2018年俄罗斯世界杯。

一个据说1.65亿起价的广告位。

就在央视直播球赛的黄金时段前后———

一堆球迷般狂热的求职者大喊了三遍“找工作！直接和！老板谈！升职！加薪！上Boss直聘！”。

于是观众们都记住了Boss直聘。

简单、粗暴、重复。

网友直接炸了。引力资讯上有一篇文章，题目就叫《有没有被BOSS直聘央视世界杯广告逼疯？》——

同时还有知乎的广告，刘昊然举着手机发出的一系列问句“你知道吗？你真的知道吗？你确定你真的知道吗？”

一位网友说：

哎，每次听那人装模作样问了一串“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你真的知道吗”之后都好想回他：

“我知不知道关你屁事！你弱智啊？”……

对，这广告太弱智了还特别装，比Boss直聘广告更匪夷所思。

Boss直聘广告来自在世界杯期间声名大噪的本土营销公司红制作，知乎的世界杯广告则是叶茂中策划。

他们在乎网络一边倒的谩骂与争议吗？

叶茂中说：

“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦”；

“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

一句话，他们不在乎。

我脑补他们在办公室看评论的样子，一定是如孙悟空得到菩提老祖真传时一样，手舞足蹈，乐不可支——

因为这就是他们想要的效果。

顺便补一句，

小米最近IPO，在所有供应商里只给红制作的老板岳华平与Bobo配了原始股。

你所有的努力与才华，都抵不过吼两嗓子；

知道为什么要吼两嗓子，则是他们所有的努力与才华。

我们应该记得现实或影视中的一个场景：

一位头戴旧毡帽、身穿旧棉袄、掮着短板凳、凳前放着一块磨刀石的瘦老头，穿行在小巷中。“磨剪子来，戗菜刀……”抑扬顿挫，高亢悠长。

这是最原始的声音传播。从来没有人觉得这声音简单、粗暴、重复。

为什么在电视上的广告，如此吼两嗓子的简单粗暴重复式广告，就令人恶心呢？

因为大家都觉得你可以做得更好，更有情怀，更赏心悦目。磨刀老头的叫声都讲究个抑扬顿挫，是不是？

错，恶心就是他们追求的效果，因为里面有冲突，有冲突就会有其自带流量，实现其病毒式传播。

——叶茂中的一本书，书名就叫《冲突》，在封面上硕大无比。

我们可以直接看看世界杯期间BOSS直聘的下载趋势图。

一个月不到，BOSS直聘APP总下载量增长了约1000万。对于这招聘网这个垂直领域来说，是很不错的数字。实际上，这一个月，BOSS直聘APP的移动搜索量，同比上升了158%。

啪啪啪的打脸啊，我写了一年多的公众号，还1000不到的粉丝量，你是不是也一样呢？

一  不要以为与大V很遥远，我们与大V的差距主要在营销

“内容为王”，我们一直以为这是真理，我们一直以为只要文章写好了，内容做实了，粉丝自己就会到来。

这是传统的“酒香不怕巷子深”的思维。

“得到”APP做得怎么样？付费知识领域的头部大号，用户1500多万。

你对比一下BOSS直聘一个月的下载量，你对比一下“抖音”APP的下载量，你还会认为内容为王吗？

再说，得到APP也是各种营销手段都竭尽所能啊，罗辑思维的每一篇免费内容，都在推销得到APP里的一门课程或一本书。脱不花的朋友圈里，也充满了得到APP的营销内容。

“内容为王”的时代已经过去，在这个全民“个体崛起”的时代，网络信息如海啸一般的扑面而来，只有好的内容，将瞬间淹没在信息的汪洋大海中。

只有努力地在大海中伸出一只手，或者高高地跃出海面的人，才有可能获救。

而那些大V，就是高高跃出海面的人，他们如弄潮儿一般，掌握了高超的技巧，深谙大海浪潮的规律，一直站在风口浪尖。——内容，也只是他们营销手段的一部分，他们知道如何让你第一眼关注，第二眼点开，点开后如何让你欲罢不能地读下去。

起步晚并不可怕，可怕的是，我们站错了跑道，甚至，站错了赛场，永远没有超越的机会。

二    努力不会被辜负，问题是你是否真的在努力

还记得一篇奇葩户型的100000+爆文吗？

此房位于上海市长宁区，77.88平米，售价480万。亮点在于主卧和次卧隔着约10米长的过道。

网友评论：难以想象，我躺在次卧床上，却没有wifi信号。

文章的作者说：

写了几年的公众号，从来没有100000+的爆文，一篇如此低俗的文章，却一不小心成了爆款，麻烦你们关注一下我的才华好不好？

努力与才华都不会被辜负，问题是我们的努力与才华，是否用对了地方？

把这篇爆文当成一个笑话，继续努力想要读者关注自己的才华，写出干货满满的文章，却只能被读者的手指一划而过，点开的机会都没有，这种努力只能是白费。

把这篇爆文当成一个研究对象，探索此类文章爆款的规律，努力抓住规律，不断地出爆文，这才是真正的努力。

事实上，我也购买了多门如何自媒体写作的课程，从选题，到题目设计，到内容编排，到文章排版，到流量引导，老师们苦口婆心，学生们恍然大悟。

但是，真正努力去践行，去实施的人，又有几个呢？

没有几个能真正去做，包括我自己。

为什么？

太复杂，太难。

我们很多人只会写自己熟悉的，自己想写的，而且以自己最舒服的方式来写。写成一看，连自己都感动了，发布之后，阅读量寥寥，却不知何故。这是努力了吗？

非也，这是呆在舒适区的努力。

——任何呆在舒适区的努力，都是假努力，伪奋斗。

罗胖也曾经举个一个例子。

很多人学英语，希望通过看美剧来学。

舒服地躺在沙发上，一根烟，一杯咖啡，一屋冷气，不知不觉，就学习了一整天。

以为自己很努力了，都没出去玩，一整天都在学习。

这只是自欺欺人。

真正想通过看美剧学英语的人，绝对是处在痛苦区。

他看没有字幕的美剧，他每听到一句话，就用笔写下来。哪一句没听懂，就反复听；直到写下一大段英语，再与原文对比，哪里听错了，为什么会听错，哪个单词拼错了，什么原因；再一句一句地跟读，直到自己认为口音一样；再录下来，再听听自己的发间与美剧相比，差在哪里？

这样才是努力。

我们有多少人能够做到这一点呢？真能做到这一点的，学习又怎么会舒服呢？但没有做到这一点，又怎么会有效果呢？

所有的努力与才华，都抵不过吼两嗓子。

如何吼两嗓子，远比我们埋头写作，努力更新公众号重要。