写文案，做广告，本质是在做传播。
什么样的话语能传播？不是书面语，是人人都挂在嘴边的口语，别人听得懂的，说的溜的，在很多场景都能拿来即用的。比如，收礼只收脑白金，要旅游上途牛，携程在手说走就走......
我们写文案，很容易写的拐弯抹角的，从前言到结尾，始终没有明确告诉读者，你想干啥。好像我们说的太直白了，就会显得没有文化，没有水平，非得要用一些高深莫测的成语，比喻或者霸气的排比，才能让文章看起来高大上，到最后也不过是愉悦了自己而已。
写作，不过是把你看到的，听到的，想到的，明明白白的告诉读者，你描述得越真实具体，展现在别人跟前的情景就越能和你同步一致，产生共鸣。
著名文学家汪曾祺，他的散文，都是记录生活点点滴滴，葡萄从种下到酿酒，是怎么样的变化过程，他是如何做菜宴请朋友......他细心观察这些发生在身边的琐事，把他亲身看到的，经历的场景，用语言一点点传达给读者，读他的文章，充满了熟悉和亲切感，好像自己也经历了一遭。
明末清初大思想家、诗人王夫之，最推崇的诗句，是谢灵运的“池塘生春草”，我看见池塘里生出了春草，就把它说了出来，这句诗句就到顶了，一个字都不能少，也不能替换。
这就是陈述事实的魅力，创作的最高境界是完全看不出人工雕琢的痕迹，真实自然，不思而得，脱口而出。我们能把文案写的不思而得，脱口而出，听到的人，也能入耳不忘，脱口而出地传给他人，形成最有效率的传播。
创作时，多一些诚意，把你最直观的所见，所思，所想告诉别人，少一些“包装”和卖弄，不要空洞无物或推敲矫情。
