首先，写出优秀产品文案的前提，是你要知道什么样的文案才算是优秀的。我们来看几个产品文案的例子，这些都是口口相传的刷屏文案。
小米体重秤：喝杯水都能感知的精准
街边橘子：甜过初恋
万科地产：没有CEO，只有邻居
第一代iPod：把1000首歌装进口袋里
坚果手机：漂亮得不像实力派
小米笔记本：像一本杂志一样轻薄
以上的文案，你看过几个呢？如果有超过2句没听过，禾黎就要让你检讨罚站啦！说明你看过的优秀产品文案，还不够多。没事，今天，我们来一次性恶补！
优秀的文案往往都有哪些特点呢？它们像个和蔼可亲，但又比我们多懂一点的朋友，在用聊天的方式，告诉你“OMG！！！买它！！！”如果你想让你的产品文案达到这个功力，有几个文案方面的写作技巧，禾黎今天要重磅安利给你，想听吗？
嗨，我是禾黎，一名自由撰稿人，日常以写文案谋生。为知名、起盘中的微商品牌，人人乐高管本人，知名MCN公司，淘宝垂直品类销量前三的品牌提供过付费文案。所写文案种类包含产品文案、产品命名、品牌产品故事、微信稿件、小红书稿件、知乎稿件。你可以在知乎找：禾黎
「1」能用名词就不要用形容词
橘子：甜过初恋
暗戳戳表达：初恋给人的感觉，是一种回不去的甜，然而这个橘子居然比初恋还甜，那得多甜？
地产：没有CEO，只有邻居
暗戳戳表达：CEO代表有生活品味的富人阶层，虽然不说，这不明摆着表达“有品味的人都住在这里，你要来与他们为伍吗？”
睡眠内衣：可以穿着入睡的内衣，就像睡在棉花糖里
暗戳戳表达：棉花糖，不言而喻，软！舒服！轻盈！但是为什么不把这些形容词说出来呢？能用具有画面感的棉花糖解释的感受，为什么还要用那么多激不起半点感觉的形容词？
精酿啤酒：精酿啤酒的味道，像极了刚榨好的果蔬汁还加了冰块
暗戳戳表达：加了冰块的果蔬汁是什么感觉！你喝这瓶精酿啤酒就是什么感觉！一句比喻，让你瞬间知道产品的具体味道！高！
「2」能用动词就不要用名词
暑假班：暑假住宿班打架报名中
暗戳戳表达：火热用多了，消费者无感！！用用“打架”，更刺激大脑，立刻抓人眼球！
iPod：把1000首歌装进口袋里
暗戳戳表达：一个“装”字，立刻体现出iPod极具优势的音乐储量和便携性！
二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟
暗戳戳表达：读一读，是不是特别有画面感，仿佛都能感觉到兄弟喝趴下的场景了！酒要是不好喝，谁会喝？但你要是故意强调好喝，恐怕没人信你。直接说兄弟喝和趴了，一句顶十句。
凉茶：怕上火喝王老吉
暗戳戳表达：引导、加深用户在特定场景下（吃火锅）正确的行为（喝王老吉）
电子秤：喝杯水都能感知的精准
暗戳戳表达：直击灵魂，那得多准啊？正中女生们的下怀！
葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好普通要走十年
暗戳戳表达：经典的拟人文案，迅速让消费者理解一瓶优质的葡萄酒有多“不容易”！！！！那么，卖贵了，也是情理之中呀！买它！
「3」痛点挖掘是写文案前的重要使命
护颈枕：我们的一生1/3都是在枕头上度过的，很多成功人士知道，成功的奥秘不只是懂得努力，也包括懂得休息。
白天我们给自己设置高目标，把议程排满，工作时争分夺秒、耗心耗神；夜晚，我们急需一款好枕头和床垫，躺下去几分钟就能睡着，帮我们舒缓颈椎压力，避免落枕，提高睡眠质量让我们熟睡到天亮。
你需要一款专业舒适的枕头，帮助你睡好、睡饱，每天起床精神焕发，能量满格地投入工作，高效率地产出好作品，更快地达成自己的事业目标。不是吗？
暗戳戳表达：把人群锁定忙碌上进的职场人士，毕竟这群人才舍得掏钱嘛！再锁定职场人士日常场景，挖掘他们到了晚上睡不着！！颈椎得不到休息！！落枕！！等痛点！！让他们看完，连连发出“嗷！你真懂我”的尖叫！最后掏钱买单！
「4」价格平摊法瞬间让“贵”变得“不贵”
洗碗机：洗碗机的使用频率比洗衣机还要多，一日三餐都有碗要洗。有了它，娇嫩的手再也不用泡在油腻腻的碗里了，冬季也不担心冻手了。
现在家电都很耐用，一台洗碗机正常用都能用5年以上，以2800元的价格计算，每天只需1.5元。按现在的人工劳务费行情，1.5元上哪找保洁阿姨来帮你洗碗呢？只要1.5元，就能搞定洗碗这么讨厌的事情，每天多出半小时自由时间，你真的不想试试吗？
暗戳戳表达：一下子让消费者掏出2800元来购买一台洗碗机，看起来似乎是一件很难的事，毕竟洗碗机并非像洗衣机那样家家户户都需要。但是如果你把价格平摊到每一天上面，这个价格似乎也能接受，更重要的是，它给消费者一种感觉：每天多花1.5元，就等于找了个保洁阿姨。
「5」引导顾客充分发挥想象
精酿啤酒：精酿啤酒比工业啤酒更浓郁，但不会太苦，苦味会在你的舌根一闪而过，紧接着渗出一种类似蜂蜜的甘甜，鼻腔里弥漫着麦香味，久久不散。
当你喝精酿啤酒时，你会感觉酒特别透凉，特别生鲜，像刚榨好的果蔬汁还加了冰块，喝起来很柔和，很顺滑，一口接着一口喝完，3分钟干掉一瓶330ml毫无压力。
暗戳戳表达：不知道你是否和禾黎一样，一边读着这篇短文案，一边想象着喝精酿啤酒得是一种多爽的感觉呀！虽然酒未到口，但是读完却觉得已经下肚，这就是好的文案能带给人想象的例子。想写出这样的文案，一定要把喝这款酒的感受，和日常生活中大多数人曾经有过的极致体验联系到一起。如蜂蜜的甘甜，麦香味，像刚榨好的果蔬汁还加了冰块。
「6」擅用对比法，一目了然产品必要性
玫瑰花茶：玫瑰花的浓郁香味，是能够通全身的，泡上一杯，整个人就像花朵一样地打开了，肝气舒展开了，脸色哪能不红润，真的就像玫瑰花一样红扑扑的。
肝气舒展不开，上火，闷痘，发脾气，胸胀胸疼，长丑斑，总有一样会找上门来，但大多数时候他们都是前仆后继，无一缺席。
暗戳戳表达：你知道吗？消费者们往往“懒到极致”，所以我们要用最直观的方法，那就是对比，让他们秒懂用这款产品有什么好处，更重要的是让他们秒懂不用有什么坏处。
虽然我把每款文案的优点跟大家说明了，但一定还会有父老乡亲们，觉得这些文案辞藻可是一点儿都不华丽！凭啥它们能成为优秀的文案？不服不服就不服！甚至觉得“禾黎的理解有问题，回家养猪去吧！”
嘻嘻，你是不是这样想啊？其实一开始我也是这样想的，但后来我发现我错了，而且是大错特错。
其实大家有没有发现，现代人的注意力分散，大脑接收的信息过多，所以我们的产品文案，只要能让人在短时间内了解文案人所传达的意思，让人愿意看下去，那就足够了。文案不分高级低级，不分华丽粗俗，只要你能让消费者滴滴刷卡，你就是全场最牛逼。闪光灯打起来！！！
好了，现在你已经知道优秀的文案是长什么模样的了。但如果你不进行实操，恕我直言，你将会变成一个“鉴赏能力强，创作能力差”的顶级杠精，看谁的文案都能评头论足几句，轮到自己写时，还没人家一半好。为了避免你出现这种情况，贴心过来人如禾黎，给你指2条学习捷径。避开误区→模仿创新。
「1」有哪些要谨慎的误区？
一级误区：喜欢用一些老百姓难以理解的“高端词汇”
这几年最经典的就是这个“臻”字。臻礼、臻颜、至臻、臻品、臻美....词很美，但却总让人觉得空洞无物。还有匠心、完美、纯正、精致。当然还有房地产文案最爱用的“典范”、“耀世”、“倾城”等。
想写出优质的产品文案，一定要尽量避开这些太空太虚太泛的词汇，一定要具体一点。比如以下两个地产文案，明显后者更深入人心，你觉得呢？
虚泛：花园逸景，聆阅一生浪漫。
具体：庭院里的五色繁华，做你最自然的香水。
二级误区：太过平铺直述
许多朋友每次写产品文案的时候，都恨不得把所有优势挤进去，生怕不说完，就会错过每一个有意向的顾客，所以最后，写成了说明书！！内容是写足了，但顾客也不看了。
说明书：上下双层发热管，360度立体加热。
好文案：特有360度旋转烤叉，能烤整只鸡和羊腿，外焦里嫩。
三级误区：只会用形容词
画面感能量：动词>名词>形容词，从今天起，你所想出来的每一句产品文案，都要经过两次蜕变。
第一次蜕变：让文案里没有形容词；第二次蜕变：把动词融入文案中。然后尽量精简，这两次蜕变后，你的文案的画面感会比之前强10倍，不信试试。
原文案：IPod不仅体积小，而且容量还很大
优化后：把1000首歌装进口袋里
「2」如何模仿创新？
其实想写好产品文案，禾黎提醒大家一定要在日常的时候进行模仿，比如你看到一句好的产品文案，你要把它记录下来，然后自己在脑海里想一下，能不能把这种写作方法套用在其他产品上。
我给大家打个比方哦，在你看到oppo手机打出的产品文案“充电5分钟，通话两小时”的时候，你就可以总结一套模板“动词+时间，动词+时间”出来。
当你看到李叫兽为花色优品睡小宝写的文案“仅次于床上的睡眠体验”时，你就可以总结一套模板“仅次于...的体验”出来。
当你看到这句刷屏的面膜文案“一下子能让你变白的面膜，都来历不清”时，你就可以总结一套模板“一下子能...，都...”。
现在的你，觉得自己不会写产品文案。但是当你读了1000句产品文案后呢？你的大脑里已经有了1000套的文案模板了，这时候的你，还怕写不出好文案吗？
信我两句话。
当你看的好文案足够多时，你心中已经有套标准了。当你开始会总结出模板时，写的文案绝对不会太差。笔芯！
禾黎目前是一名自由撰稿人，写的最多的文案应该是产品文案了。同时，我也发现了。未来的产品文案，会越来越值钱，越来越讲究。作为商家，写得出优秀的产品文案，至少能让销量翻2倍，作为写手，会写产品文案，赚钱的路子绝对不会太窄：）
