1、选择一款最喜欢的App（代号A），并在其同行业的产品中为它挑选一款竞品（代号B），做出如下分析：
1.1、为什么选择这款竞品；
1.2、两者共性与差异分析；
1.3、为什么喜欢A；
1.4、B需要做出哪些改变才有可能获得你的青睐（可以简单描述一下产品设计的想法）；
如果要我说一款最喜欢的app，除了微信这种封神级的就是网易云音乐了。网易云音乐不管是视觉设计还是用户体验都一款绝佳的产品，能让菜鸟快速入门找到自己爱听的歌，也能让音乐老司机在平台上发光发热。网易云音乐自己主打标签是优质口碑、千万曲库、2亿人狂热，产品定位是做最有逼格的音乐播放器。最主要的是，它陪伴了无数年轻人无眠的午夜。
1.1为什么选择这款竞品？
要回答这个问题首先要想明白两件事：为什么做竞品分析？如何选择竞品？
- 我们为什么要做竞品分析？简单说，
知己知彼：了解市场上同类产品和本品的相对位置
取长补短：选取竞品可借鉴的地方，对本品做出改进 - 竞品分析应当如何选择竞品？
1.核心目标用户都是同一群体（但是满足的需求不同）的产品
2.满足的都是同样的需求的产品（当下直接的竞争对手）
3.有闪光点和值得借鉴的地方，市场份额大
QQ音乐与网易云音乐同属移动音乐综合平台（在线音乐），二者在诸多方面领先于行业其他音乐软件；
2016年上半年度中国移动音乐APP用户覆盖率中，QQ音乐以45.1%排名第一，酷狗音乐34.6%排第二，网易云音乐30.3%排第三；
2016上半年度中国主流音乐平台下载市场份额中，QQ音乐以56%的市场份额占据第一，网易云音乐以15%的市场份额排名第二；
从用画像来看，QQ音乐女性用户占67.84%，网易云音乐女性用户占64.05%，并且两款应用用户在地域分布也有很高的相似度。
综上，选择QQ音乐作为分析竞品。
1.2、两者共性与差异分析
产品定位
产品框架
两个的产品框架并无较大差别，但产品的框架设置根据产品定位各侧重：
网易云音乐侧重个性推荐，并且歌单功能相对体验较好；QQ音乐则侧重于音乐资源的展示，在音乐服务中更加全面，并且更加注重个性化，相比网易云音乐资源更多、MV 功能也相对比较强大。
功能分析
- 播放功能
网易云音乐播放功能的特点就是简洁、实用，能满足大部分用户的基础需求，功能布局相对QQ音乐更加优秀；QQ音乐能满足更多的需求，但是对于新手来说用户体验就没有网易云音乐好了。
- 发现音乐
简单说，网易云音乐高效地帮你发现更好的音乐，QQ音乐更能满足你全面的需求。
- 社交
网易云音乐社区氛围更好，QQ音乐社交更有潜力，但是QQ音乐入口太深用户使用成本相对较高。
交互分析
QQ音乐中，不论出于哪个入口，下方始终悬停的“正在播放”标签均可点击；且左右滑动标签，即可完成切歌，降低用户切换成本。网易云音乐则保持界面简洁，有的功能藏得更深，比如歌词页面长按分享歌词，保持克制的同时也给用户制造了惊喜。
商业分析
网易云音乐的盈利模式主要由三个部分构成，广告、会员和积分商城。QQ音乐的绿钻是中国互联网音乐平台上最靠谱的付费模式之一。根据公开数据，QQ的付费会员率是11.1%，只要有绿钻，版权变现就有想象的空间。
网易云音乐的一个产品经理在个人公众号里说：中国音乐行业究竟需要一个怎样的互联网音乐产品？一是要有足够的用户，二是要有足够的品牌影响力，三个要有足够好的用户付费能力。网易云音乐在这三方面都做得不错。
1.3、为什么喜欢A
- 视觉设计
网易云音乐主色调为红黑色，高端典雅、较符合音乐的元素。率先采用模仿留声机的播放界面设计，播放界面的主色调会根据音乐的专辑封面的色调而改变，此外从图标、字体到专辑封面都充满设计感，作品感觉十足。但从视觉设计来看是一款简约精美的产品。 - 个性推荐
网易音乐虽然不是第一个做个性化推荐的，但是却是把个性化推荐在整个音乐行业里面做的最好的产品。个性推荐是未来的发展趋势，本质是帮助用户提高找歌的效率。云音乐的个性化推荐由两个来源，一个是编辑推荐，另一个是根据用户喜欢推荐。其中，私人FM和每日歌曲推荐（每天20首）是根据用户喜欢推荐的；推荐歌单、最新音乐、推荐MV是根据编辑和用户喜欢推荐的；独家放送是网易出品的，使用编辑推荐。我最初爱上网易云音乐就是因为强大的个性推荐，不仅能够帮小白用户找到自己喜欢的歌，还能提升其音乐品味，因为它会推荐同类最优秀的歌给你。
延伸补充：歌曲个性推荐 - 歌单
歌单是网易云音乐歌曲的组合形式，是日常生活中很容易理解的概念。歌单不是网易云音乐首创的，确实网易云音乐发扬光大的。将创建歌单的权力交给用户，更加符合UGC的概念，能将用户的创造力得到更大的释放。 - 评论
在有网易云音乐的评论之前，我觉得听歌是件相对孤独且自我的事情。有两个困惑：有时候我不知道这首歌的意义是什么，我听这首歌的感觉无法传达给别人无法产生共鸣。而云音乐的评论功能解决了这两个问题，评论一个作用是信息补充，另一个作用是社交需求，第一次听说音乐也有评论功能的时候还是觉得很神奇，况且云音乐创造了各种999+评论，评论甚至成了用户的听歌指南。
延伸补充：网易云音乐有哪些评论过万的歌曲
B需要做出哪些改变才有可能获得你的青睐（可以简单描述一下产品设计的想法）
- 删繁就简
QQ音乐界面较乱，例如搜索功能，顶部Tab已经单独列出了搜索键，但在「我的」以及「发现」又加了搜索框。同时，「我的」主界面冒出一个「听歌识曲」不是很符合使用习惯，建议把「传歌到手机」这个位置，具体优化如下：
- 发现歌曲
QQ音乐发现歌曲的主要集中在「音乐馆」-「精选」里面，这个页面有一个tab导航：「歌手」、「分类」、「专辑」，再加上顶部的「搜索」构成了用户的搜索歌曲的主要入口，「听歌识曲」功能在点击搜索框时触发。
分析下用户找歌行为：
1.在看中国好声音，然后听到了一首《Too Far 》然后就去搜索这首歌
2.看了Leonard Cohen这个歌手的传奇一生，想去听听他的歌
3.咖啡厅正在放一首歌但你也不到具体的歌名
4.听自己原来的歌听腻了想去找找新歌，有大概自己喜欢的风格
5.想找新歌但什么都不知道，没有明确喜欢的风格或者歌手
1、2对应「搜索」功能，3对应「听歌识曲」，4对应「歌手」、「分类」，5对应「排行」、「个性推荐」
对这几个功能进行分类：
明确需求：「搜索」
模糊需求：「听歌识曲」、「分类」、「歌手」
未知需求：「排行」、「个性推荐」
而目前QQ音乐的「音乐馆」-「精选」这个页面，对未知需求的满足较少，另外，在功能设置上引起需求混乱，如：「听歌识曲」本来就是模糊需求却放到了「搜索」功能下。部分功能优化如下：
「听歌识曲」属于搜索放在导航栏不合适，并且此功能打开频率相对较低，综合考虑暂不做调整。
另外，推荐栏目下音乐没有很好地根据用户的需求进行推荐，容易被关注的巅峰榜和音乐人模块匹配，推荐不精准。网易云音乐采取的协同过滤算法和潜在因子算法更加精准。
- 强化社交属性
从网易云音乐的评论功能看音乐也是有社交的，社交是对信息的补充同时也是满足用户寻找群体归属感的需求，另外通过社交可以采集用户行为，如，用户分享一首歌曲到社区，另一个用户进行转发、点赞、听歌等行为来判断两者的喜好相似度来推荐好友也在听的歌。并且作为腾讯系产品自带社交基因，可以形成自己的社交优势。音乐社交关系分以下四种:
1.粉丝社交：明星-用户
2.KOL社交：达人-用户
3.熟人社交：QQ好友
4.陌生人社交：用户-用户
而QQ云音乐的优势在粉丝社交和熟人社交中，粉丝社交中由明星主导，一是可以方便明星与粉丝互动，粉丝间的凝聚也增加平台活跃和明星人气，另外也为线上变现提供一个入口。另外，从朋友圈掀起的分享音乐热潮来看，熟人音乐社交是有价值的，可以分享自己喜欢的歌跟朋友互动，也能看到朋友听什么歌，是更好的纯音乐互动体验。（注：微信读书在熟人读书就做的很不错）
- 强化个性功能
QQ音乐最主要的两大特征就是海量资源和个性化功能，因此可以在个性功能上做到极致，与网易云音乐形成差异，如：K歌、换肤、制作海报
总的来说，QQ音乐已经做的非常棒了，对它进行优化是件非常难的事情，要考虑功能变动的连锁反应，也要考虑QQ音乐本身的产品战略，并保留产品特色，因此只能想到在小细节上进行优化做出更好的用户体验。
谢谢观看，看到这儿的都是真爱。
