爱伟大”，方太不仅赋予了产品更多情感诉求，更是方太作为大品牌，愿意承担更多社会责任、重视品牌公众影响力的应有姿态。这使得方太的每一款产品都深受市场的喜爱与好评。
很多品牌讲“爱”，但大多是泛泛而谈，空洞无物。但方太以传统经典文化打底，以儒家“仁爱”做文化背书，切实将企业责任、品牌担当融入品牌包装之中，向社会倡导更为优质的生活方式。
可见方太的品牌价值，除了多年来深耕市场的影响力，其企业文化已然成为每个环节不可忽视的部分。
以道御术，她是一个儒雅的方太
谈及企业文化，自然要谈企业管理。一提起管理，人们总是第一时间想起西方管理学那套理性实用的方式，而方太集团董事长茅忠群认为：任何一种管理方式都是在一定的文化基础上创造出来的，离开了文化土壤，就会失效。西方管理要在中国发挥作用并产生效果，就得跟中国的本土文化结合。
这本《方太儒道》正是向我们展现了方太所坚持的文化内核——茅忠群将其归结为“仁义礼智信、廉耻勤勇严”十个字。前者为儒家“五常”。这“五常”贯穿于中华伦理的发展中，不仅是我国传统文化的道德标准，更是价值体系中的重要因素。后者“廉耻勤勇严”则是茅忠群董事长依据方太企业管理的具体实践，以及自身对儒学的深刻理解，得到的总结。
方太在市场浸淫二十年，除了紧跟时代的飞速发展，更摸索出方太儒道之路。方太现代儒家管理模式，是以“中学明道，西学优术，中西合璧，以道御术”。儒学在企业管理中起到了春风化雨的作用，使品牌拥有了极强的内生动力。
从员工的素质到科技的研发，从企业的人性关怀到品牌的人文底蕴，方太做出的这种改变不仅是社会和市场所需要的，更是忠于初心，主动去探索实践的。这样的品牌，真正做到了“啐啄同机，反求诸己”，愈发值得称道。
修身齐家，她是一代宗师的方太
《大学》开篇讲：物格而后知至；知至而后意诚；意诚而后心正；心正而后身修；身修而后家齐；家齐而后国治；国治而后天下平。
若方太是一个以品牌命名的国度，那么其所做的公益行动，不正是在践行这一理想吗？
在我看来，一个品牌，见自己与见天地容易，见众生最难。
寻找到市场的定位，成为行业的翘楚，很多品牌都做到了，然而对全社会承担品牌应有之义是最不易的，而方太做到了。
其中，令我记忆最深的，是2015年方太在国际肺癌日推出了一支公益短片：在上海街头，一个可爱的小姑娘向人们提出了一个要求——你愿意用一支烟来换她手中的棒棒糖吗？
这则公益广告用意想不到的结尾，和引人深思的一句话“我们谢谢你不吸烟，也保护你不吸烟”，将整则公益广告的人性关怀提到了更高的层次上，发人深省。
在方太身上，这样的公益投入与品牌态度随处可见，她人性化的理念、对社会的敏锐洞察、对不同人群的关怀，都从不同纬度成就着方太的品牌高度，使之成为一家伟大的企业。
《方太儒道》一书中就提到：茅忠群强调，方太无意宣扬所谓的经济实力，应向世界传递对生命、对自然、对社会乃至全人类的传统人文精神。而作为主推社会向前的企业组织，更应该发善愿、担责任，以真正的文化软实力实现永续经营。
我相信，坚持以如此“大爱”理念运营品牌，终将成就这一行业的一代宗师。
合上《方太儒道》，再去回想今年中秋方太推出的三则婉约派诗词风格的广告，我似乎更能体会那句“爱若无缺事事圆”的初心，以及乍见之惊艳了。
如今，方太是国内厨电“高端”的代名词，但这份“高端”背后透出的儒学背影，才是这个品牌真正的高端所在吧。
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